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Published: Dec. 4, 2019, 8:41 a.m.

\xc9pisode 296 : Dans cet \xe9pisode nous revenons sur les M\xe8mes, ce format grandissant !

Ils sont partout ! Avec leur design bien pixelis\xe9, bien fait maison. Avec leur tonalit\xe9 sarcastique et un brun d\xe9sabus\xe9. Les m\xe8mes sont partout ! Ils ont envahi les r\xe9seaux sociaux et pour certaines marques ils constituent aujourd\u2019hui une alternative aux influenceurs. Oui oui aux influenceurs !

Ce matin on d\xe9crypte avec vous la tendance du meme marketing et on va parler des meme-fluenceurs. Ces comptes de m\xe8mes sur-puissants que vous int\xe9grerez peut-\xeatre dans vos prochaines campagnes de marque.

D\xe9finir 'm\xe8me'

Invent\xe9 par le biologiste britannique\xa0Richard Dawkins en 1976\xa0pour d\xe9crire une "chose imit\xe9e", la d\xe9finition moderne d'un m\xe8me est tr\xe8s large.\xa0Une \xe9tude r\xe9alis\xe9e en 2017 par l'Universit\xe9 de Budapest caract\xe9rise un meme en tant qu'images, vid\xe9o ou texte faisant r\xe9f\xe9rence \xe0 la culture populaire et con\xe7u pour \xeatre r\xe9utilis\xe9.\xa0Cela inclut les cr\xe9ations des consommateurs et des marques.

EP169 : https://lesuperdaily.com/episode/plongee-au-coeur-de-la-culture-meme/

Les comptes de m\xe8me explosent !

Les comptes de memes compilent du texte et des images ou de courtes vid\xe9os qui se moquent d'un symbole culturel ou d'une id\xe9e sociale.\xa0Ils sont dr\xf4les et rassemblent des millions de followers.\xa0

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Le m\xe8me, un ph\xe9nom\xe8ne culturel, un language natif

Il n\u2019est donc pas surprenant que les m\xe8mes soient devenus un ph\xe9nom\xe8ne culturel.\xa0Grumpy Cat, Good Guy Greg (GGG) et LOLcats ont tous une chose en commun: ce sont tous des personnages m\xe8mes qui font maintenant partie de la culture pop Internet.\xa0Ils ont \xe9t\xe9 utilis\xe9s de diff\xe9rentes mani\xe8res pour diffuser diverses id\xe9es.

Les m\xe9dias sociaux ont invent\xe9 un nouveau language

Il y a d\u2019abord eu les infographies, puis les vid\xe9os face cam\xe9ra et maintenant les m\xe8mes.

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Le m\xe8me marketing

Les marques proposent toujours de nouveaux moyens innovants de capter leur public.\xa0C\u2019est comme \xe7a, c\u2019est comme dans la nature. Le Gu\xe9pard est un pr\xe9dateur qui court tr\xe8s vite et bien les marques c\u2019est un peu pareil\u2026

De nombreuses marques de divers secteurs profitent de cette tendance en ligne pour attirer davantage l\u2019attention sur les m\xe9dias sociaux.

Le marketing avec memes est une tendance discr\xe8te qui devient rapidement populaire.

Les adolescents adorent les m\xe8mes et les marques adorent les adolescents.

2 options :

• faire des m\xe8mes
• ou s\u2019acheter de la m\xeame-fluence

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Un moyen pour parler \xe0 la g\xe9n\xe9ration Z et au millenials

En tant que marque, si vous \xeates en mesure de puiser dans ces m\xe8mes vraiment d'actualit\xe9 de mani\xe8re authentique, je pense que c'est un outil vraiment puissant pour montrer \xe0 la g\xe9n\xe9ration Z et aux millenials ce que votre marque repr\xe9sente, et aussi que vous \xeates une marque qui comprend eux et leur style de vie

Les comptes de memes sont un moyen pour les marques de toucher un public puissant qui ne consomme pas les m\xe9dias de la m\xeame mani\xe8re que leurs parents et leurs grands-parents.\xa0

La g\xe9n\xe9ration Z, qui a entre 7 et 22 ans, est la plus grande cohorte de consommateurs au monde, avec un pouvoir d'\xa0achat\xa0de plus de\xa0143 milliards\xa0\xa0de\xa0dollars\xa0aux \xc9tats-Unis seulement.

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Apr\xe8s les influenceurs, les m\xe8me-fluenceurs ?

