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Published: June 10, 2020, 7:58 a.m.

\xc9pisode 407 : TikTok c\u2019est la plateforme montante qui s\u2019affirme encore plus depuis la fin du confinement !
On vous invite \xe0 \xe9couter l\u2019\xe9pisode 386 du Super Daily o\xf9 on vous balan\xe7ait les chiffres hallucinants de la plateforme dans la monde et en France !
Mais depuis le confinement \xe7a c\u2019est accentu\xe9. Pendant les deux premi\xe8res semaines de confinement TikTok a \xe9t\xe9 la 4e application la plus t\xe9l\xe9charg\xe9e en France, avec 93k t\xe9l\xe9chargement. On sait aussi que la moyenne d\u2019\xe2ge vieillit !
Il est donc important d\u2019essayer de mieux comprendre comment fonctionne ce nouvel acteur ! Diff\xe9rentes \xe9tudes ont \xe9t\xe9 men\xe9es sur la mani\xe8re dont fonctionne TikTok.
On a \xe9pluch\xe9 un peu tout \xe7a pour vous, et on va tenter aujourd\u2019hui de vous expliquer comment fonctionne l\u2019algorithme de TikTok !

3 crit\xe8res

L\u2019algorithme repose sur trois crit\xe8re :

Un score qui vous est attribu\xe9 par la plateforme
Un examen de vos vid\xe9os
Une logique de coh\xe9rence entre vos diff\xe9rentes th\xe9matiques

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Tout est histoire de score d\u2019autorit\xe9 : l\u2019authority ranking !

Quel est ton authority ranking sur TikTok ?

En gros combien tu p\xe8ses et a quel point es-tu influent sur la plateforme ?

L\u2019authority ranking est fonction de tes verticales de contenu. Tu peux avoir un tr\xe8s bon score d\u2019influence dans une vertical \xab Tutoriels \xbb alors que ton ranking dans la verticale \xab humour \xbb sera pourri.

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Qu\u2019est ce qui contribue \xe0 votre score d\u2019autorit\xe9 sur TikTok ?Pour les nouveaux comptes : il faut engager

Si vous \xeates un nouveau compte, toutes vos interactions contribuent \xe0 votre score !

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Attention aux comptes multiples.

TikTok permet d\u2019avoir plusieurs comptes sur un m\xeame mobile, mais attention\u2026

Avoir plusieurs comptes \xe0 partir d'un m\xeame t\xe9l\xe9phone risque de vous identifier comme un compte professionnel et TikTok risque de minimiser votre port\xe9e organique. Limitez la connexion de votre compte \xe0 un seul appareil.

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L\u2019importance des 5 premi\xe8res vid\xe9os que vous publiez.

TikTok veut que vous cr\xe9iez des types de vid\xe9os qui restent dans la m\xeame verticale. Donc, si vous faites des vid\xe9os de meme dans vos cinq premi\xe8res vid\xe9os, TikTok vous identifie durablement comme \xab un compte meme \xbb.

Il faut un plan d\u2019action avant de commencer.

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Verticalit\xe9 de vos th\xe9matiques.

TikTok ne veut pas que vous soyez dans l\u2019exp\xe9rimentation. Choisissez une verticale et restez avec lui. Un contenu qui varie ou qui n'a pas de th\xe8me sp\xe9cifique ne p\xe8sera pas bien. Si vous commencez \xe0 cr\xe9er des vid\xe9os qui entrent dans une cat\xe9gorie diff\xe9rente, c'est comme recommencer parce que vous n'avez pas encore d\u2019autorit\xe9 sur cette verticale.

Choisissez un format. Parce que la verticalisation est la cl\xe9 de votre score d'autorit\xe9, vous devez choisir un format et y travailler. Si vous souhaitez avoir des personnalit\xe9s diff\xe9rentes, utilisez des comptes diff\xe9rents.

Quelques th\xe9matiques en vogue aujourd\u2019hui sur TikTok : la com\xe9die , les m\xe8mes , la danse , les vlogs , le DIY et les hacks .

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Sur Tiktok le plus important c\u2019est le temps de r\xe9tention.

C\u2019est l'un des facteurs les plus importants. Votre vid\xe9o doit \xeatre visionn\xe9e du d\xe9but \xe0 la fin.

Vid\xe9os courtes. Les vid\xe9os peuvent durer jusqu'\xe0 60 secondes, mais TikTok recommande \xe0 leurs annonceurs qu'elles durent de 9 \xe0 15 secondes.

Vid\xe9os en boucle. Si la vid\xe9o est regard\xe9e \xe0 plusieurs reprises, son taux d'ach\xe8vement sera sup\xe9rieur \xe0 100% et augmentera la note de performance globale de la vid\xe9o. Une pratique courante consiste \xe0 cr\xe9er des boucles transparentes dans la vid\xe9o afin que les spectateurs soient amen\xe9s \xe0 la regarder plusieurs fois.

