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Published: Jan. 30, 2020, 10:32 a.m.

\xc9pisode 328 : Dans cet \xe9pisode nous revenons sur la place des enfants sur les r\xe9seaux sociaux ! \xc0 partir de quel \xe2ge peut-on \xeatre sur les r\xe9seaux ? Quels sont les r\xe8gles, les lois existantes qui encadrent cette question ?
Et puis quelles sont aussi les tendances pour cette g\xe9n\xe9ration Social Media Native ? Et comment les marques les atteignent par les r\xe9seaux sociaux ?

Laisse pas trainer ton fils sur les r\xe9seaux sociaux !

Les Social Media Native

Ce matin on voulait vous parler de la g\xe9n\xe9ration Social Media Native !

On parle l\xe0, de ceux qui ne sont pas seulement n\xe9s avec Internet mais aussi avec les r\xe9seaux sociaux !

Il y a une \xe9tude justement qu\u2019on va diss\xe9quer un peu pour vous, qui s\u2019appelle justement : Born Social !

Cette \xe9tude repose sur une \xe9tude quantitative aupr\xe8s d\u2019\xe9l\xe8ves de Coll\xe8ge, notamment les 11 et 12 ans, et aussi sur des contenus et des donn\xe9es publiques !

Et l\xe0, premier chiffre qui fait mal : 84% des enfants de 12 ans ont un smartphone ! C\u2019est \xe9norme, et non seulement ils ont un smartphone mais ils passent 2h en moyenne par jour sur internet !

C'est \xe0 la fois hallucinant et au final quand on y pense assez logique !

E1 1 enfants sur 2 est inscrit sur un r\xe9seau social en 5e ! Et 90 % d\u2019entre eux le sont en 3e !

Les enfants de 5\xe8me sont en moyenne inscrits \xe0 3,6 plateformes

Les limites d\u2019\xe2ge

En fait, c\u2019est simple les r\xe9seaux sociaux sont interdits au enfants de moins de 13 ans. Les plateformes respectent la l\xe9gislation am\xe9ricaine et la limite d\u2019\xe2ge est alors de 13 ans !

C\u2019est le cas par exemple pour le groupe Facebook !

Pour entrer dans le d\xe9tail, la loi am\xe9ricaine interdit la collecte des donn\xe9es personnelles sur des jeunes de moins de 13 ans. Et cr\xe9er un compte avec de fausses informations constitue une infraction d\u2019utilisation des r\xe9seaux sociaux. M\xeame pour une personne de moins de 13 ans.

En Europe, il n\u2019existe pas d\u2019uniformisation de la loi \xe0 ce niveau l\xe0 !

Mais la France a la m\xeame limite de 13 ans que les \xc9tats-Unis !

Malgr\xe9 ces interdictions, nombreux sont les enfants de moins de 13 ans qui cr\xe9er des comptes en mentant sur leur \xe2ge !

Et il ne sont pas toujours si invisibles \u2026

#11yearsold > 307 K publications

#10yearsold > 408 K publications

La loi fran\xe7aise a \xe9volu\xe9 derni\xe8rement avec le RGPD (R\xe8glement G\xe9n\xe9ral sur la Protection des Donn\xe9es), adopt\xe9 le 25 mai 2018. Il renforce le consentement et la transparence sur l\u2019utilisation des donn\xe9s.

Ce qui change notamment, c\u2019est que les enfant \xe0 partir de 15 ans peuvent consentir seul, comme un majeur, la collecte de leurs donn\xe9es personnelles. Alors que les 13 et 14 ans ont besoin du consentement de leurs parents !

Sur quelles plateformes sont-ils ?

Ce que nous dit l\u2019\xe9tude :

Facebook c\u2019est le r\xe9seau des adultes ! Soit ils ne connaissent pas ou ils voient juste leurs parents dessus ! Un 5e sur deux \xe9taient sur Facebook en 2016, aujourd\u2019hui c\u2019est 20%. C\u2019est la chute libre !

Pas de surprise TikTok est la plateforme qui monte chez les tr\xe8s jeunes ! C\u2019est le 3e plateforme la plus utilis\xe9 chez les 11, 12 ans ! Avec 45% !

Snapchat est num\xe9ro 1 et encore en progression ! 90% des 11 - 12 ans ont un compte Snapchat ! C\u2019est chaud !

Instagram est num\xe9ro 2 et reste \xe0 iso avec 66% des 11, 12 ans qui ont un compte sur la plateforme !

Pour en savoir plus voir notre \xe9pisode : Mais que font les moins de 13 ans sur les r\xe9seaux sociaux !

La mont\xe9 des messageries priv\xe9es

On ressent l\u2019impact du Gaming notamment dans cette tendance !

On retrouve Discord, que les plus jeunes utilisent beaucoup ! C\u2019est une application de messagerie, tendance un peu forum aussi ! Il y a 250 millions utilisateurs ! Camille vous en aviez parl\xe9 notamment avec la Twitcheuse M0diie.

Il va falloir surveiller l\u2019appli de messagerie House Party qui marche tr\xe8s bien au \xc9tats-Unis mais qui peine \xe0 percer en France ! Cependant elle vient d\u2019\xeatre rachet\xe9 par la soci\xe9t\xe9 Epic, qui vient de l\u2019int\xe9grer \xe0 Fortnite ! Donc \xe7a pourrait vite cartonner chez les plus jeunes !

