Le recyclage dans vos strategies de content marketing

Published: March 12, 2019, 8:46 a.m.

Episode 147 : Avant de vouloir produire de mani\xe8re effr\xe9n\xe9e, \xe0 l'heure o\xf9 le bilan carbone du web devrait bient\xf4t d\xe9passer celui de l'aviation, il est temps de faire le tri et d'apprendre \xe0 recycler ses contenus. Dans cet \xe9pisode nous revenons sur toutes les mani\xe8res de recycler du contenu en social media !

Nous vous avions parler Slow Content dans l'\xe9pisode 102 place au recyclage !

##Stop au gaspillage !##

En 2018,\xa0selon l'\xe9tude \xab Connected Life \xbb de Kantar TNS, pr\xe8s de 60% des Fran\xe7ais jugent les publications des marques sur les r\xe9seaux sociaux non pertinentes.\xa0\xa0

Pourtant nous n'en sommes pas au point de passer \xe0 la \xab d\xe9croissance \xe9ditoriale \xbb mais plut\xf4t l\u2019inverse m\xeame.

Car les citoyens, vos consommateurs veulent toujours plus de contenus pour comprendre le monde qui les entoure. Et dans la course \xe0 l\u2019attention, le contenu est cl\xe9.

L\u2019heure est la production de contenu Zero D\xe9chet !

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##Recycler son contenu : du bon sens et aussi un enjeu budg\xe9taire##

Produire du bon contenu \xe7a peut vite couter un peu d\u2019argent. Ne pas tirer le meilleur profit du contenu que l\u2019on cr\xe9\xe9 c\u2019est un peu comme ne pas faire un tourte avec les restes de son boeuf bourguignons. Un g\xe2chis !

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##Recycler son contenu : l\u2019occasion d\u2019offrir plusieurs modes de lectures \xe0 un m\xeame message ##

Rappelez vous tout est histoire de micro-moments d\u2019attention.
On vous invite \xe0 \xe9couter l'\xe9pisode 63 du Super Daily : Usage des micro-moments dans une strat\xe9gie social m\xe9dia !

Un article va n\xe9cessiter un temps long concentr\xe9. Quand la vid\xe9o sera davantage adapt\xe9e \xe0 un moment plus brefs et pour une attention moindre..

Il y a une vraie synergie \xe0 mettre en place dans ses strat\xe9gies de contenus et multiplier ses chances de faire passer son message ou son information.

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##Pour commencer : Faire l\u2019inventaire de son contenu informatif##

C\u2019est l\u2019heure de faire son inventaire. Qu\u2019est-ce qu\u2019on a en stock\u2026 l\xe0 bas, gliss\xe9 tout en bas de l\u2019\xe9tag\xe8re\u2026

Pages web, m\xe9dias, documents : tout doit \xeatre pass\xe9 au peigne fin.

2 grands sacs : mes contenus \xe9ph\xe9m\xe8res et mes contenus ever green.

Articles techniques, dossiers de fond, livres blancs, vid\xe9os internes : il y a l\xe0 une mine d'or, m\xeame si la forme n'y est pas ou que certaines donn\xe9es ne conviennent plus.

Il serait dommage de repartir de z\xe9ro : sachons recycler.

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##Recyclage de contenu : c\u2019est aussi une discipline syst\xe9matique !##

\xc0 int\xe9grer d\xe9s la r\xe9flexion sur le contenu.

On produit une vid\xe9o ? Ok, mais comment en tirer plus que 2 minutes de contenus.
Est-ce que je peux d\xe9couper ce contenu en micro s\xe9quences ? Est-ce que je peux en faire des Gifs anim\xe9s ? Est-ce que le contenu de l\u2019interview dans la vid\xe9o peut \xeatre transform\xe9 en post de citation ?

Une discipline vertueuse. Mon message d\xe9cuple ses chances d\u2019\xeatre entendu ou compris. Aussi l\u2019occasion de s\u2019adresser \xe0 des cibles diff\xe9rentes.

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##Exemples de Recyclage de contenu \xe0 destination de vos strat\xe9gies social media##

Comment recycler un article de blog ?

Pourquoi pas en cr\xe9er une petite vid\xe9o de 1 \xe0 2 minutes dans un format "infotainement" \xab\xa0A la Brut\xa0\xbb.

C\u2019est notamment l\u2019occasion de rendre davantage compr\xe9hensible un contenu peut-\xeatre technique ou complexe.

Commencez par \xe9diter votre article pour le transformer en langage parl\xe9. Ce qui compte, c\u2019est la fluidit\xe9. Vous devez pouvoir r\xe9citer votre article en donnant l\u2019impression qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une narration naturelle. Pas comme si vous lisiez un texte.\xa0

Un outil magique : Lumen5.

Comment recycler une \xe9tude en ligne ?

Publier une \xe9tude et la commenter permet de valoriser l\u2019expertise de votre marque et de d\xe9montrer que vous vous int\xe9ressez \xe0 votre march\xe9. Sans compter que vos commentaires constructifs personnalisent la vision de votre activit\xe9.

Une \xe9tude, c\u2019est toujours une bonne id\xe9e.

Ceci \xe9tant, une longue \xe9tude peut para\xeetre ennuyeuse pour certains internautes et surtout, se trouve difficilement lisible sur mobile.

Sans compter que ce format d\u2019article s'il est diffusable sur Twitter, Facebook ou Linkedin, il n\u2019aura aucun impact sur Pinterest et Instagram.

Pourquoi pas cr\xe9er une infographie.

Comment recycler une infographie ?

Pourquoi pas cr\xe9er une Story sur FB et instagram reprenant un certain nombre de chiffres cl\xe9s et m\xeame quelques \xe9l\xe9ments illustration issus de l\u2019infographie.

On d\xe9coupe tout \xe7a, on remonte sous Photoshop et voil\xe0 on a un nouveau contenu pr\xeat \xe0 partir.

Comment recycler une pr\xe9sentation powerpoint : une formation client par exemple ou une \xe9tude de cas ?

Slideshare !

Parfait pour un partage sur Linkedin.

Comment Recycler vos livres blancs ? En les transformant en podcast !

Vous avez boss\xe9 pendant des semaines pour produire cette s\xe9rie de Livre Blanc. C\u2019est un contenu ever green par excellence mais voil\xe0 il n\u2019a pas l\u2019impact escompt\xe9 et vous vous d\xe9sesp\xe9rez du faible nombre de t\xe9l\xe9chargements.

Pourquoi ne pas le d\xe9couper en morceaux et en r\xe9aliser un podcast.

Comment recycler une vid\xe9o en live ?

Le live c\u2019est top mais c\u2019est top en direct. Soyons clair la probabilit\xe9 qu\u2019elle soit consult\xe9e apr\xe8s le direct est faible. Par contre vous avez produit une tr\xe8s belle mati\xe8re.

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Le Super Daily est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.com



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