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Published: March 18, 2022, 10:11 a.m.

\xc9pisode 750 : Radio France, Le Parisien, 20 minutes, Le Monde\u2026 quand les m\xe9dias traditionnels plongent sur TikTok c'est la preuve que quelque chose de gros est en train de se passer

Regarder ce qui se passe du c\xf4t\xe9 des m\xe9dias sur Tiktok c\u2019est autant d\u2019informations sur le vieillissement audiences. C\u2019est aussi une preuve additionnelle qu\u2019il y a bien un le d\xe9placement des centres d\u2019int\xe9r\xeats (moins de danse, plus de contenu) sur TikTok.

Les opportunit\xe9s d\u2019audience sont l\xe0.

TikTok p\xe8se et les m\xe9dias sont de plus en plus nombreux \xe0 int\xe9grer la plateforme \xe0 leur dynamique de prise de parole

En France, TikTok s\u2019impose parmi les plateformes social media de r\xe9f\xe9rence. Le r\xe9seau social est aujourd\u2019hui utilis\xe9 par 30 % des internautes fran\xe7ais entre 16 et 64 ans. Soit presque 1 sur 3 !

Etude we are social et Hootsuite, 2022

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Les audiences de TikTok vieillissent, ce qui suscite l\u2019int\xe9r\xeat des m\xe9dias

TikTok n\u2019est plus exclusivement une plateforme pour les kids.

En 2021, 70 % des utilisateurs de Tiktok en France ont plus de 18 ans.

Il y a plus de 18-34 ans sur la plate-forme que de moins de 18 ans.

Etude we are social et Hootsuite, 2022

\u2014

La pr\xe9sence de nombreux m\xe9dias \xab s\xe9rieux \xbb sur TikTok est une preuve de plus du d\xe9placement des sujets et centres d\u2019int\xe9r\xeats

Les audiences de TikTok murissent et les th\xe9matiques aussi.
Longtemps pr\xe9sent\xe9es comme le temple du fun, TikTok propose aujourd\u2019hui un \xe9ventail de contenu allant jusqu\u2019\xe0 des contenus tr\xe8s informatifs et s\xe9rieux.

Loin d\u2019\xeatre d\xe9connect\xe9es des sujets d\u2019actualit\xe9, les communaut\xe9s TikTok ont des choses \xe0 dire et ne s\u2019en privent pas.

En ce moment le #ukraine cumule un total de 30,6B de vues de vid\xe9o.

Derri\xe8re le hashtag #presidentielle2022 on trouve des vid\xe9os cumulant 253M de vues.

TikTok propose d\u2019ailleurs un guide sur les \xe9lections pr\xe9sidentielles 2022 en France. Avec des informatisons ur les enjeux, les proc\xe9dure d\u2019inscription sur les listes \xe9lectorales\u2026 on est tr\xe8s loin des Tiktok Challenge de la petite cousine.

France Television sur Tiktok

@france.tv - 130k

L\xe0 on est clairement sur de l\u2019actu adapt\xe9e aux plus jeunes. En m\xeame temps la question est \xe9pineuse, comment int\xe9resser des publics plus jeunes \xe0 une chaine d\u2019actif nationale qui fait des JT depuis 100 ans ?

• Le ph\xe9nom\xe8ne Jul
• 3 trucs pour
• T\xe9moignages de personnes sur leur utilisation du web
• Les d\xe9fis insolites du t\xe9l\xe9thon

Dans le montage on est souvent sur un mix de plusieurs plans de coupe, plusieurs t\xe9moignages au milieu duquel viennent se glisser des effets tiktok.

On utilise aussi la voix qui vient s\u2019introduite par dessus des images d\u2019archive ou des illustrations.

On tente aussi du m\xe8me

On sent bien quel est le public cible dans les highlights : Insolite. T\xe9moignages - sexualit\xe9 sans tabou - Action
le compte

France info

@franceinfo - 240k abonn\xe9s

2,7 M de j\u2019aime

le compte

Un gros rythme de diffusion.

2 vid\xe9os par jour ! C\u2019est costaud.

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Les journalistes sont vraiment mis \xe0 contribution.

Evidemment ils produisent du contenu mais ils sont aussi l\xe0 pour incarner la chaine d\u2019info. Il ya une dizaine de visages diff\xe9rents.

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Du contenu format infotainment. Avec des vid\xe9os \xe0 La Brut.

Extraits d\u2019images ou de vid\xe9os avec texte qui passent par dessus l\u2019image.

Gros usages des voix off. Des images et par dessus un ou une journaliste qui raconte l\u2019information.

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Plusieurs trucs ont retenu mon attention.

