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Published: Sept. 23, 2022, 10:09 a.m.

\xc9pisode 839 : Soyons clairs, L\xe9na Situations, c\u2019est une giga star, une personnalit\xe9 majeure \xe0 l\u2019\xe9chelle mondiale et son influence elle ne la doit pas \xe0 un t\xe9l\xe9crochet sur M6 ! On d\xe9crypte le ph\xe9nom\xe8ne pour vous !

Sa fame, elle est all\xe9 le chercher seule, en autodidacte, avec son contenu et sa cr\xe9ativit\xe9\u2026 et aussi en utilisant la force de r\xe9seaux sociaux.
Lena Situations est aujourd\u2019hui consid\xe9r\xe9e comme la plus puissante influenceuse Luxe du monde. C\u2019est pas moi qui le dit c\u2019est le magazine Forbes.

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Elle r\xe8gne en strat\xe9gie \xe9clair\xe9e sur une communaut\xe9 de plus de 5 millions de fans toutes plateformes confondues.

L\xe9na situations en quelques chiffres

Sur Youtube, c\u2019est 2,42 Millions d\u2019abonn\xe9s
Sur Twitter, c\u2019est 1,2 Millions d\u2019abonn\xe9s
Sur Tiktok, c\u2019est 2,5 Millions d\u2019abonn\xe9s
Sur Instagram, c\u2019est 3,9 Millions d\u2019abonn\xe9s

Parce que Oui, L\xe9na est internationale, elle a d\u2019ailleurs \xe9t\xe9 class\xe9e par Forbes dans son classement Under 30 des personnalit\xe9s les plus influentes au monde en 2021.

Et D\u2019ailleurs, autre indicateur de ce succ\xe8s
Et si on parle un peu monnaie, d\xe9but 2022, Launchmetrics\xa0a mesur\xe9 l'impact des placements de produits et des mentions sur les plateformes dans le secteur de la mode, du luxe et des cosm\xe9tiques .. bilan, L\xe9na a\xa0g\xe9n\xe9r\xe9 \xe0 la maison Dior un MIV (Media impact value) de 4,72 millions de dollars\xa0et se trouve en premi\xe8re position des influenceurs.ses ayant g\xe9n\xe9r\xe9 le plus gros impact au monde

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Lena Situations fait la d\xe9monstration qu\u2019un communaut\xe9 et une l\xe9gitimit\xe9 se construit dans la dur\xe9e et \xe0 la patience

Les d\xe9buts de L\xe9na Mahfouf

Commence \xe0 bloguer en 2012.

Un blog de mode exclusivement en anglais.

Finalement elle lance sa chaine en 2016 avec un format vlog qui cartonne imm\xe9diatement

Dans ses vlogs d'Ao\xfbt elle y partage son quotidien. C\u2019est un contenu de proximit\xe9 directe, sans sc\xe9nario et avec beaucoup de spontan\xe9it\xe9. L\xe9na y partage donc sa vie, ses amis et elle filme ses journ\xe9es.

Tr\xe8s rapidement, elle met un nom sur ce nouveau concept : Les Vlogs d\u2019ao\xfbt.

1 vid\xe9o par jour tout le mois d\u2019Aout.

Enorme carton qu\u2019elle va r\xe9it\xe9rer chaque \xe9t\xe9.

Lena Situation une KOL pour la communaut\xe9 de modeux

Elle a fait une \xe9cole de marketing sp\xe9cialis\xe9e dans la mode et le luxe : l\u2019institut Moda Domani.

Elle est aujourd\u2019hui invit\xe9e \xe0 toutes les fashion weeks au premier rang.

Elle a fait un paquet de collaboration avec un autre KOL mode : Loic Prigent.

Elle a m\xeame d\xe9fil\xe9 pour Dior, Balmain, Jacquemus.

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Lena Situations c\u2019est aussi un positionnement \xe0 l\u2019oppos\xe9e des canons de la fashion Industry

Depuis le d\xe9but elle a pris le contrepied en pr\xf4nant haut et fort un c\xf4t\xe9 \xab authentique, nature \xbb.

https://www.youtube.com/watch?v=6EGfG1NeRc0

C\u2019est pas que li\xe9 au hasard.

C\u2019est un vrai job de positionnement.

Dans une interview elle explique s\u2019\xeatre \xab que quand quelqu\u2019un se montre vuln\xe9rable, cela rassure et permet de s\u2019identifier. \xbb

Un bon positionnement implique d\u2019avoir des ennemis et chez Lena Situations ils sont clairement identifi\xe9s :

Les modeuses superficielles, les reac de 50 piges comme Beigbeder

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Lena Situations et la maitrise du build in public

Il y a encore aujourd\u2019hui une r\xe9ticence de certains youtubeurs \xe0 montrer comment et \xe0 quel point ils travaillent.

https://youtu.be/wwdSIiuNwxg?t=300

Il y a une sorte de mythe de la facilit\xe9. Faire un face cam\xe9ra facile, monter tout \xe7a en 2 2 t\u2019inqui\xe8te.

