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Published: June 27, 2019, 7:41 a.m.

\xc9pisode 219 : Les jeux concours sur les r\xe9seaux sociaux sont l\xe9gion, mais ils doivent avant tout \xeatre bien pens\xe9s et r\xe9pondre \xe0 un objectif de marque bien pr\xe9cis. Nous d\xe9cryptons pour vous les diff\xe9rentes m\xe9caniques de jeu concours en fonction des objectifs de marque.

Selon une \xe9tude men\xe9e par l\u2019application Tailwind :

• Les comptes Instagram qui organisent des cadeaux et des concours r\xe9guliers augmentent leurs audience 70% plus rapidement que ceux qui n'en ont pas.

• 91% des publications Instagram avec plus de 1 000 commentaires sont li\xe9es \xe0 un cadeau ou \xe0 un concours.

• Les concours et les cadeaux sur Instagram re\xe7oivent 3,5 fois plus de \xabj'aime\xbb et 64 commentaires de plus qu'un message moyen.

Fou, non?

Mais peut-\xeatre la statistique la plus frappante de toutes?

Malgr\xe9 ces chiffres stup\xe9fiants, seulement 2% des comptes Instagram organisent des concours.

La r\xe8gle de base : plus la m\xe9canique est simple et compr\xe9hensible, plus \xe7a marche.

Pour en savoir plus sur les m\xe9caniques de jeu concours :

Episode 66 - Pourquoi et comment organiser un concours Instagram ?

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Les 4 m\xe9caniques de base combinables \xe0 l\u2019infini

1 - Aimer et commenter pour participer

C\u2019est le grand classique et un tr\xe8s bon moyen d\u2019augmenter l\u2019engagement sur vos publications.

\xab\xa0Pour participer \xab\xa0Likez et commentez\xa0\xbb ce post.

Cr\xe9ez simplement un post avec une l\xe9gende explicative, indiquez une date limite de participation, des instructions simples et le tour est jou\xe9!\xa0

Exemple : Pour la f\xeates des p\xe8res. Likes le post et mettez le pr\xe9nom de votre papa en commentaire.

1. Partager ou RT pour participer

L\xe0 aussi grand classique du jeu concours, notamment ur Twitter \xab\xa0RT ce post pour participer\xa0\xbb

Sur Instagram, cette m\xe9canique peut aussi \xeatre int\xe9ressante. Notamment en Story.

3 - Marquer / taguer un ami en commentaire

Parfait pour accroitre la vitalit\xe9 et le bouche \xe0 oreille autour d\u2019un concours.

On peut aussi imaginer des m\xe9caniques avec une dotation de groupe. \xab\xa0Tagguez 3 potes avec qui vous souhaiteriez partager cette soir\xe9e\xa0\xbb.

4 - Suivez le compte pour gagner

Le moyen le plus simple d\u2019\xe9largir votre public est de demander un suivi pour participer au concours.

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Objectif engagement4 Id\xe9es de concours pour accro\xeetre l'engagement sur vos r\xe9seaux sociauxConcours de l\xe9gende photo

Trouver une l\xe9gende pour cette photo.
Une mani\xe8re amusante d\u2019encourager les abonn\xe9s \xe0 commenter votre photo et \xe0 s\u2019engager avec votre marque.

Cr\xe9er un concours de commentaires

Demandez-leur de vous dire pourquoi ils m\xe9ritent de gagner.\xa0
Ou demandez-leur de trouver un nom pour un nouveau produit.

Cr\xe9er un temps fort en ligne avec une session de jeu concours quotidiens

Par exemple, accompagner une annonce de marque importante avec une semaine enti\xe8re de jeu concours quotidien sur le compte Instagram.

C\u2019est ce qu\u2019\xe0 fait la marque de tacos Chipotle. Pendant 5 jours cons\xe9cutifs elle a lanc\xe9 un jeu chaque jour permettant de gagner un an de sauce fromage gratuite.

Accroitre la viralit\xe9 et le bouche \xe0 oreille.

Votez pour gagner

Les gens aiment avoir leur mot \xe0 dire.\xa0
Cr\xe9ez un concours dans lequel un vote est \xe9gal \xe0 un participation.\xa0

Demandez \xe0 votre audience de voter dans la section commentaire d'un message ou cr\xe9ez un sondage Instagram Stories.\xa0C'est \xe9galement un moyen rapide et facile de recueillir les r\xe9actions de votre public sur un sujet important pour votre marque.

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Objectif fid\xe9lisation

Id\xe9es de concours sur les r\xe9seaux sociaux pour fid\xe9liser votre audience

Pour en savoir plus sur les m\xe9caniques de jeu concours :

Episode 66 - Pourquoi et comment organiser un concours Instagram ?

Les tirages hebdomadaires ou mensuels

Fid\xe9liser ses audiences peut parfois \xeatre compliqu\xe9.\xa0

Les comptes qui organisent des concours mensuels ou d\xe9signent des gagnants chaque semaine ont de meilleures chances de gagner en fid\xe9lit\xe9.

