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Published: Feb. 15, 2022, 9:10 a.m.

\xc9pisode 732 : Sur les r\xe9seaux sociaux, ils ont parfois une mauvaise image alors qu'ils peuvent servir mes objectifs de marque et nourrir mon marketing, j'ai nomm\xe9 les Jeux Concours. On fait le point sur les best practices et la mani\xe8re de les exploiter !

Un peu d\u2019histoire :
La notion de jeux concours est l\u2019association des mots\xa0: jeux et concours.\u2028\u2013\xa0Un\xa0concours\xa0est un ensemble d\u2019\xe9preuves mettant en comp\xe9tition\xa0des candidats pour acc\xe9der \xe0 une ou des r\xe9compenses fix\xe9es \xe0 l\u2019avance.\u2028\u2013\xa0Le\xa0jeu\xa0est une activit\xe9 de loisirs qui a pour but de divertir et amuser les individus, souvent associ\xe9 \xe0 la notion de hasard.

En Terme marketing
\xab\xa0Le jeu concours est une technique promotionnelle permettant d\u2019animer la relation client ou prospect, de travailler l\u2019image, de faire passer des messages et essentiellement de collecter des profils de participants.\xa0\xbb

En social Media, quels sont les objectifs d\u2019un jeu concours ?Nourrir le Social Media

_#1 - Augmenter l\u2019engagement de mani\xe8re ponctuelle
Qui dit jeu concours dit participations donc engagements. Que ce soit par le tag, le partage ou le commentaire, le jeu concours \xe7a engage.
_\u2028#2 - Faire de l\u2019acquisition de followers autour d\u2019un temps fort
Les jeux concours ont aussi cette image qui leur colle \xe0 la peau de machine \xe0 vanity metrics. En fonction des m\xe9caniques, les jeux concours peuvent faire grossir les compteurs de fans.

_#3 - Collecter des contenus UGC
\xc7a peut \xeatre l\u2019occasion de challenger sa communaut\xe9 en leur demandant d\u2019effectuer une action comme envoyer un contenu.

Nourrir le Marketing

_#4 - Promouvoir mes nouveaux produits
Le Jeu concours peut aussi venir accompagner un lancement sur mon e-shop de mani\xe8re \xe0 g\xe9n\xe9rer de la vitalit\xe9 autour de ce produit sur la phase de d\xe9marrage.

_#5 - Accompagner un \xe9v\xe8nement
Ma marque est partenaire d\u2019un grand \xe9v\xe8nement, au hasard, le marathon de Paris. Et pour f\xe9d\xe9rer mes communaut\xe9s autour de mon engagement, j\u2019offre des inscriptions.

_#6 - Remplir le fichier client / prospects
Un jeu concours peut \xeatre l\u2019occasion de r\xe9cup\xe9rer des adh\xe9rents \xe0 ma Newsletter ou faire venir \xe0 un \xe9v\xe8nement physique.

M\xe9canique de jeux concours : Plus c\u2019est simple, plus \xe7a marche.

Attention \xe0 ne pas trop en demander !

Une m\xe9canique trop complexe risque de ne pas avoir le succ\xe8s attendu.

On l\u2019a d\xe9j\xe0 vu :

• Allez acheter un produit chez l\u2019un de nos partenaires
• Prenez vous en photo avec
• Partagez le sur votre compte, en public avec le # de notre marque

Ma m\xe9canique doit aussi me permettre de facilement retrouver les gagnants.

Certaines m\xe9caniques trop complexes peuvent poser des probl\xe8mes de collecte des gagnants. C\u2019est notamment le cas sur les m\xe9caniques de partage en stories. (Comment s\u2019assurer de voir tous les participants ?)

On pourrait penser que le plus dur est de trouver des dotations. Et bien c\u2019est surtout de trouver la m\xe9canique.
C\u2019est elle qui va conditionner la r\xe9ussite de mon temps fort et qui facilitera l\u2019interaction sur mon contenu.

Attention avec les m\xe9caniques UGC

• Probl\xe8me de collecte des gagnants
• Partages en story difficile \xe0 effectuer
• Comment voir tous les participants ?

Attention avec les m\xe9caniques fantasques qui sont in-checkables

• Like les 6 derniers posts
• • abonnes toi
• • partage en story
• • commentes autant de fois que tu veux
• Pour te donner toutes les chances de r\xe9ussir

Trouver une m\xe9canique en lien avec ta marque

• Je suis une marque de chaussettes, je lance un d\xe9fi \xe0 faire en chaussettes
• Je suis une marque de chocolat, je lance une recette \xe0 r\xe9aliser

Les dotations
C\u2019est probablement l\xe0 o\xf9 le lien avec le marketing est le plus \xe9vident. Dans la mesure du possible proposons l\u2019un des produits de ma marque. Ou bien un produit de son \xe9cosyst\xe8me direct.
Ou si je suis retailler, un best seller indispensable dans ce secteur.

Finie l\u2019\xe9poque des Smart box \xe0 200 \u20ac pour gagner des abonn\xe9s.

Pour susciter de l\u2019engagement et faire plaisir \xe0 mes audiences, m\xeame un petit produit sera toujours appr\xe9ci\xe9.

Encadrement L\xe9gal des jeux concours sur les r\xe9seaux sociaux

L\xe0 c\u2019est la partie la plus fun.

Depuis 2014, le Code de la Consommation n\u2019impose plus le d\xe9p\xf4t d\u2019un r\xe8glement aupr\xe8s d\u2019un huissier et la r\xe9daction m\xeame de ce document n\u2019est plus une obligation.

Mais ils restent vivement recommand\xe9s lorsque la dotation exc\xe8de un montant sup\xe9rieur \xe0 500 Euros.

Si le montant de la dotation est \xe9lev\xe9 et pourrait porter \xe0 litige. Autant pour sa valeur intrins\xe8que que pour une subtilit\xe9 dans le r\xe8glement, nous conseillons fortement de faire appel \xe0 un huissier sp\xe9cialis\xe9.
On en trouve des tas sur internet. Nous avons d\xe9j\xe0 eu recours \xe0 ce proc\xe9d\xe9, c\u2019est simple et rapide. Le r\xe8glement est analys\xe9 et valid\xe9. \xc7a co\xfbte autour des 250 \u20ac.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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