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\xc9pisode 129 : Est-ce que vous vous \xeates d\xe9j\xe0 pos\xe9 la question de prendre tous vos clients, d\u2019en faire une liste et de de noter ce qu\u2019ils avaient en commun (leur \xe2ge, leur job, leur localisation, leurs comportements d\u2019achat).
Une fois que vous avez cette liste de trouver d\u2019autres personnes ou profils qui ont les m\xeames caract\xe9ristiques et de leur proposer votre produit ou votre service.

Ca m\u2019a tout l\u2019air d\u2019\xeatre une tr\xe8s brillante id\xe9e. Et si vous avez une \xe2me de commercial ou m\xeame une \xe9quipe sales c\u2019est d\xe9j\xe0 ce qu\u2019elle fait finalement.

Apr\xe8s tout, si tu trouves des prospects qui ressemblent trais pour trais \xe0 tes clients tu es quand m\xeame pas bien loin e pouvoir les convaincre que tu as une r\xe9ponse \xe0 leur apporter.

Et bien la fonction Lookalike Audiences de Facebook c\u2019est exactement \xe7a. C\u2019est un outil publicitaire qui vous permet de cloner votre audience !

#Qu\u2019est-ce que c\u2019est les audiences similaires sur Facebook ?
Tout part de vos audiences sources personnalis\xe9es.

Pour cloner une audience on a d\xe9j\xe0 besoin d\u2019une audience cible.
Les audiences similaires sont donc bas\xe9e sur vos audiences personnalis\xe9es.

Sur Facebook vous avez la possibilit\xe9 d\u2019adresser vos publicit\xe9s \xe0 une typologie d\u2019audience bien sp\xe9cifique et pour \xe7a vous pouvez cr\xe9er des audiences personnalis\xe9es.

Une audience personnalis\xe9e est une audience que vous construisez \xe0 partir des personnes qui ont d\xe9j\xe0 eu une interaction avec votre marque et que vous pouvez ensuite utiliser dans votre ciblage Facebook.

Dans le business manager de Facebook, onglet Ressources, audiences, bouton bleu \xab\xa0cr\xe9er une audience\xa0\xbb

Il peut s\u2019agir :

• D\u2019une liste email (prospects, abonn\xe9s \xe0 votre Newsletter).

• Des gens qui ont eu un engagement avec mon contenu (commentaires, mentions \u201cJ\u2019aime\u201d, partages) sur votre page Facebook

• Evenements

• Du trafic de votre site web ou d\u2019une application (il faut pour \xe7a avoir le pixel Facebook)

• Interaction avec mon compte Instagram

Avec cette audience cible, Facebook va pouvoir rechercher les utilisateurs qui poss\xe8dent des attributs similaires. C\u2019est ce qu\u2019on appelle les lookalike audiences.

\u2014\u2014

##Vous pouvez maintenant cr\xe9er une audience similaire \xe0 partir de cette audience.

Si on cr\xe9e une audience personnalis\xe9e avec tous les gens qui ont eu un engagement avec les contenus de ma page Facebook (commentaires, mentions \u201cJ\u2019aime\u201d, partages)

Voici ce que va faire le syst\xe8me de Facebook en cr\xe9ant votre audience : il va analyser ces personnes et va trouver des profils FB qui leur ressemblent sauf que cette fois votre audience sera bien plus grande.

Pour cr\xe9er votre audience similaire, retournez dans la partie \xab Audiences \xbb puis \xab Cr\xe9er une audience \xbb et enfin \xab Audience similaire \xbb.

##Voici comment faire :

Choisissez la Source : c\u2019est l\u2019audience que nous venons de cr\xe9er.
Choisissez un pays.
Choisissez sa taille. 1% \xe0 10% (permet d\u2019augment l\u2019audience clon\xe9e mais retire de la pr\xe9cision)

Par exemple trouver des personnes similaires aux personnes ayant d\xe9j\xe0 fait un achat sur mon site.

Ensuite dans la pratique, il faut choisir la taille de ou des audiences que l\u2019on souhaite obtenir sur une \xe9chelle de 1 \xe0 10%

\xab\xa0La taille de l\u2019audience englobe entre 1 et 10 % de la population totale des pays que vous avez choisis, avec 1 % qui correspond aux personnes les plus proches de votre source.\xa0\xbb

Pour clarifier la chose, vous pouvez d\xe9couper en audiences plus ou moins proches aux 10% de la population totale du pays cible.

Nous recommandons de ne pas d\xe9passer les 3% en g\xe9n\xe9ral.

#ET voil\xe0, vous pouvez maintenant cr\xe9er des publicit\xe9s que pour cette audience !

Affiner encore davantage vos audience au moment de cr\xe9er des annonces

##Cibler et coupler les audiences similaires avec d\u2019autres options de ciblage

Et ensuite concr\xe8tement lorsque vous utilisez cette audience sur l\u2019une de vos campagnes, il est possible de la segmenter une 3\xe8me fois en ciblant une zone encore plus pr\xe9cise ou des centres d\u2019int\xe9r\xeat.

\u2014\u2014

#Cas d\u2019usage :

Cibler des cold leads pas si colds\u2026

Les lookalike audience pour toucher une nouvelle zone g\xe9ographique.

Je prend cr\xe9e une audience personnalis\xe9e et ensuite je la clone en Audience similaire en choisissant une autre zone g\xe9ographique.

Par exemple, j\u2019ai un produit et une pr\xe9sence forte sur Facebook. Beaucoup d\u2019interactions ur mes contenus. Mais cette audience est en France et je souhaite \xe9tendre mes activit\xe9s \xe0 la Suisse. Facile !

Les lookalike audience identique \xe0 ma pr\xe9sence Instagram sur Facebook

Je prend cr\xe9e une audience personnalis\xe9e et ensuite je la clone en Audience similaire en choisissant une autre zone g\xe9ographique.

Par exemple, j\u2019ai un produit et une pr\xe9sence forte sur Facebook. Beaucoup d\u2019interactions ur mes contenus. Mais cette audience est en France et je souhaite \xe9tendre mes activit\xe9s \xe0 la Suisse. Facile !

Pour plus d'informations > Lookalike audiences sur Facebook Blueprint

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