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Published: June 13, 2019, 8:11 a.m.

\xc9pisode 209 : Les modes se font et se d\xe9font au rythme auquel se suive les g\xe9n\xe9rations. Le monde change et Instagram aussi ! Les montages photoshop\xe9s de la perfection : le d\xe9cor avec un mur floral en fond, les cappuccinos en forme de c\u0153ur, l\u2019ap\xe9ro spritz sur son rooftop parisien\u2026 Tout \xe7a est peut-\xeatre bient\xf4t derri\xe8re nous.
Et si l\u2019esth\xe9tique Instagram \xe9tait en train de dispara\xeetre ?

Les meilleures versions s\xe9duisantes et glamour de nous-m\xeames, popularis\xe9es sur Instagram, se heurtent \xe0 des r\xe9actions tr\xe8s n\xe9gatives ces derniers temps.\xa0

Le superficiel ce n\u2019est plus cool

Ces images sont loin d'\xeatre r\xe9elles.
Ce sont avant tout des photos issues d'une mise en sc\xe8ne, des images embellies et irr\xe9alistes de la beaut\xe9.

Figurez vous que la recherche d\u2019esth\xe9tisme qui pr\xe9valait sur Instagram est sans doute en train de passer de mode

A l\u2019\xe8re de l\u2019authenticit\xe9, ces posts superficiels et fabriqu\xe9s ne sont plus cool.

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Pourquoi ? Les mises en situation id\xe9alis\xe9es sont devenues la norme

L\u2019overdose. Peut-\xeatre m\xeame pire : la norme.
Un trop plein de belles images qui se ressemblent toutes.

Le mot Instragrammable est m\xeame entr\xe9 dans le dictionnaire urbain, d\xe9crivant une situation et une photo dignes d'un post Instagram.

Digne d'int\xe9r\xeat parce que les mises en situation id\xe9alis\xe9es sont devenues la norme dans notre fa\xe7on de voir le monde sur les m\xe9dias sociaux.

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Instagram qui encourage aussi la transition

Instagram lui-m\xeame favorise ce mouvement : le r\xe9seau qui \xe9tait \xe0 sa cr\xe9ation un flux visuel de photos filtr\xe9es, a multipli\xe9 depuis les formats novateurs, obligeant le format photo \xe0 se battre avec les stories, IGTV, les GIFs et les clips video clips pour attirer l\u2019attention.

L'image n'est donc plus exclusive, elle partage l'affiche avec le message !

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Les influenceurs abandonnent l'esth\xe9tique d'Instagram pour plus d'authenticit\xe9

Un groupe de jeunes et nouveaux influenceurs rejette l'id\xe9e d'un fil d'actualit\xe9 styl\xe9 et superficiel au profit d'une ambiance plus d\xe9sordonn\xe9e et avec moins de filtres.

Fini la lumi\xe8re parfaite, l'angle de prise de vue parfait, ou m\xeame la prise de vue parfaite.\xa0

Place aux images non filtr\xe9es et de faible qualit\xe9, valorisant l'authenticit\xe9 du post plut\xf4t que la perfection de la photo.

On peut aussi parler du retour du fanzine.

Les marques s\u2019adaptent et cherchent \xe0 \xeatre plus inclusives

• La disparition progressive des mod\xe8les trop photoshop\xe9s
• L\u2019\xe9mergence des stories backstage
• Le boom des contenus UGC sur les instagram de marques ou m\xeame directement sur leurs sites.

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Dans le monde de la Food et de la restauration aussi on cherche l\u2019authenticit\xe9

M\xeame vague de recherche d\u2019authenticit\xe9 dans la restauration et le monde de la food.
Fini le Glamour, le sexy, le sophistiqu\xe9 et le manucur\xe9 place aux cantoches de quartiers et au pot de rouge servit sur sa nappe \xe0 carreaux.

Les pokeball, salades de Kal\xe9 et dressages ultra Instagramables sont peut \xeatre derri\xe8re nous.

Jambon-beurre sur un coin de comptoir en zinc, Routier avec nappes \xe0 carreaux rouges et blancs, Bouillon \xab dans son jus \xbb, bistrot vintage aux tables en Formica\u2026 les nouveaux lieux branch\xe9s semblent tout droit sortis de la France des ann\xe9es 70.

Sauf que le jambon-beurre est d\u2019\xab exception \xbb et co\xfbte 5\u20ac et le Routier du 11e arrondissement de Paris n'a jamais vu passer un camionneur.

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Sur le sujet :

Il faut lire le livre de Jean-Laurent Cassely, auteur de No Fake Contre-histoire de notre qu\xeate d\u2019authenticit\xe9. Il y d\xe9crit tr\xe8s bien ce qu\u2019il appelle l\u2019Hyper France, trop authentique pour \xeatre vraie.

\xab\xa0Cette qu\xeate de l\u2019authenticit\xe9 nous a men\xe9 \xe0 l\u2019Hyper France, une vision exacerb\xe9e de la France d\u2019antan plus authentique que la r\xe9alit\xe9.\xa0\xbb

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Le fake d\u2019un jour peut devenir l\u2019authentique de demain. M\xeame ph\xe9nom\xe8ne dans la musique.

De m\xeame, il existe un style musical n\xe9 sur Internet qui s'appelle la vaporwave : c'est de la musique d'ascenseur qui parodie l'ambiance kitsch des centres commerciaux des ann\xe9es 1990.

Le fake d'un jour peut devenir l'authentique du lendemain...

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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