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Published: May 26, 2023, 1:32 p.m.

\xc9pisode 982 : Su vous \xeates n\xe9 entre 1960 et 2010, il est fort probable vous ay\xe9 d\xe9j\xe0 jou\xe9 avec des Lego. On d\xe9crypte la strat\xe9gie de Lego, une marque au valeurs fortes et assum\xe9es qui lui ont fait traverser les \xe2ges

Si on y regarde de plus pr\xe8s qu\u2019est-ce que vend r\xe9ellement la marque Lego ? Des petites briques de couleur qui s\u2019emboitent ? Hum\u2026 Non, bien plus que \xe7a.

Une exp\xe9rience, un \xe9tat d\u2019esprit, un v\xe9hicule de transmission interg\xe9n\xe9rationnel. Lego c\u2019est davantage \xe9motionnel que fonctionnel.

Historique de Lego

Le nom\xa0lego\xa0vient des mots danois\xa0leg godt, qui signifient \xab\xa0joue bien\xa0\xbb.
cr\xe9\xe9s en 1932 par un charpentier danois,\xa0Ole Kirk Christiansen
Les premi\xe8res briques en plastique \xe0 picots, telles qu\u2019on les conna\xeet aujourd\u2019hui, voient le jour en 1952
La roue apparait e n1960
Les figurines, elles, ne sont lanc\xe9es qu\u2019en 1978
En 2014, Lego est \xe0 le premier jouet vendu dans le monde, devant la Barbie

A l\u2019origine, l\u2019utilisateur cr\xe9e sa propre histoire. Jouer aux Lego, c\u2019est \xeatre son propre h\xe9ros. Un h\xe9ros avec son histoire, ses objectifs, sa qu\xeate. Ce qui importe n\u2019est pas le r\xe9sultat, mais bien le temps consomm\xe9 \xe0 construire son oeuvre et l\u2019histoire qui va en \xe9merger.

Mais apr\xe8s d\u2019une 40 aine d\u2019ann\xe9es \xe0 vivre gr\xe2ce \xe0 l\u2019imagination des autres, la marque s\u2019est rendue copte qu\u2019elle ne pouvait pas vivre sans inspirer:

Ce pourquoi Lego a trouv\xe9 une solution : pour avoir de l\u2019imagination, il faut la stimuler.

Lego c\u2019est un cas d\u2019\xe9cole de branding.

Une marque qui a pass\xe9 l\u2019\xe9preuve du temps, accompagn\xe9 plusieurs g\xe9n\xe9rations. Une love brand vieille de plus de 90 ans qui aujourd\u2019hui encore tisse un lien fort avec ses clients et ses communaut\xe9s sur les r\xe9seaux sociaux.

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Lego c\u2019est une marque qui a plus de 90 ans

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Quels enseignements je peux en tirer pour mon projet et ma propre marque.

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Avoir un \xab why \xbb clair permet de guider durablement mes d\xe9cisions en tant que marque

On peut \xeatre tenter de confondre les marques avec des \xe9l\xe9ments tels qu\u2019un logos ou un slogan. Une marque c\u2019est avant tout un why. Une raison d\u2019\xeatre. Le logo c\u2019est l\u2019emballage : l\u2019identit\xe9 de marque.

Ce why on en entend parler partout et \xe7a peut parfois avoir un c\xf4t\xe9 n\xe9buleux et un peu \xe9sot\xe9rique. Pourtant c\u2019est un moteur qui permet de conserver durablement le cap dans vos action de marque et vos prises de parole.

Chez Lego le why est tr\xe8s clair.
\xab Inspirer et accompagner les constructeurs de demain. \xbb

Si vous souhaitez creuser , je vous ai trouv\xe9 un document passionnant. Il s\u2019agit de la plateforme de marque compl\xe8te de la marque lego. On y apprend plein de choses et notamment les valeurs que la marque d\xe9fend.