Dans le pass\xe9, les entreprises qui essayaient de toucher les jeunes en ligne se tournaient vers les influenceurs d'Instagram.\xa0

Selon une \xe9tude de Markets and Markets, alors\xa0que le march\xe9 des influenceurs est en croissance permanente, passant d'environ\xa05,5 milliards\xa0de\xa0dollars\xa0en 2019 \xe0\xa0une hypoth\xe8se de 22 milliards\xa0de\xa0dollars\xa0en 2024, les influenceurs apparaissent aussi comme inauthentiques, en particulier \xe0 cause de la sur exploitation de posts sponsoris\xe9s.

Des marques plus traditionnelles comme JetBlue Airways et Budweiser ont \xe9galement achet\xe9 du contenu sponsoris\xe9 sur des comptes m\xe8mes.

Plus authentique

Les m\xe8mes, souvent sarcastiques et beaucoup moins raffin\xe9es que les publications d\u2019influence, offrent une voix alternative pr\xe9cieuse pour s\u2019adresser \xe0 une cible qui n\u2019aime pas la publicit\xe9.

Une tonalit\xe9 tr\xe8s libre et sarcastique

Alors que les marques qui travaillent avec des influenceurs gardent souvent le contr\xf4le du contenu (jusqu\u2019\xe0 \xe9crire la l\xe9gende au-dessous d\u2019une photo), pour r\xe9ussir avec les pages du meme, elles ont besoin de pouvoir se laisser aller et se moquer d\u2019eux-m\xeames

Plus d\u2019engagement

Parler le m\xeame langage aide \xe9galement les marques \xe0 obtenir un plus grand engagement de leur public cible.\xa0
Le taux d\u2019engagement sur les comptes m\xe8mes flirt avec les 30% sur Facebook et Instagram quand le contenu d'influence ou de marque g\xe9n\xe8re des taux d'environ 1% \xe0 15%.

Plus viral

Alors que les influenceurs offrent un endossement plus personnalis\xe9 d'un produit, les annonces de m\xe8me sont g\xe9n\xe9ralement plus virales et plus susceptibles de se diffuser en dehors du compte.\xa0Un influenceur pourrait inciter un adepte \xe0 acheter un certain rouge \xe0 l\xe8vres ou \xe0 partager ce message avec un ami qui aime le maquillage, a d\xe9clar\xe9 Alexander de Socialyte.\xa0Mais contrairement \xe0 un dr\xf4le de m\xe8me, "ses chances de partager cela avec 20 de ses amis sont plut\xf4t minces".\xa0

Attention au plagiat

Cependant, le meme marketing comporte aussi des risques. certains comptes ont \xe9t\xe9 accus\xe9s de republier les blagues de com\xe9diens sans permission, et Instagram a r\xe9agi en interdisant certains comptes m\xe8mes , y compris ceux qui comptent des millions d'adeptes.

Un exercice d'\xe9coute sociale

Travailler avec des m\xe8mes peut \xeatre moins une tactique marketing, mais plut\xf4t un ensemble de comp\xe9tences impliquant l'observation de la tendance des principaux consommateurs et l'alignement de ces sujets sur le message d'une marque.

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Une tendance fran\xe7aise, le meme en franglais

\xab\xa0My daronne every time I look at my phonetel more than 30 secondes\xa0\xbb
\xab\xa0When c\u2019est la fin du mois\xa0\xbb (Sandwich aux gla\xe7ons)

http://www.topito.com/top-meilleur-meme-francais

\u2014\u2014

Exemple : Overheard \xfcber

Uber s'est associ\xe9 \xe0 Jesse Margolis, qui dirige les\xa0comptes\xa0populaires \xabOverheard LA\xbb et \xab\xa0Overheard New York\xa0\xbb avec des commentaires amusants sur la vie dans les villes, pour cr\xe9er \xabOverheard Uber\xbb, qui publie des blagues sur les interactions humoristiques et parfois maladroites d'Uber.

Exemple Gucci

En 2017 d\xe9j\xe0.

Le hashtag TFWGucci, qui est l'abr\xe9viation de \xabThat Feeling When Gucci\xbb, \xe9tait une campagne con\xe7ue pour promouvoir leur nouvelle gamme de montres.\xa0Dans une s\xe9rie de m\xe8mes associ\xe9s, Gucci a utilis\xe9 des m\xe8mes allant de l\u2019absurde \xe0 l\u2019hilare.\xa0Ils ont cr\xe9\xe9 tous les memes en collaboration avec des artistes du monde entier.

Exemple Netflix

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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