Format. Souvent, il y aura un format de d\xe9fi avec une punchline \xe0 la fin. Les gens comprennent ce format et vont donc rester pour voir la punchline.

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TikTok et la myst\xe9rieuse FYP

Dans le langage confus (et myst\xe9rieux) de TikTok, FYP repr\xe9sente la page "For You" de l'application. En gros la page d\u2019accueil de TikTok. Celle qui apparait quand tu ouvres l\u2019application. Rapport\xe9 \xe0 Instagram ce serait le feed.

Avec une sp\xe9cificit\xe9 sur TikTok, votre exp\xe9rience de flux sera divis\xe9e en deux cat\xe9gories: la page \xabPour vous\xbb et votre \xabAbonnement\xbb.

Abonnements, tu vas retrouver un feed avec les contenus issus des comptes auxquels tu es abonn\xe9.

La page \xab pour vous \xbb c\u2019est vraiment le graal sur la plate-forme en termes de d\xe9couvrabilit\xe9 et de viralit\xe9, semblable au fonctionnement de la page d'exploration d'Instagram.

C\u2019est TikTok qui d\xe9cide ce que vous voyez sur l\u2019onglet \xab pour vous \xbb de l\u2019application et surtout dans quel ordre. Pour cela il faut bosser son FYP score et bien connaitre le fonctionnement de l\u2019algorithme.

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Le processus d\u2019examen de vos contenus par l\u2019algorithme TikTok

Lorsque vous publiez une vid\xe9o, TikTok va la passer par un proc\xe8s d\u2019examen algorithmique compl\xe8te avec plusieurs \xe9tapes.

Etape 1 : une premi\xe8re vague de port\xe9e teste en fonction de votre autorit\xe9.

En fonction de votre score, votre vid\xe9o est diffus\xe9e sur une base d\u2019audience teste d'environ 300 \xe0 500 utilisateurs. \xc0 ce stade, il n'y a pas de v\xe9ritable contr\xf4le sur votre contenu.

A noter de ce c\xf4t\xe9 que TikTok va g\xe9rer cette premi\xe8re vague de port\xe9e en fonction des infos de g\xe9olocalisation. de votre compte. Il va vous rendre plus visible \xe0 vos followers qui sont physiquement plus proche de vous. SI vous \xeates une marque fran\xe7ais et que vous d\xe9cidez de confier votre TikTok \xe0 une Freelance en Belgique vous \xeates mal parti.

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Etape 2 : Votre contenu est examin\xe9 par une IA qui en v\xe9rifie l\u2019int\xe9grit\xe9

Peu de temps apr\xe8s ce d\xe9ploiement initial \xe0 quelques centaines de personnes, votre vid\xe9o TikTok est v\xe9rifi\xe9e image par image par une IA pour d\xe9tecter le contenu inappropri\xe9, les probl\xe8mes de droits d'auteur, etc. Elle re\xe7oit ensuite une nouvelle pond\xe9ration (indice d'int\xe9grit\xe9) et est soit radi\xe9, soit sa port\xe9e est accentu\xe9e.

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Etape 3 : La port\xe9e retard\xe9e augmente la dur\xe9e de vie de vos contenus TikTok

A la diff\xe9rence de bien d\u2019autres plateformes social media, TikTok donne moins d\u2019importance \xe0 la date de publication de votre contenu. La plateforme proc\xe8de m\xeame fr\xe9quemment \xe0 la mise en avant de vos anciens contenus dans le feed de vos followers. Comme une sorte de test de repechage.

Ce d\xe9lai pourrait \xeatre de 48 heures apr\xe8s la publication ou jusqu'\xe0 des semaines plus tard

Il est important pour cela de s\u2019assurer que son historique de vid\xe9os est qualitatif et ne pas h\xe9siter \xe0 supprimer un vieux contenu n\u2019ayant pas perform\xe9.

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Etape 4 : Pour acc\xe9der au Graal, la FYP, il y a une relecture humaine qui d\xe9cide de la viralit\xe9 de votre contenu

Si votre vid\xe9os commence a explos\xe9, il a une chance d\u2019\xeatre dans les d\xe9couvertes de TiKTok, \xab For Your Page \xbb. Mais pour \xe7a, il est visionn\xe9 devant un \xeatre humain, qui va refaire ce que l\u2019IA a d\xe9j\xe0 fait ! V\xe9rifi\xe9 que tout est correct dedans et d\xe9cider si votre vid\xe9o peut continuer \xe0 \xeatre pouss\xe9 par l\u2019algorithme !

L\u2019humain d\xe9cide si la vid\xe9o correspond \xe0 ce que TikTok pense \xeatre une vid\xe9o cool dans le lieux o\xf9 vous la postez !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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