BROADCASTS.com

Published: Sept. 2, 2019, 8:10 a.m.

\xc9pisode 238 : Avec 1 milliard d'utilisateurs actifs en 2018 et 500 millions d'utilisateurs quotidiens de Instagram Story, Instagram est la plateforme en vogue ! L'Eldorado de la port\xe9e, le bon plan engagement, le tr\xe8s bon moyen de compenser la perte organique de Facebook. Oui, sauf qu\u2019il semblerait que cette \xe9poque b\xe9nie soit malheureusement d\xe9j\xe0 derri\xe8re nous\u2026Des rumeurs de chute de la port\xe9e organique naissent de partout ! Qu'en est-il ?

Rumeur de chute de la port\xe9e organique

Les rumeurs de r\xe9duction de la port\xe9e augmentent d\xe9j\xe0 parmi les utilisateurs d'Instagram. En janvier, la soci\xe9t\xe9 a\xa0publi\xe9 un communiqu\xe9 qui\xa0r\xe9futait une rumeur virale selon laquelle\xa0elle restreignait activement la port\xe9e des publications \xe0 7% du total des profils.

"Nous avons constat\xe9 une augmentation dans les publications sur Instagram limitant la port\xe9e de vos photos \xe0 7% de vos abonn\xe9s. Nous aimerions \xe9claircir ce point. Nous\xa0n\u2019avons apport\xe9 aucune modification r\xe9cente au classement des flux, et nous ne cachons jamais les publications des personnes que vous suivez."

Plus que des rumeurs, la chute de la port\xe9e sur Instagram est av\xe9r\xe9e

Selon certaines \xe9tudes, la port\xe9e des pages commerciales sur la plate-forme a d\xe9j\xe0 tr\xe8s nettement diminu\xe9 - selon un rapport de Trust Insights publi\xe9 en Juillet 2019, les taux moyens de participation aux comptes Instagram des comptes de marque sont clairement en baisse.

Baisse de l'engagement InstagramTrust Insights a analys\xe9 1 430 995 posts, sur 3 637 profils de marques, afin de d\xe9terminer le taux d'engagement moyen global.

Chute notable du taux d\u2019Engagement depuis le mois de mai. On parle ici d\u2019une baisse de 18 % du taux d\u2019engagement moyen.

Qui dit moins d\u2019engagement dit moins de port\xe9e. C\u2019est math\xe9matique. Ou en tout cas algorithmique.

Un certain d\xe9clin de la port\xe9e est, bien s\xfbr, logique, \xe9tant donn\xe9 la concurrence croissante au sein de l\u2019application - mais est-ce que cela indique que Instagram se d\xe9place lentement vers le mod\xe8le Facebook?

Mais que se passe-t-il ? Est-ce d\xe9lib\xe9r\xe9 de la part d\u2019Instagram ?

La r\xe9ponse est sans doute aller chercher du c\xf4t\xe9 des liens qui lient la plate-forme Instagram au groupe Facebook.

Instagram, du pari fou \xe0 la vache \xe0 lait

Rappelez-vous, en 2012 Facebook ach\xe8te l\u2019application Instagram pour 1 milliard de dollars.
Facebook ne se contente pas d\u2019acheter une application prometteuse, la soci\xe9t\xe9 investi tr\xe8s largement pour d\xe9velopper le Instagram que l\u2019on connait aujourd\u2019hui.

Un pari fou qui va payer : En 2018, Instagram rapporte 10 milliards de dollars de revenus \xe0 sa soci\xe9t\xe9 M\xe8re.

\u2014

Et si on prend un peu de recul et qu\u2019on se concentre sur les \xe9v\xe9nements r\xe9cents autour d\u2019Instagram on commence \xe0 y voir plus clair\u2026

Les publicit\xe9s sur Instagram ont doubl\xe9

Alors que les revenus publicitaire sur la plateforme Facebook stagnent, Instagram fait figure de vache \xe0 lait !

Magique ! Pas exactement\u2026 Math\xe9matique plut\xf4t !

Sous la pression de FB, Instagram a doubl\xe9 le nombre de publicit\xe9s sur sa plateforme au cours de l\u2019ann\xe9e 2018.

Et bien oui, quand tu fabriques une vache \xe0 lait \xe0 un moment o\xf9 l\u2019autre c\u2019est l\u2019heure de la traite.

Les formats publicitaires disponibles ont explos\xe9.

Le lien entre la publicit\xe9 sur FB et Instagram s\u2019est nettement renforc\xe9 au cours du temps.
C\u2019est notamment le cas avec le placement automatique via le business manager.

Cela a \xe9galement conduit Instagram \xe0 rechercher plus d'options de positionnement d'annonces.
En juin 2018, Instagram ajoute de nouveaux blocs d'annonces dans son flux Explorer.

Des nouveaux formats qui font pol\xe9mique

Instagram test en ce moment de nouveau fomats publicitaire et notamment un format in story qui fait pol\xe9mique.
Un test qui tourne depuis la semaine derni\xe8re : les stories publicitaire cons\xe9cutives.
2 publicit\xe9s \xe0 la suite dans les stories.

Il est difficile de dire quels en seront les impacts sur l'exp\xe9rience utilisateur: les variantes actuelles des annonces Explore ne sont pas trop intrusives, tandis que les annonces contournables et d\xe9sactivables Stories peuvent \xe9galement ne pas poser de probl\xe8me.\xa0

Facebook applique sa m\xe9thode \xe0 Instagram

Si Instagram veut vraiment augmenter les d\xe9penses publicitaires, il a un moyen de le faire - en r\xe9duisant la port\xe9e des contenus organiques.

Voil\xe0 en gros comment fonctionne la strat\xe9gie de mon\xe9tisation de Facebook.

En 2016, lors de la r\xe9union annuelle des actionnaires de Facebook, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a pr\xe9sent\xe9 la strat\xe9gie de mon\xe9tisation de la soci\xe9t\xe9 pour tous ses outils, en d\xe9taillant son processus en trois \xe9tapes :

1 - Construire un produit que les gens aiment2 - Faciliter les usages organiques des entreprises sur l'application (gratuitement)3 - Trouver des pistes suppl\xe9mentaires pour les entreprises qui cherchent \xe0 \xe9tendre leur port\xe9e et leur pr\xe9sence

On aurait pu ajouter une 4\xe8me \xe9tape.

Limiter progressivement la port\xe9 organique pour maximiser le potentiel de revenus.

Comment anticiper et adapter sa strat\xe9gie Instagram ?

1 - Commencer par accepter la dure r\xe9alit\xe9

Pas si mal par rapport \xe0 Facebook

2 - mettre le paquet sur son SMO

Par exemple : partage de post en story

3 - S\u2019orienter vers l\u2019influence marketing

Le marketing d'influence devrait \xe9galement faire partie de vos pr\xe9occupations: si la port\xe9e de votre page professionnelle risque de diminuer, travailler avec des influenceurs pertinents peut \xeatre un moyen de limiter les impacts, tout en offrant une alternative \xe0 votre promotion Instagram.\xa0Si vous \xe9tablissez un mod\xe8le pour un programme d'influence, vous pourrez le transmettre \xe0 d'autres influenceurs au fil du temps, tout en veillant \xe0 ce que vous puissiez maintenir la port\xe9e de la plate-forme avec des voix croissantes.

4- faire de la pub

3 - Penser multi plate-forme pour \xe9viter la d\xe9pendance

4 - Garder les yeux ouverts sur l\u2019Instagram de demain

Tik-Tok ?

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.