BROADCASTS.com

Published: Jan. 21, 2021, 8 a.m.

\xc9pisode 521 : Mais que se passe-t-il ? Google et Facebook ont-ils vraiment travaill\xe9 main dans la main pour tuer la concurrence sur le publicitaire ? 2 g\xe9ants du web, 2 GAFA ont ils unis leur force pour s\u2019assurer que personne ne viennent marcher sur leur plates bandes ? On d\xe9crypte avec vous l\u2019affaire \xab Jedi Blue \xbb. Une affaire qui va faire beaucoup parler ces prochaines semaines !

\u2014

Scoop du New York Times

C\u2019est un scoop, un coup de tonnerre qui nous vient du New York Times.

Google et Facebook auraient sign\xe9 un accord secret en vue de saper la concurrence sur le march\xe9 tr\xe8s lucratif de la publicit\xe9 en ligne.

Lien vers l'article du New York Times

Tout a commenc\xe9 le 16 d\xe9cembre 2020 au Texas. Un groupe de procureurs g\xe9n\xe9raux emmen\xe9s par l\u2019\xc9tat du Texas, a d\xe9pos\xe9 une nouvelle plainte contre Google. Pour situation d monopole et abus de position dominante sur le march\xe9 publicitaire dans le moteur de recherche.

Les procureurs mettent notamment en cause le design du moteur de recherche de Google et la mise en avant syst\xe9matique de ses propres produits publicitaires au d\xe9triment d'autres acteurs.

Mais ce n\u2019est pas tout\u2026 Les journalistes du NY Times sont parvenus \xe0 mettre la main sur des documents top secret r\xe9v\xe9lant un accord entre les 2 g\xe9ants : Google et Facebook.

Le nom de cet accord tr\xe8s secret \xab Jedi Blue \xbb.

\u2014

De quoi il est question dans l\u2019affaire Jedi Blue ?

Google tire une bonne partie de ses revenus du publicitaires de son inventaire. En gros si j\u2019ai un site je peux allouer certain espaces \xe0 de la publicit\xe9 et dealer avec Google pour qu\u2019il affiche ces publicit\xe9s \xe0 cet endroit.

En 2017, Facebook envisage s\xe9rieusement de venir concurrencer Google sur son terrain de chasse : son r\xe9seau d\u2019affichage publicitaire.

Google propose alors \xe0 la firme de Zuckerberg un deal en or. Vous ne venez pas sur notre terrain mais par contre on se d\xe9brouille pour que vous puissiez acc\xe9der de fa\xe7on prioritaire et \xe0 rabais \xe0 notre inventaire.

\u2014

En 2017, Facebook cr\xe9e Facebook Audience Network sur la base d\u2019un deal avec Google

En 2017 Facebook lance le Facebook Audience network.

Une offre publicitaire qui propose \xe0 tout le monde d\u2019afficher des publicit\xe9s Facebook ailleurs sur le web en passant par le syst\xe8me d\u2019ench\xe8re de la plateforme Facebook.

Facebook signe d\u2019ailleurs plusieurs accords publicitaires en direct avec The Washington post, Forbes ou encore le Daily mail.

En face Google ne compte pas se laiss\xe9 faire et se rapproche de mark Zuckerberg avec une proposition difficile \xe0 refuser. Option 1 embaucher des centaines d'ing\xe9nieurs suppl\xe9mentaires et d\xe9penser des milliards de dollars pour rivaliser avec Google. Option 2 signer un deal.

Les 2 g\xe9ants signent donc en secret un accord : Le Blue Jedi.

En gros, Facebook devient revendeur d\u2019espace pub Google dans le plus grand secret. Un revendeur qui profite de tarifs super comp\xe9titifs.

Jedi Blue : une entende d\xe9loyale

Le New York Times r\xe9v\xe8le que Google a donn\xe9 un s\xe9rieux coup de pouce \xe0 Facebook pour remporter les ench\xe8res avec les diff\xe9rents m\xe9dias en ligne en lui fournissant des informations suppl\xe9mentaires sur les autres offres de publicit\xe9.

Une data parfaite, pour peaufiner les n\xe9gociations et surench\xe9rir sur les meilleurs dossiers vendus par Google \xe0 ses partenaires.

En contrepartie, Facebook s\u2019est engag\xe9 \xe0 participer \xe0 au moins 90 % des n\xe9gociations et \xe0 investir avec certitude \xe0 hauteur de 500 millions de dollars par an chez Google.

Google a m\xeame truqu\xe9 des ench\xe8res pour que Facebook soit garanti de remplir son Facebook Audience Network

Google et Facebook se seraient entendus pour qu\u2019un pourcentage \xab fixe \xbb d\u2019ench\xe8res soit remport\xe9 par le groupe de Mark Zuckerberg.

Enfin, Google a d\xe9cal\xe9 avec Facebook un prix n\xe9goci\xe9 hors norme

Le NY Times nous apprend que l\u2019entente allait encore plus loin puisque les frais de transaction que devait Facebook \xe0 Google \xe9taient de 5 \xe0 10%, alors qu\u2019ils tournent plut\xf4t autour des 20% pour les autres annonceurs.

\u2014

En Face, c\u2019est l\u2019omettra et on peine \xe0 trouver des t\xe9moignages

Chez les concurrents, la situation est complexe. On a l\u2019impression d\u2019assister \xe0 un proc\xe8s de la Camora.

Seulement six des 25 autres partenaires de Google ont pour l\u2019instant accept\xe9 de t\xe9moigner pour l\u2019enqu\xeate dru NY Times. En core sous couvert d\u2019anonymat n\xe9anmoins.

Pourquoi ? Ils ont peur.

Malgr\xe9 leur int\xe9r\xeat \xe0 casser le pouvoir des GAFA, ces partenaires en craignaient les r\xe9percussions et qui fragiliserait leur relation avec le tout puissant Google.

\u2014

Les 2 g\xe9ants savaient qu\u2019ils \xe9taient Borders et avaient anticip\xe9 une crise

Encore plus accablant, le New York Times r\xe9v\xe8le qu\u2019une clause de l\u2019accord \xab Blue Jedi \xbb exigeait que les deux g\xe9ants coop\xe8rent et se pr\xeatent assistance en cas d\u2019enqu\xeate sur leurs pratiques.

L\u2019accord mentionnait d\u2019ailleurs le terme antitrust au moins 20 fois.

\u2014

Pourquoi c\u2019est grave et \xe7a risque de d\xe9stabiliser tout l\u2019\xe9cosyst\xe8me de la publicit\xe9 en ligne

Si une collusion apparente \xe9tait corrobor\xe9e, cela minerait davantage la confiance dans la publicit\xe9 num\xe9rique - en particulier si un taux de victoire garanti est confirm\xe9.

Le manque de transparence ne contribuera gu\xe8re \xe0 susciter la confiance des annonceurs et il est vraisemblable que les l\xe9gislateurs mettent encore davantage leur nez dans les affaire des GAFA.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.