Un exemple avec Expedia qui chaque Jeudi effectue un tirage aux sort parmi les comptes ayant twitt\xe9 avec #ThrowMeBack et mentionnant le compte @expedia.

Le gagnant est retweet\xe9 sur le compte de la marque et gagne un voyage.

Inviter \xe0 utiliser le hashtag de marque pour g\xe9n\xe9rer de l\u2019UGC

Objectif followers

Id\xe9es de concours sur les r\xe9seaux sociaux pour augmenter le nombre d'abonn\xe9s

Suivez pour gagner avec un partenariat influenceur

Un autre excellent moyen d\u2019augmenter sa base d\u2019audience consiste \xe0 \xe9tablir un partenariat avec un influenceur.\xa0

Ces concours peuvent obliger les participants \xe0 suivre les deux comptes pour un gain mutuel, ou simplement le compte de votre entreprise.

N'oubliez pas que les conditions sur lesquelles vous vous \xeates mis d'accord peuvent influer sur le co\xfbt du partenariat.

Exemple avec la marque Mixa qui mixe Influence marketing Goodwill et concours.

Le challenge collectif

Et si vous nous aidiez \xe0 atteindre les 100K followers sur Twitter.
C\u2019est particuli\xe8rement int\xe9ressant \xe0 activer quand le compte est sur le point de passer un cap en terme d\u2019abonn\xe9s. 10K, 100K ou 1M.

Et justement, l\u2019\xe9quipe NFL des New England Patriots souhaitait passer le cap des 1 millions d\u2019abonn\xe9s sur Twitter et a demand\xe9 \xe0 s communaut\xe9 de lui donner un coup de pouce en RT un post.

Au moment du RT, un bot g\xe9n\xe9rait automatiquement un visuel du maillot de l\u2019\xe9quipe avec le pseudo du twittos dessus.

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Objectif notori\xe9t\xe9 de marque

Pour promouvoir un nouveau produit ou simplement accro\xeetre la notori\xe9t\xe9 et la consid\xe9ration de marque.

Les concours cr\xe9atifs

Un appel \xe0 un contenu g\xe9n\xe9r\xe9 par l'utilisateur est un moyen infaillible de g\xe9n\xe9rer de la notori\xe9t\xe9 de marque. Surtout si la demande est sp\xe9cifique, facile \xe0 suivre et r\xe9alisable pour suffisamment d'abonn\xe9s.

Adobe a invit\xe9 sa communaut\xe9 de cr\xe9ateurs \xe0 explorer toutes les possibilit\xe9s de Photoshop. Apr\xe8s avoir r\xe9alis\xe9 que beaucoup de ses utilisateurs \xe9taient des fans de Donjons et Dragons, la soci\xe9t\xe9 a lanc\xe9 un appel \xe0 la communaut\xe9 pour cr\xe9er le nouveau monstre D & D.

Au final, plus de 2 000 cr\xe9atures ont \xe9t\xe9 partag\xe9es et 3000 nouveau utilisateurs de Photoshop.

La r\xe9ussite de ce concours tient notamment au dispositif accompagnant l\u2019op\xe9ration. Un kit psd avec des \xe9l\xe9ments cr\xe9atifs pour cr\xe9er son monstre sur Photoshop. Des tutoriels d\xe9di\xe9s en live sur Youtube, du publicitaire extr\xeamement cibl\xe9.

La marque American Crew le leader professionnel des produits de soins pour hommes a cr\xe9\xe9 un concours pour gagner une Harley Davidson. A la toute fin du concours, la marque a publi\xe9 un commentaire pour repr\xe9cier les r\xe8gles du jeu car les habitu\xe9s du concours commentaient au lieu de respecter la m\xe9canique du jeu.

Bilan sur Facebook 20 participants \xab\xa0officiels\xa0\xbb mais sur Instagram un peu plus d\u2019enthousiasme avec dans les 400 participations

• Postez votre meilleure photo sur le th\xe8me \u201cEn route vers la libert\xe9\u201d avec le hashtag\xa0#ACLibertyRoad\xa0(sur votre propre page)
• Taguez\xa0#AmericanCrewFrance\xa0& 2 amis sous votre photo.

Un peu \xe0 part : Les jeux concours \xab\xa0d\xe9velopp\xe9s\xa0\xbb sur FacebookCertains jeux concours sont un peu plus pouss\xe9s avec une vraie interface graphique.

Panini a d\xe9velopp\xe9 un jeu de memory sur Facebook autour de ses nouvelles vignettes Tour de France.

Le but est simple, recomposer un memory en moins de clics possibles.

Gagner des places VIP - Des albums pantins h\xe9bdomadaires - un maillot jaune pour le meilleur joueur de la semaine

De plus en plus de marques int\xe8grent une formulaire de contact pour tirage au sort en natif sur Facebook.
Autour du formulaire une cr\xe9a graphique.
\xc7a remplace les jeux concours que l\u2019on met sur son site.

Bien dans ma ville
Qui a mis en place un formulaire sondage pour conna\xeetre votre sentiment sur votre ville / s\xe9curit\xe9 / environnement

Et fait gagner un s\xe9jour

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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