BROADCASTS.com

Published: April 22, 2020, 7:58 a.m.

\xc9pisode 378 : En ces temps de pand\xe9mie, les influenceurs aussi sont touch\xe9s et sont bien souvent oblig\xe9s de se r\xe9inventer. Evidemment, pas facile de rendre glamour une vie de confinement. De continuer \xe0 animer ses communaut\xe9s en \xe9vitant les maladresses et les \xab bad buzz \xbb ?

Le marketing d\u2019influence \xe0 l\u2019heure du confinement offre une vision bien diff\xe9rente de l\u2019influence. Une version am\xe9lior\xe9e. Avec plus de cr\xe9ativit\xe9, d\u2019authenticit\xe9 et d\u2019utilit\xe9

\xc9tude de Influence Central

Influence Central a sortir une \xe9tude sur 370 influenceurs pour savoir comment ils pensent que leur m\xe9tier va \xe9voluer avec la crise !

Les influenceurs notent d\xe9j\xe0 une mont\xe9e significative des engagements sur leurs contenus, et ce peu importe la plateforme !

Il y a clairement des cartes \xe0 jouer pour eux !

Tous n\u2019ont pas r\xe9agi de la m\xeame mani\xe8re face \xe0 la crise :

Dans les interrog\xe9s, 1/4 ont d\xe9cid\xe9 de continuer \xe0 poster leurs contenus habituels, tandis que les 3/4 se sont adapt\xe9s pour parler de la crise du Covid-19 et inciter les gens \xe0 rester chez eux.

89% des influenceurs sont plus int\xe9ress\xe9s par travailler avec des marques sur des campagnes bienveillantes ou m\xeame en faisant du caritatif pour proposer du contenus qui va aider leurs audiences durant cette p\xe9riode.

Ils sont nombreux aussi \xe0 vouloir soutenir les petites entreprises locales face \xe0 la crise !

La moiti\xe9 des 370 influenceurs interrog\xe9s pr\xe9voit de poster plus de contenus vid\xe9os que d\u2019habitude!

Donc on voit bien que les influenceurs changent leur plan !

L\u2019engagement en hausse et pas de ch\xf4mage technique

Le trafic internet mondial a d\xe9j\xe0 augment\xe9 de 70% et que l\u2019engagement sur les medias sociaux a augment\xe9 de 62% par rapport \xe0 ce que l\u2019on observe actuellement (source : kantar)

Sur le papier, jamais l\u2019influence marketing n\u2019a \xe9t\xe9 aussi int\xe9ressante.

D\u2019ailleurs en terme business, la crise du COVID a finalement relativement peu d\u2019impact sur les partenariats de marque

\xab Selon nos donn\xe9es, parmi les 150 000 influenceurs qui travaillent aujourd\u2019hui en France, il y a d\u2019ordinaire en moyenne 1 600 partenariats r\xe9mun\xe9r\xe9s chaque semaine. Lors de la premi\xe8re semaine de confinement, ce chiffre est tomb\xe9 \xe0 1 300. \xbb selon Guillaume Doki-Thonon, fondateur et PDG de Reech, agence sp\xe9cialis\xe9e dans le marketing d\u2019influence.

Pour autant, les secteurs en vogue ne sont plus les m\xeames.

Coup dur pour les influenceurs voyage et lifestyle

Les entreprises du secteur du tourisme ont d\xfb cesser toute activit\xe9, du jour au lendemain, avec certains influenceurs . R\xe9duisant au maximum leur budget de communication, la plupart des marques de tourisme ou de. Lifestyle ont cess\xe9 toute collaboration avec les influenceurs depuis le d\xe9but de la crise sanitaire

Du coup, ces derniers tentent de changer de domaine de pr\xe9dilection. Les tutos sur la cuisine et le sport \xe0 la maison fleurissent dans les \xab stories \xbb d'Instagram, un format vid\xe9o de plus en plus pris\xe9.

Certains s\u2019en tirent mieux que d\u2019autres

Le fitness conna\xeet son heure de gloire : L'un des premiers groupes d'influenceurs \xe0 prendre la situation en main en cette p\xe9riode d'isolement est la communaut\xe9 du fitness.

Les influenceurs dans le viseur, attention aux faux pas

Depuis le d\xe9but de l'\xe9pid\xe9mie, les r\xe9seaux sociaux mettent en lumi\xe8re la d\xe9connexion des stars et autres vedettes de la toile. Quand le commun des mortels peine \xe0 se faire tester, \xe0 se procurer un masque ou \xe0 b\xe9n\xe9ficier d'un lit d\u2019h\xf4pital, il y a comme une forme d'ind\xe9cence \xe0 continuer de faire commerce de shakes prot\xe9in\xe9s et de produits pour se blanchir les dents.

L\u2019heure est au devoir de r\xe9serve et la plus part l\u2019ont bien compris.

Durant le confinement, comment les influenceurs adaptent leurs contenus

Plus de shootings outdoor de visites aux 4 coins du monde.

Adios les testing de produits. La plus part des marques ont suspendu leurs envois et op\xe9rations.

La crise du coronavirus les a pouss\xe9s \xe0 devenir plus cr\xe9atifs.

Avec le confinement les influenceurs ne peuvent pas voyager bien s\xfbr ou cr\xe9er du contenu facilement !

