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Published: Dec. 8, 2020, 8:54 a.m.

\xc9pisode 499 : Les temps sont difficiles pour les marques et les cr\xe9ateurs de contenu.
La guerre de l\u2019attention continue \xe0 battre son plein et le besoin en contenu pour nourrir la prise de parole de marque sur les r\xe9seaux est de plus en plus soutenue.
J\u2019ai besoin d\u2019\xeatre partout et de diffuser du contenu sous tout type de formats : posts, vid\xe9os, stories, vid\xe9os longues, courtes, peut-\xeatre m\xeame en audio\u2026
Cette ann\xe9e le contexte sanitaire a rapport\xe9 une complexit\xe9 additionnelle. Continuer \xe0 nourrir ses prises de paroles en ligne sans avoir la possibilit\xe9 de sortir de chez soi.
Face \xe0 ces enjeux, de nouvelles tendances fortes \xe9mergent. C\u2019est notamment le cas du Found Content.

Qu\u2019est ce que c\u2019est le found content ?

C\u2019est un contenu que l\u2019on ne cr\xe9e pas soi m\xeame.

On peut dire que c\u2019est une sorte de mix entre contenu UGC (g\xe9n\xe9r\xe9 par les utilisateurs) et contenu de curation (un contenu sourc\xe9 en dehors de ma communaut\xe9 par mes soins).

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Nourrir ses piliers de contenu avec du found contentExemple avec la marque de maillots de bain Scampi Swimwear

C\u2019est une marque Su\xe9doise, elle int\xe8gre parfaitement du contenu de curation pour nourrir ses piliers de contenu sur Instagram. Evidemment difficile n ce moment de s\u2019offrir des voyages photos aux 4 coins du globe mais la marque met \xe0 profit sa curation pour nourrir un pilier de marque inspirationnel.

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Pyrenex

Autre exemple avec la marque Pyrenex @pyrenex_officiel qui nourrit occasionnellement son compte Instagram de tr\xe8s belles photos des Pyr\xe9n\xe9es. Ces images ne proviennent pas forc\xe9ment de clients mais sont issues d\u2019une curation m\xe9ticuleuse permet de nourri un pilier de contenu autour de l\u2019encrage local de la marque.

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Exemple avec la pub Honda

La publicit\xe9 de Honda

Le film a \xe9t\xe9 construit \xe0 100% avec des vid\xe9os de la communaut\xe9 pour nous aider \xe0 nous identifier au protagoniste.

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Du found content ok mais sur quelles plateformes social media ?

Et bien a peu pr\xe8s sur toutes ! Les plateformes ont bien compris l\u2019opportunit\xe9 de la curation et offre aujourd\u2019hui des outils parfaits pour les marques.

La curation de contenu sur Instagram

L\xe0 aussi, la meilleure strat\xe9gie pour partager du contenu d\u2019autres comptes, et de choisir du contenu natif \xe0 la plate-forme.

Deux fonctionnalit\xe9s permettent particuli\xe8rement de partager du contenu.

Vous pouvez donc partager les posts que vous avez enregistr\xe9, bookmark\xe9, en Story, en ajoutant votre propre habillage \xe0 la Story.

\xc7a peut \xeatre une v\xe9ritable strat\xe9gie pour \xeatre pr\xe9sent tous les jours en story.

Et il y a surtout les nouveaux Instagram guides, qui vous permettent d\u2019\xe9crire des articles en les illustrant avec des posts d\u2019autres comptes.

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La curation de contenu sur LinkedIn

De la m\xeame mani\xe8re que sur Facebook, vous pouvez partager directement du contenu natif sur la plate-forme.

Cependant, LinkedIn ne p\xe9nalise pas autant que Facebook les liens vers l\u2019ext\xe9rieur, donc vous pouvez aussi vous permettre de partager des articles que vous aurez r\xe9pertori\xe9 par exemple dans votre Feedly.

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La curation de contenu sur Pinterest

C\u2019est la plate-forme par excellence de curation de contenu.

Vous pouvez absolument cr\xe9er des murs avec que des contenus qui viennent d\u2019autres comptes, et \xe7a ne donnera que plus de visibilit\xe9 \xe0 votre marque.

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Facebook

Ce contenu doit \xeatre utilis\xe9 de mani\xe8re maligne.

On sait par exemple qu\u2019en utilisant un lien externe sur Facebook, on va perdre beaucoup de port\xe9e organique.

\xc0 chaque plate-forme ses ajustements.

Privil\xe9giez du contenu que vous pouvez partager \xe0 l\u2019int\xe9rieur de la plate-forme.

C\u2019est-\xe0-dire du contenu qui a \xe9t\xe9 post\xe9 par quelqu\u2019un d\u2019autre sur la plate-forme Facebook, et que vous allez partager sur votre compte.

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Le found content permet de disposer d\u2019un contenu authentique

Les marketeurs ont aujourd\u2019hui une forte attirance pour les images repr\xe9sentants des moments de vie, le fameux style Lifestyle. Il y a aussi des enjeux \xe0 mettre en avant une diversit\xe9 ethnique, de genre et de milieux socio-\xe9conomiques.

Recr\xe9er ce type d'authenticit\xe9 dans le monde r\xe9el est tellement plus difficile \xe0 faire dans un studio.

Selon une \xe9tude de la soci\xe9t\xe9 Catch & Release, la principale raison invoqu\xe9e pour d\xe9ployer du contenu trouv\xe9 est d'augmenter la confiance dans la marque (39%), suivie de l'engagement de la marque (29%) .

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Attention le found content, ce n\u2019est pas du contenu stock

le remplacement de l'utilisation d'images de stock par des photos crowdsourc\xe9es de vraies personnes gagne en popularit\xe9 aupr\xe8s des grandes marques.

L'attrait est \xe9vident: les photos de vrais consommateurs peuvent \xeatre plus \xabauthentiques, locales et r\xe9elles\xbb que les images de stock.

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Pourquoi partir produire du contenu quand celui-ci existe d\xe9j\xe0 ?

Ce qui est int\xe9ressant c\u2019est que les internautes sont partout l\xe0 o\xf9 votre marque ne peut pas \xeatre. En haut des Pyr\xe9n\xe9es sur une plage abandonn\xe9e dus ud de l\u2019Am\xe9rique.

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Le found content permet de cr\xe9er unien fort avec son \xe9co syst\xe8me

Lorsque vous utilisez du contenu de quelqu\u2019un d\u2019autre, il va de soi que vous allez citer les comptes ou m\xe9dias qui ont cr\xe9\xe9 ces contenus.

En marquant r\xe9guli\xe8rement d\u2019autres comptes, vous allez cr\xe9er des liens avec des acteurs de votre \xe9cosyst\xe8me.

Des comptes qui ne vous connaissent peut-\xeatre pas, vont vous d\xe9couvrir parce que vous avez partag\xe9 leur contenu.

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Le found content augmente la viralit\xe9 de vos contenus

Vous ouvrez m\xeame des possibilit\xe9s d\u2019une plus grande viralit\xe9, puisque en marquant d\u2019autres comptes et en parlant de leur contenu, ils auront plus envie de vous repartager sur leur propre compte.
En ouvrant cette possibilit\xe9, vous donner toutes les chances de vous rendre encore plus visible.

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Quelques r\xe8gles

Assurez-vous que vous pouvez obtenir les droits sur la photo ou la vid\xe9o elle-m\xeame. Ce n'est pas parce que la photo est publi\xe9e publiquement qu'elle est dans le domaine public, qu'elle est libre d'\xeatre utilis\xe9e par d'autres, en particulier dans la publicit\xe9.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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