Lena Situations travaille un autre angle celui de build in public. Elle se montre en train de travailler.

Elle insiste beaucoup sur le fait qu\u2019elle monte elle-m\xeame ses propres vid\xe9os, alors que n\u2019importe quel youtubeur de sa carrure aurait normalement engag\xe9 un monteur.

En ramenant cette valeur travail elle engage ses communaut\xe9s. Elle cr\xe9e aussi une notion de m\xe9rite. L\xe9na m\xe9rite son succ\xe8s parce qu\u2019elle bosse dur.

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Lena Situations fait passer son \xe9ditorial avant la mon\xe9tisation

L\xe9na Situations ne mon\xe9tise pas toutes ses vid\xe9os. Et quand on sait que ses vid\xe9os font plus d\u20191 millions de vues c\u2019est une dinguerie.

Pourquoi elle fait \xe7a. Et bien parce qu\u2019elle sait que sa ligne \xe9ditoriale est plus pr\xe9cieuse que les revenus publicitaires.

La vrai strat\xe9gie de mon\xe9tisation de Lena Situations c\u2019est la collaboration longue dur\xe9e avec une marque.

Premier partenariat avec la marque Jennyfer

Le truc marrant c\u2019est qu\u2019elle a commenc\xe9 comme CM pour la marque.

Ou plut\xf4t officiellement assistante de communication et de strat\xe9gie digitale, au bout de quelques mois elle devient \xe9g\xe9rie de la marque.

Le partenariat avec Jennifer c\u2019\xe9tait en 2019 et \xe7a a \xe9t\xe9 un carton \xe9norme.

La collection est sold out imm\xe9diatement.

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Depuis 2021, elle collabore avec le media Vogue dans une s\xe9rie de vid\xe9os Youtube

Le nom de la webs\xe9rie \u201cVlogue\u201d dans lesquelles elle d\xe9crypte la mode.

https://www.youtube.com/watch?v=a6DflIga3vQ

Elle enqu\xeate sur le prix des sneaker, ils nous parlent de IT bags et nous emmene dans les coulisses des d\xe9fil\xe9s.

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L\xe9na situations joue la carte de l\u2019omnicanalit\xe9 et s\u2019assure de toujours rester top of mindEn 2020 elle \xe9crit un bouquin. \xab Toujours plus \xbb qui passe num\xe9ro 1 des ventes.

Edit\xe9 par Robert Laffont.

Le bouquin sort le 24 septembre 2020. Le 25 au soir, il est d\xe9j\xe0 en rupture de stock. 22k ventes en 48 heures.

C\u2019est un livre de d\xe9veloppement personnel un peu \xe0 l\u2019am\xe9ricaine. Avec des conseils anti d\xe9prime et port\xe9e sur l\u2019acceptation de soi.

Le bouquin reste 3 ans dans le top des ventes et d\xe9passe aujourd\u2019hui les 250.000 exemplaires.

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Elle lance un concept store : l\u2019hotel Mahfouf.

Banquettes rose bonbon, concept store \xe9ph\xe9m\xe8re, Moiti\xe9 caf\xe9, moiti\xe9 boutique de mode, dans le XVIIe \xe0 Paris.

En France, \xe7a faisait quelques ann\xe9es que l\u2019on avait plus vu un lieu ou un \xe9v\xe9nement faire le lien entre les influenceurs\xa0made in YouTube\xa0et leur communaut\xe9.
On se souvient du\xa0Zapping Amazing, spectacle de \xab web-humoristes \xbb\xa0lanc\xe9 par Norman Thavaud et une partie de la bande du Studio Bagel entre 2012 et 2013

Il a m\xeame son compte InstagramH\xf4tel Mahfouf

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Son Podcast Spotify : Canap\xe9 Six Places,

qui sera diffus\xe9 en exclusivit\xe9 sur Spotify
Ce programme hebdomadaire, d'une dur\xe9e de 30 \xe0 45 minutes, sera un talk avec ou sans invit\xe9s. Spotify promet des \xabconfidences\xbb, des \xabentretiens fleuve\xbb et la d\xe9couverte de \xabnouvelles facettes de l'univers\xbb de l'influenceuse mode, \xe9g\xe9rie pour de grandes marques de luxe comme Dior. Certaines \xe9missions seront film\xe9es et diffus\xe9es en vid\xe9o au sein de l'application.

\xabLes enregistrements de ce podcast se feront \xe0 partir de cet automne en public,\xa0

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Lena Situations c\u2019est aussi le succ\xe8s \xe0 l\u2019internationale de la France telle qu\u2019elle est vraiment

Lena Situation est riche d\u2019une double culture : fran\xe7aise et alg\xe9rienne.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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