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Published: June 20, 2023, 8:03 a.m.

\xc9pisode 996 : On vous pr\xe9sente les canaux de diffusion Instagram, le nouvel outil de cr\xe9ation de lien du groupe Meta !

Ils ont \xe9t\xe9s annonc\xe9s le 16 f\xe9vrier dernier puis test\xe9s sur les boss Zuck & Moss eux m\xeame ainsi que sur un panel d\u2019artistes et de chanteurs pour finalement \xeatre lanc\xe9s sur le march\xe9 pas plus tard que la semaine derni\xe8re !
Bient\xf4t 3 semaines que je me fais all\xe8grement spammer par Lena Situation !

C\u2019est pas tout les 4 matins qu\u2019Instagram arrive avec une nouvelle fonctionnalit\xe9 majeure. L\xe0 les amis c\u2019est clairement le cas.

Apr\xe8s un lancement en test chez certains cr\xe9ateurs, Instagram vient de rendre disponible \xe0 tous les : broadcast channels. Canaux de diffusion en fran\xe7ais.

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C\u2019est quoi les canaux de diffusion Instagram ?

C\u2019est un nouveau format conversationnel qui permet aux cr\xe9ateurs et aux marques d\u2019envoyer des DMs group\xe9s \xe0 leurs followers.

Ca se passe dans les directs messages d\u2019Instagram. Ca ressemble \xe0 une conversation uni directionnelle puisque seul le cr\xe9ateur peut \xe9crire. Il peut envoyer des messages textes, des vocaux, des photographes, vid\xe9os et m\xeame des liens sortants.

Quand Lena Situation m\u2019envoi un update dans son canal je ne peux que r\xe9pondre avec des micro engagements : like ou r\xe9ponse \xe0 des sondages.

la port\xe9e des canaux de diffusion instagram est impressionnante

L\u2019exemple de L\xe9na mahfouf
Avec sa Channel de 700k abonn\xe9s, \xab\xa0entre nous\xa0\xbb non seulement elle r\xe9unit + de 15% de sa communaut\xe9 mais en plus elle r\xe9alise des port\xe9es de + 80% (500k personnes atteintes sur son dernier message) pour un taux d\u2019engagement avoisinant les 12-15% en moyenne

Pour acc\xe9der \xe0 un canal de cr\xe9ateur ou de marque il faut suivre le compte Instagram

C\u2019est le pr\xe9alable. Mais je peux aussi suivre le compte sans suivre m\u2019abonner au canal de diffusion.

On se retrouve donc avec 2 compteurs.

Celui de ses followers et celui de son canal qui regroupe sans doute mes abonn\xe9s les plus engag\xe9s.

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Les canaux de diffusion sont un nouveau moyen de cr\xe9er du lien avec ses audiences sur Instagram

Qui dit nouvelle fonctionnalit\xe9 dit r\xe9flexion sur les usages.

Plusieurs options int\xe9ressantes s\u2019ouvrent \xe0 nous je trouve :

Cr\xe9er un canal de diffusion qui raconte le backstage et dans lequel je peux travailler un niveau d\u2019intimit\xe9 plus soutenu avec mes audiences. Un peu comme les stories il y a encore 2 ans. Ca peut-\xeatre un bon moyen pour les cr\xe9ateurs de ramener du perso tout en continuant \xe0 \xe9ditorialiste leurs stories.

Autre option, cr\xe9er un canal de diffusion avec une vraie promesse \xe9ditoriale. C\u2019est ce que propose Adam Mosseri par exemple avec son canal d\xe9di\xe9 aux updates Instagram.

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Je peux ajouter des mod\xe9rateurs \xe0 mon canal de diffusion Instagram

Instagram vous propose d\u2019ajouter des mod\xe9rateurs \xe0 votre canal.

Ca c\u2019est vraiment in\xe9dit dans Instagram. Je peux ouvrir des droits sur mon canal. Les mod\xe9rateurs pourront publier du contenu, g\xe9n\xe9rer des liens d\u2019invitation au canal et \xe9ventuellement supprimer des membres.

Ramen\xe9 \xe0 une marque \xe7a peut vraiment \xeatre passionnant. Tu peux imaginer ajouter comme mod\xe9rateur certains collaborateurs cl\xe9s ou m\xeames des ambassadeurs de marque pour cr\xe9er un canal tr\xe8s communautaire.

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Je peux pousser mon canal de diffusion dans mes stories Instagram

Pour les cr\xe9ateurs, il va y avoir un enjeu \xe0 recruter des audiences dans son canal de diffusion. Instagram a pens\xe9 \xe0 tout puisque, je peux int\xe9grer un sticker renvoyant directement vers mon canal dans mes stories.

Je peux aussi partager un bout de ma conversation canal dans Instagram.

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Instagram travaille au lancement de canaux \xe9ph\xe9m\xe8res

Programmer une date et une heure d\u2019expiration du canal : cela permettra de cr\xe9er des canaux \xe9ph\xe9m\xe8res.

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Instagram pr\xe9voit de d\xe9velopper les outils conversationnels dans les Broadcast Channels

Les canaux proposent d\xe9j\xe0 une fonction de sondage tr\xe8s efficace.

Est aussi annonc\xe9 le lancement imminent d\u2019un mode question ouverte avec le m\xeame fonctionnement que le stickers en stories. Je peux poser une question par exemple \xab de quoi voulez vous parler ici \xbb. Je vais ensuite pouvoir r\xe9cup^\xe9rer une r\xe9ponse et y r\xe9pondre directement dans mon canal.

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