Avec cette application vous pouvez vous appeler jusqu\u2019\xe0 8 en m\xeame temps ! Par contre seulement avec des amis d\xe9j\xe0 enregistr\xe9 !

G\xe9n\xe9ration consciente

C\u2019est une g\xe9n\xe9ration qui a de plus en plus conscience de ce qu'elle risque sur les r\xe9seaux sociaux !

En 2018, 43% seulement d'entre eux pensaient que les plateformes pouvaient leurs proposer des publicit\xe9s cibl\xe9es, en 2019 ils sont maintenant 75% !

Il y a une prise de conscience !

Une g\xe9n\xe9ration qui a conscience des pubs mais qui veut suivre la mode et ses tendances par exemple. Ils suivent les marques de luxe aussi sur les r\xe9seaux sociaux afin de s\u2019inspirer pour s\u2019acheter des v\xeatements moins ch\xe8re mais qui ressemblent \xe0 ce qu'ils ont vu !

Les marques qui visent la g\xe9n\xe9ration Social Media Native

Vous ne le savez peut-\xeatre pas mais les marques ce peuvent pas cibler les mineurs sur les plateformes !

Impossible pour elle d\u2019utiliser donc le levier publicitaire pour arriver \xe0 leurs fin !

Ce n\u2019est pas pour \xe7a qu\u2019une des voix qu\u2019elles utilisent le plus est l\u2019influence marketing !

Et oui utiliser des Influenceurs sur les plateformes, des youtubeurs, des instagrameurs qui vont porter le message de marque aupr\xe8s de votre cible tr\xe8s jeune !

Les Marques / plateformes sont-elles incitatives ?

Il y a tout ce cadre l\xe9gal qu\u2019on a parcourus ensemble dans ce podcast mais est-ce que la responsabilit\xe9 n\u2019est pas \xe9galement du c\xf4t\xe9 des plateformes ?

Aujourd\u2019hui les plateformes autorisent du contenu \xe0 destination des enfants alors que ceux-l\xe0 m\xeame ne sont pas cens\xe9s s\u2019y trouver.

On peux citer sans probl\xe8me le compte Instagram de Gulli, il est clairement destin\xe9 aux enfants, avec leurs stars pr\xe9f\xe9r\xe9s des images de dessins anim\xe9s.
Et l\xe0, on a m\xeame trouv\xe9 pire en terme d\u2019\xe9thique Social m\xe9dia, dans leurs posts on repartage les comptes Instagram d\u2019enfants de 11 ans et moins.

The Voice Kids > on trouve des comptes d\u2019enfants affichant moins de 11 ans

Mais on trouve aussi des parents qui font bien leur travail > Emilie, 14 ans > Comptes surveill\xe9 par mes parents !

En 2019, des plateformes qui savent d\xe9tecter et bloquer automatiquement une publication contenant une image un peu trop retouch\xe9e ne devraient-elles pas \xeatre capables de d\xe9tecter des #12yo qui sont l\xe9gion ?

Youtube

• Youtube est un point d\u2019entr\xe9e important pour les moins de 13 ans
• Souvent la seule plateforme o\xf9 les parents acceptent tr\xe8s jeunes qu\u2019ils y soient.
• Les moins de 13 ans sont la plus grosse audience des Youtubeurs stars.
• Avec un \xe9cosyst\xe8me pr\xe9 ado dans la plateforme : ses propres cr\xe9ateurs de contenu, l\u2019\xe9mergence de Youtubeurs social media native.

Kidsfluenceurs

On les appelle les Kidsfluenceurs, on en voit pas trop en France encore. Mais aux \xc9tats-Unis c\u2019est la mode des enfants influenceurs !

Nous, dans l\u2019id\xe9e on avait Jordy : \xab Dur d\u2019\xeatre un b\xe9b\xe9 \xbb ! Mais on est vieux d\xe9j\xe0, c\u2019\xe9tait un peu le premier kidfluenceur au final !

En tout cas c\u2019est une question important, peut-on faire de nos enfants des influenceurs ?

Exemple : Samia Ali, 4 ans, \xe9tait influenceuse avant m\xeame de savoir dire oui ou non ! Ses parents ont tout film\xe9, document\xe9, la grossesse, m\xeame l\u2019accouchement \xe9tait relay\xe9 sur Youtube ! Et si la plupart des contenus sont juste des moments de vie de Samia, d\u2019autres sont des contenus sponsoris\xe9s par des marques de jouets ou d\u2019alimentation !

Aujourd\u2019hui on retrouve des marques comme Walmart, Mattel, DreamWorks ou Claire\u2019s qui paie des enfants influenceurs !

Exemple : Ryan Tobs, 7 ans, \xe9tait parmis la liste des stars Youtube les mieux pay\xe9s du monde dans le classement Forbes de 2018 !

Donc c\u2019est bien beau de faire une Youtube Kids, o\xf9 les contenus sponsoris\xe9 sont cens\xe9s \xeatre interdit, mais o\xf9 on retrouve des placements de produits dans toutes les vid\xe9os des enfants influenceurs !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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