Il ya mine de rien une attention particuli\xe8re qui est donn\xe9 au vignettes des vid\xe9os. L\u2019objectif de franceinfo c\u2019est de proposer un compte TikTok le plus lisible possible avec des mitrailles tr\xe8s clairs sur chaque vignette. En gros de quoi parle chaque vid\xe9o.

Tr\xe8s int\xe9ressant aussi la logique de rubriquage.

TikTok propose d\u2019organiser des playlists pour ses vid\xe9os. Le compte propose une douzaine de rubriques diff\xe9rentes. \xab Globe \xbb qui est focus sur les nouvelles du Monde. \xab Top chrono \xbb qui est un petit r\xe9sum\xe9 d\u2019actualit\xe9 en 30 secondes. \xab Vrai ou fake \xbb qui d\xe9crypte les fake news.

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Sans surprise tout ces contenus TikTok sont aussi publi\xe9 sur le compte Instagram de franceinfo. Au format Reel.

La seule adaptation con cerne les vignettes. Sur Instagram les vignettes des reels sont retravaill\xe9es pour s\u2019int\xe9grer davantage dans la grille du compte.

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Le Parisien sur Tiktok

@leparisien - 211k abonn\xe9s

2,5 M de j\u2019aime
le compte

C\u2019est moins incarn\xe9 que Franceinfo.

Une large partie des contenus sont travaill\xe9s en voix-off.

Des images d\u2019actualit\xe9s mont\xe9es avec insert texte par dessus et une voix qui raconte l\u2019info.

Francetvslash sur Tiktok

@francetvslash - 135k
S\xe9rie, histoire t\xe9moignages d\xe9complexer

D\xe9j\xe0 on sent l\u2019Adn, on a ce petit titre bleu sur chaque video
On utilise \xe0 fond la voix off qui se prom\xe8ne sur des montages vid\xe9o.

Les sujets l\xe0 aussi sont tr\xe8s \xab\xa0pour se coucher moins b\xeate\xa0\xbb

• C\u2019est quoi la prostate ? Pourquoi bailler c\u2019est contagieux ? A quoi servent les moustiques ?
  Ca ressemble un peu aux stories \xab\xa0 tu savais de leur compte INstagram\xa0\xbb

Le compte adopte plut\xf4t les codes de tiktok et se veut moins ind\xe9 que sur INstagram

le compte

Le monde sur Tiktok

@lemondefr - 573k abonn\xe9s

Rapport\xe9 \xe0 un format aussi court et dynamique que Tiktok, un grand media comme le monde, qui a l\u2019habitude de faire des articles de fond plut\xf4t pouss\xe9s, il est \xe9vident qu\u2019il a du s\u2019adapter\u2026
On est donc sur des formats courts, centr\xe9s sur des sujets accrocheurs.
On se rend compte que m\xeame un site d\u2019actualit\xe9 doit devenir un site de fast actu sur une plateforme telle que tiktok.

On voit que les sujets sont \xe9galement bien choisis et adapt\xe9s \xe0 la population tiktok.

• As tu d\xe9j\xe0 \xe9t\xe9 cyberharcel\xe9
• Comment obtient on un disque de diamant ?
• L\xe9galisation du Cannabis

Mais pas que, les sujets d\u2019actualit\xe9 forts tels que la guerre en Ukraine y sont aussi tr\xe8s bien expliqu\xe9s

Dans les Highlights on retrouve les grandes cat\xe9gories du journal et les sujets chauds. Guerre en Ukraine - Pr\xe9sidentielles. Sant\xe9 - Tech .. agr\xe9ment\xe9es d\u2019un petit picto - habile -

le compte

Skyrock sur Tiktok

@skyrockfm - 448k abonn\xe9s

Chez Skyrock on est clairement dans l\u2019utilisation habile.
D\u2019une part, on fait des annonces ou des interview face cam\xe9ra.
Et ce que j\u2019ai trouv\xe9 malin c\u2019est la r\xe9utilisation des plan\xe8te rap d\xe9coup\xe9s en capsules.
Celui de la semaine derni\xe8re est d\xe9coup\xe9 en 10 vid\xe9os de 30s \xe0 une minute pour faire d\xe9couvrir les petits secrets des artistes.

On retrouve \xe9galement des extraits de concerts film\xe9s depuis la sc\xe8ne et \xe7a vient finir le tableau.

C\xf4t\xe9 rythme de publication, c\u2019est soutenu, 1 \xe0 2 posts par jour !
Les Highligt sont aussi tr\xe8s claires . Radio Libre / Morning / Planete Rap et via ces highlights ils mettent en avant le #skyrockdedicase

le compte

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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