La transmission
La joie de construire
La fiert\xe9 de cr\xe9er

Ce why et ces valeurs on les retrouve \xe9videmment au coeur du Social Media de la marque. Si vous plongez sur le compte Instagram de Lego c\u2019est exactement cela dont il est question.

LegoFrance 365k followers

Ici les valeurs sont quasiment des piliers de contenu .

Joie de construire : on trouve pas mal de vid\xe9os tutoriels au format reels. \xab comment construire un pont en lego \xbb ou encore des vid\xe9os inspirationnels du type \xab 4 cr\xe9ation en logo pour le bureau \xbb https://www.instagram.com/reel/CrTTv3UrAEv/

Fiert\xe9 de cr\xe9er : Sur le compte de Lego France, il y aussi un certain nombre de contenus UGC avec des cr\xe9ations originales r\xe9alis\xe9es par des fans de la marque. https://www.instagram.com/reel/CrgM-HRtp_8/

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D\xe9finir mes personas cibles avec pr\xe9cision pour adresser les bonnes personnes

C\u2019est aussi l\u2019un des enseignements que l\u2019on peut tirer de la marque logo. SI vos personnes sont clairs, vos messages seront efficaces. Simple.

Lego target 2 personas cibles :

Cible 1 : Le couple parent enfant. Les enfants entre 5 et 11 ans qui sont accompagn\xe9s par leurs parents. Les parents Lego ont a coeur de transmettre des valeurs de cr\xe9ativit\xe9 et d\u2019imagination. Et sont \xe0 la recherche de temps de jeu partag\xe9s.
Cible 2 : Les AFOL. Adult Fans of Lego. Des adultes ou jeunes adultes qui aiment cr\xe9er avec des logos. Ils sont driv\xe9s par la nostalgie et vive une v\xe9ritable passion pour les briques l\xe9gos.

Sur les r\xe9seaux Lego porte une attention particuli\xe8re \xe0 ces 2 persona cibles

Pour la cible prioritaire parents enfants, Lego utilise sur son compte Instagram une s\xe9rie de m\xe8me bien pens\xe9s.

La cible des Adults Fans de Lego est aussi boss\xe9 de fa\xe7on tr\xe8s pouss\xe9e sur la plateforme. La marque propose par exemple des vid\xe9os format r\xe9el dans lesquels ont peut suivre le quotidien de designer de Lego.

Lego, de la collab \xe0 ann\xe9e enti\xe8re

La marque a su tenir le cap et diversifier sa gamme gr\xe2ce \xe0 des licences qui lui ont permis un renouveau perp\xe9tuel. LA premi\xe8re licence est faite avec Star Wars en 1999

D\xe8s 1999, la license Pour Lego c\u2019est d\xe9j\xe0 tr\xe8s communautaire : objectif : s\xe9duire les communaut\xe9s de Niche

Pour Lego, le proc\xe9d\xe9 narratif est une technique de d\xe9veloppement. En s\u2019alliant avec des univers fictionnels, la marque s\u2019ouvre \xe0 une cible incontestablement plus grande. Le sch\xe9ma n\u2019est plus seulement \xab Acheter Lego > Acheter Lego Star Wars \xbb mais bien \xab Aimer Star Wars > Acheter Lego Star Wars \xbb.

PAC MAN X LEGO

La derni\xe8re en date est spectaculaire, autant pour le fond que pour le forme.
\u2028Pour le fond : Pac Man et Lego qui collaborent, 2 maxi love brand des gen X et Y qui se retrouvent dans un m\xeame produit

Pour la sortie on cr\xe9e des contenus autour du lancement
Teasing > vid\xe9o de lancement

Lego entretient une relation passionn\xe9e avec ses communaut\xe9s de fansBACK 2 Brick : Le podcast d\u2019un AFOL

Avec 244 episodes

Cr\xe9e par Garrett Gourley un Adult Fan of LEGO\xae (AFOL) qui est passionn\xe9 par la marque et la construction de LEGO\xa0! Back 2 Brick est d\xe9di\xe9 \xe0 tout ce qui touche LEGO !