Donc deux solutions se proposent \xe0 eux :

LateGram

D\u2019abord, c\u2019est tout simplement d\u2019aller chercher dans ses archives personnelles pour trouver d\u2019anciens contenu qu\u2019on a pas sorti et qu\u2019on repose aujourd\u2019hui !

Nombreux sont les influenceurs \xe0 nous raconter des choses du pass\xe9 !

On recycle du contenu. C\u2019est le grand retour du #TBT avec la tartine de hashtags #demaintoutiramieux #vivementdemain

Le Syst\xe8me D

La deuxi\xe8me solution, et bien c\u2019est de se d\xe9brouiller avec ce qu\u2019on a sous la main !

\xc7a demande d\u2019\xeatre plus cr\xe9atif s\xfbrement, mais dans l\u2019appartement d\u2019un influenceur, il y a largement de quoi se cr\xe9er du contenu !

Et si on ne peut pas se prendre en photo soi m\xeame, et bien on met en sc\xe8ne des objets, certains parle de d\xe9co, pr\xe9sente leur appart !

Hakim Jemili sur Instagram continu de se mettre en sc\xe8ne dans ses petites chronique quotidienne

Avec sa femme Fadily Camara (@fadilycamara) ils ont m\xeame mont\xe9 le contenu t\xe9l\xe9 r\xe9alit\xe9 : \xab\xa0L\u2019appartement du couple bris\xe9 !\xa0\xbb

La cr\xe9ativit\xe9

C\u2019est l\u2019invasion de challenges divers et vari\xe9s. La p\xe9riode est propice \xe0 essayer de nouvelle chose.

On a vu beaucoup d\u2019influencer Instagram basculer sur TikTok pour tester la plateforme.

Au final on en revient toujours \xe0 \xe7a sur les plateformes, c\u2019est souvent \xe7a qui est r\xe9compens\xe9, crise ou pas crise !

Pour \xe7a on vous invite \xe0 aller voir le compte de Carla Ginola, qui fait du super contenus dans la mouvance aussi de ce qu\u2019on peut trouver sur TikTok, avec des petits montages tr\xe8s cool !

Ou aussi le compte Instagram de Claire Shado, qui apparement profite du confinement pour prendre le temps d\u2019\xeatre ultra cr\xe9ative sur des montages photos assez dingues

L\u2019engagement citoyen

Ils sont nombreux aussi \xe0 souhaiter se rendre utile.

Ils mobilisent leur communaut\xe9 pour collecter des fonds au profit des h\xf4pitaux et des organisations de sant\xe9, ils soutiennent les messages du gouvernement pour inciter leurs communaut\xe9s \xe0 respecter les r\xe8gles de confinement, ils partagent leurs id\xe9es pour nous aider \xe0 mieux le vivre.

Les influenceurs comme producteur de contenu de marque et pourvoyeur de brand utility en p\xe9riode de confinement

Un influencer ce n\u2019est pas qu\u2019une audience. A l\u2019heure du confinement, les influenceurs qui. Tirent leur \xe9pingle du jeu sont les cr\xe9ateurs de contenu.

Nombreuses sont les marques \xe0 s\u2019appuyer sur leurs influenceurs et ambassadeurs pour nourrir leurs r\xe9seaux sociaux.

C\u2019est le cas de Sephora, qui choisit la simplicit\xe9 et adapte sa ligne \xe9ditoriale pour continuer \xe0 partager des tips soins & maquillage via ses influenceurs beaut\xe9. Avec un Live Instagram #AtHomeWithSephora o\xf9 les 2 influenceuses @Chloebbbb et @richaard2609 r\xe9pondent aux question et aux doutes des internautes.

La campagne #OffronsNotreInfluence

L\u2019agence Kolsquare a lanc\xe9 une campagne pour un mouvement d\u2019aide durant cette de crise !

C\u2019est une agence d\u2019influence marketing !

L\u2019agence fait tout simplement appel \xe0 ses influenceurs pour qu\u2019ils diffusent la bonne parole avec le #OffronsNotreInfluence

En gros ils vont mettre leurs influence au profit de la lutte contre le Covid-19.

Ils vont diffuser des messages de pr\xe9vention, expliquer ce que sont les gestes barri\xe8res, demander \xe0 leur communaut\xe9 de rester au maximum chez eux !

Mais ils vont aussi passer des appels de soutien pour les organismes le plus en difficult\xe9 !

La vid\xe9o collective #restezchezvous.

Une vid\xe9o avec la cr\xe8me de la cr\xe8me des influenceurs et YouTubers

Plus de 50 influenceurs et c\xe9l\xe9brit\xe9s se sont mobilis\xe9s en vid\xe9o pour inciter leurs fans \xe0 respecter les mesures de confinement. EnjoyPhoenix, Cyprien, Norman ou encore Mister V r\xe9p\xe8tent \xe0 tour de r\xf4le "Restez chez vous".

Certains ont mon\xe9tis\xe9 la vid\xe9o pour lui donner la meilleure visibilit\xe9 possible. Norman a pr\xe9cis\xe9 que les fonds r\xe9colt\xe9s "iront aux h\xf4pitaux qui font tout leur possible pour soigner les personnes atteintes du Covid-19".

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.