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\xc9pisode 76 : Facebook veut en finir avec les contenus borderlines et pol\xe9miques sur les r\xe9seaux sociaux et pour \xe7a il entra\xeene une Intelligence Artificielle pour les d\xe9tecter et faire chuter leur visibilit\xe9. Mais pourquoi ?

##D\xe9cid\xe9ment Zuck est bavard en cette fin d\u2019ann\xe9e.##

Le 15 Novembre, Mark Zuckerberg nous a ressorti un long article dont seul lui a le secret. Mark y d\xe9crit les d\xe9fis du r\xe9seau social en mati\xe8re de campagne de d\xe9sinformation et de mod\xe9ration du contenu.

Dans ce document, il d\xe9clare que FB continue \xe0 former ses syst\xe8mes d'intelligence artificielle afin de pouvoir d\xe9tecter un contenu qui enfreint ses directives.\xa0

Les r\xe8gles Facebook sont simples : Pas de fake news, pas d\u2019incitations \xe0 la violence, pas de nudit\xe9.

Oui mais certains contenus sont \xe9tudi\xe9s pour respecter les r\xe8gles de Facebook tout en nuisant \xe0 la qualit\xe9 du r\xe9seau social. Ils n\u2019enfreignent pas directement les r\xe8gles de la plateforme, mais se rapprochent de la limite de l\u2019acceptable.\xa0

Facebook souhaite \xe9radiquer ce type de contenu.

##Pourquoi ? Parce que c\u2019est sur les contenus borderline qu\u2019il y a le plus d\u2019engagement !##

D\u2019apr\xe8s Mark Zuckerberg, plus un contenu se rapproche des limites de bien s\xe9ance fix\xe9es par Facebook et plus il est susceptible de g\xe9n\xe9rer de l\u2019engagement.

Et donc qui dit plus d\u2019engagement dit plus de visibilit\xe9 sur la plateforme.

La m\xe9canique est simple : les contenus provocateurs, sensationnalistes... g\xe9n\xe8rent un fort engagement sur Facebook, les \xe9diteurs ont int\xe9r\xeat \xe0 utiliser ces contenus pour faire de l\u2019audience.

Selon Zuckerberg, \xab\xa0cela peut nuire \xe0 la qualit\xe9 du discours public et conduire \xe0 une polarisation de l\u2019opinion. Dans le cas de Facebook, cela peut \xe9galement d\xe9grader la qualit\xe9 de nos services.\xa0\xbb

##Markito s\u2019appuie sur un graphique simple qui en dit long !##

Le graphique s\u2019appelle \xab\xa0Natural engagement pattern\xa0\xbb

Plus on se rapproche de la limite de contenus autoris\xe9s et plus l\u2019engagement est \xe9lev\xe9.

"Nos recherches sugg\xe8rent que peu importe o\xf9 nous tra\xe7ons les limites de ce qui est autoris\xe9, lorsqu'un contenu s'approche de cette limite, les gens s'y int\xe9ressent davantage en moyenne - m\xeame s'ils nous disent apr\xe8s coup qu'ils n'aiment pas le contenu."

##Rien de nouveau ! La pol\xe9mique est le premier moteur de conversations.##

C\u2019est une m\xe9canique bien connu et tr\xe8s largement utilis\xe9e dans les m\xe9dia d\u2019info-divertissement.

Jouer la carte de la majorit\xe9 silencieuse vs. minorit\xe9 bruyante
\u2028La minorit\xe9 bruyante permet la viralisation et le reach organique.
\u2028Pour toucher minorit\xe9 bruyante on joue la carte de l\u2019opposition des extr\xeames.
Exemple :
Pro Apple vs. Anti Apple
Vegan vs. Amoureux de la viande

Ton condescendant : passif agressif

Vid\xe9o excellente d\u2019un cr\xe9atif sur Youtube qui d\xe9crit les rouages \xe9ditoriaux d\u2019un m\xe9dia d\u2019info-divertissement

##La solution propos\xe9e par Facebook : une intelligence artificielle pour inverser la tendance##

La solution de Facebook contre ce ph\xe9nom\xe8ne, c\u2019est une modification de l\u2019algorithme en incorporant une IA.

Facebook entra\xeene une intelligence artificielle qui d\xe9tecte les contenus \xab\xa0borderline\xa0\xbb afin de r\xe9duire la port\xe9e de ceux-ci sur le r\xe9seau social.

L\u2019id\xe9e est de d\xe9courager ces contenus pour parvenir \xe0 de vraies \xab\xa0meaningfull interactions\xa0\xbb.

##Attention, Facebook ne souhaite pas interdir ces contenus. Simplement limiter leur propagation virale.##

Rappelons que les contenus \xab\xa0borderlines\xa0\xbb respectent les r\xe8gles de la plateforme.

Par ailleurs, Facebook s\u2019est toujours positionn\xe9 comme un d\xe9fenseur de la libert\xe9 d\u2019expression.

A terme, Facebook devrait m\xeame permettre de faire r\xe9gler soit m\xeame l\u2019intensit\xe9 de ce filtre.

Une fois que ces syst\xe8mes d'IA auront mieux compris ce qu'ils recherchent, Facebook sera en mesure de cr\xe9er un outil capable de conserver certains types de contenus susceptibles de d\xe9ranger ou de rendre votre contenu d\xe9sagr\xe9able, m\xeame s'ils n'enfreignent pas ses normes.

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