On part \xe0 la rencontre des designers Lego,des AFOL, on y d\xe9couvre les nouveaut\xe9s au travers d\u2019interviews
SOURCE

Lego a aussi son podcast de marque BitsNBrick qui revient sur l\u2019histoire du jeu au sens large et les lessons a en tirer depuis des si\xe8cles.
D\xe9j\xe0 51 \xe9pisodes

Beyond the brick tv > la chaine social media inspirante de Lego tenue par Joshua hanlon .

Tout part d\u2019un podcast : Brick Podcast
En 2011 ils cr\xe9ent leur cha\xeene youtube
Le but de la cha\xeene est encore aujourd\u2019hui
Hui d\u2019inspirer les fans de lego en mettant en avant des cr\xe9ateurs talentueux issus du monde entier

530k sur tiktok
650 k sur insta
1.18 Million d\u2019abonn\xe9s sur YouTube

3300 vid\xe9os sur la chaine

Chaque ann\xe9e la cha\xeene organise un live de 24h pour r\xe9colter des dons et offrir des lego aux enfants dans le besoin

Lego Nuts

L\xe0 on est sur la cr\xe8me de la cr\xe8me du AFOL
Instagram 325 K

Lego nuts, c\u2019est le compte d\u2019un canadien ultra fan de lego qui est aussi cr\xe9ateur et photographe. Ses r\xe9alisations en lego d\xe9passent tout entendement, il rentre dans un niveau de d\xe9tail qu\u2019on retrouve tr\xe8s peu ailleurs.
Il ne se contente pas de cr\xe9er des sc\xe8nes taille lego, il utilise les forme et les couleurs de lego pour recr\xe9er compl\xe8tement des environnements
Rome en 286 avant JC
LA CHAMBRE DE Vincent de Van Gogh

Et tout \xe7a est photographi\xe9 lors d\u2019un vrai shooting et retouch\xe9 pour embellir le rendu

Sur sa [cha\xeene YouTube](YouTube https://youtu.be/30VNU9nCkm4) il montre en vid\xe9o comment il assemble mais aussi comment il cree l\u2019\xe9clairage et les sc\xe8nes comme un vrai realisateur.
Au travers de cette passion Lego il transmet des conseils photo, vid\xe9o, motion

Aquariums info

Une cha\xeene YouTube incroyable qui montre la diversit\xe9 des fans de lego et surtout la mani\xe8re dont la marque d\u2019interconnecte avec tout

Ce compte est celui d\u2019une passionn\xe9e d\u2019aquariophilie, elle nous pr\xe9sente ses animaux aquatiques la mani\xe8re dont elle les nourrit elle les voit grandir MAIS elle a aussi un autre d\xe9lire: construire des aquariums insane en lego.

Par exemple elle a construit le Titanic en Lego pour l\u2019int\xe9grer \xe0 un d\xe9cor d\u2019aquarium.
Le tout sur des vid\xe9os super bien mont\xe9es en acc\xe9l\xe9r\xe9 avec du Motion du sous titrage de l\u2019animation..

Brick Mus\xe9um

SUR INSTAGRAM > 32 k abonn\xe9s
L\xe0 on est sur un compte d\u2019UGC qui se pr\xe9sente sous forme de mus\xe9e dans lequel sont expos\xe9es des cr\xe9ations originales \xe9l\xe9gantes et parfois quasi artistiques

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Travailler sa tonalit\xe9 pour rester coh\xe9rent et ne pas vieillir

La force d\u2019un branding qui dure tient aussi dans la tonalit\xe9 d\xe9velopp\xe9 par la marque. Chez Lego al tonalit\xe9 est extr\xeamement boss\xe9e avec un juste entre fun et authenticit\xe9.

Avec ses 90 ans, Lego ne veut surtout pas \xeatre une marque mus\xe9e.

C\u2019est aussi pour cette raison qu\u2019elle bosse habilement ses collaboration des marque.

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Le branding c\u2019est ce qui vous donne une r\xe9putation et, en fin de compte, un avenir.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d\u2019amour par les \xe9quipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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