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Published: April 29, 2019, 7:54 a.m.

\xc9pisode 180 : Qu\u2019on le veuille ou non, les compteurs de likes font depuis toujours partie des fondations des plateformes sociales. Initialement simples outils d\u2019engagement, les petits pouces bleus ou coeurs rouges ont pris avec le temps une place centrale dans notre mani\xe8re de consommer du contenu et d\u2019appr\xe9hender les autres sur le web. Pour le meilleur mais aussi pour le pire\u2026
Mais, voil\xe0, Il semblerait que l\u2019Ere du Like tout puissant soit peut-\xeatre bient\xf4t derri\xe8re nous. Les signaux se multiplient et le dernier en date nous vient tout droit de chez Instagram : La fin du Like aurait sonn\xe9e !

Instagram envisage de retirer les compteurs de likes sous les publications

\xabNous voulons que vos abonn\xe9s se concentrent sur ce que vous partagez, et non sur le nombre de mentions de vos posts.\xa0Au cours de ce test, seule la personne qui partage un message voit le nombre total de likes qu'il obtient. \xbb.

C\u2019est comme \xe7a que\xa0Instagram\xa0d\xe9crit un test de modification de conception apparemment petit avec un impact potentiel \xe9norme sur le bien-\xeatre des utilisateurs.

Pour l\u2019instant un test en prototype

Le test a \xe9t\xe9 rep\xe9r\xe9 par\xa0Jane Manchun Wong, experte en r\xe9tro-ing\xe9nierie. Elle a rep\xe9r\xe9 de nombreuses fonctionnalit\xe9s Instagram avant leur confirmation ou leur lancement officiel.\xa0

Instagram a confirm\xe9 qu'il s'agissait d'un test interne que le public ne peut pas voir pour le moment.\xa0Dans une d\xe9claration, un porte-parole d\u2019Instagram a d\xe9clar\xe9 que la fonctionnalit\xe9 n\u2019\xe9tait pas test\xe9e "pour le moment", mais :

\xab\xa0explorer des moyens de r\xe9duire la pression sur Instagram est une chose \xe0 laquelle nous pensons constamment\xa0\xbb.

La pression ?

Instagram pourrait cr\xe9er des probl\xe8mes de sant\xe9 mental

Ce changement correspond \xe0 une conviction croissante selon laquelle le nombre de points de comparaison peut \xeatre contre-productif, voire nuisible pour la psych\xe9 des utilisateurs.

Les m\xe9dias sociaux augmentent votre stress !

Diverses \xe9tudes ont \xe9galement \xe9tabli un lien entre l'utilisation d'Instagram et des probl\xe8mes de sant\xe9 mentale.

Selon un sondage men\xe9 en 2017, Instagram est "le pire r\xe9seau de m\xe9dias sociaux pour la sant\xe9 mentale et le bien-\xeatre\xa0\xbb.

La plate-forme contribuerait notamment \xe0 accro\xeetre les niveaux d'anxi\xe9t\xe9 et de d\xe9pression.

Il y a \xe0 ce titre un certain nombre d\u2019usages pr\xe9occupants : Les adolescents suppriment r\xe9guli\xe8rement les publications Instagram qui ne re\xe7oivent pas assez de \xabj'aime\xbb.

Pourquoi ce serait bien

• Cacher les likes pourrait r\xe9duire les comportements dits \xab\xa0de troupeaux\xa0\xbb. Les gens aiment ce quoi a d\xe9j\xe0 eu des tonnes de j\u2019aime.

Ce serait peut-\xeatre le moyen de voir apparaitre une richesse suppl\xe9mentaire de contenu et \xe9viter la multiplicit\xe9 de contenus identiques.

• Cacher les likes pourrait r\xe9duire le sentiment de concurrence sur Instagram, car les utilisateurs ne compareront pas leurs propres comptes avec ceux d'amis plus populaires ou de cr\xe9ateurs de superstars.

Et cela pourrait encourager les cr\xe9ateurs \xe0 publier ce qui semble le plus authentique au lieu d'essayer de cr\xe9er des "J'aime" pour que tout le monde les voie.

• Cacher les likes offrirait encore davantage de place au conversationnel.

C\u2019est marquant sur les captures d\u2019\xe9cran du prototype.

Oui mais l\u2019algorithme sera toujours pilot\xe9 par le compteur de likes\u2026

L\u2019algorithme de flux d'Instagram s'appuie sur les j'aime pour mesurer la popularit\xe9 d'un message.

Par cons\xe9quent, m\xeame s'ils ne sont pas aussi visibles, ils resteront le point de mire de ceux qui cherchent \xe0 accro\xeetre leur visibilit\xe9 et \xe0 augmenter leur suivi.\xa0

Les stories d\xe9j\xe0 une r\xe9ponse

En 2016, d\xe9j\xe0 le co fondateur d\u2019Instagram, Kevin Systrom, expliquait que l\u2019 abandon de la pression induite par le compteur de Like \xe9tait l\u2019un des moteurs du lancement d\u2019Instagram Stories.

Du c\xf4t\xe9 de Twitter aussi on est pr\xe9occup\xe9 \xeatre on envisage de faire disparaitre les compteurs

Le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a d\xe9j\xe0 not\xe9 que le nombre de followers n\u2019avait plus aucune signification.
Lors d\u2019une conf\xe9rence TED plus r\xe9cente \xe0 Vancouver , Dorsey a d\xe9clar\xe9 que:

\xabSi je devais red\xe9marrer le service, je n'insisterais pas autant sur le nombre de\xab retweets \xbb. Je ne pense m\xeame pas que je les cr\xe9erais, car cela n\u2019aide pas r\xe9ellement \xe0 savoir si une contribution est b\xe9n\xe9fique au r\xe9seau. "

Snapchat n\u2019a jamais montr\xe9 les compteurs de likes

Et Snapchat n\u2019a jamais montr\xe9 le nombre de suivis ni m\xeame le nombre de suiveurs, ce qui lui a sembl\xe9 moins stressant, mais \xe9galement moins utile pour les influenceurs.

Une grosse pression r\xe9glementaire autour de ce sujet

Le changement possible intervient \xe9galement \xe0 la suite de la\xa0proposition de r\xe9glementation\xa0au Royaume-Uni qui d\xe9sactiverait les boutons "J'aime" dans les publications de moins de 18 ans, dans l\u2019espoir de rendre les m\xe9dias sociaux plus s\xfbrs pour les\xa0jeunes utilisateurs\xa0et leurs donn\xe9es.\xa0B

Bien qu'aimer une photo semble inoffensif, chaque fois qu'un utilisateur appuie sur un bouton "J'aime", cette information est utilis\xe9e par les annonceurs pour compiler des informations sur l'utilisateur, souvent \xe0 son insu.

Si les likes disparaissent, est-ce la fin des influenceurs ?

Cela semble bienveillant et correspond \xe0 toutes les \xe9tudes qui sugg\xe8rent que les m\xe9dias sociaux stressent les gens . Mais comme c'est apparemment le cas pour tout ce qui concerne les modifications apport\xe9es \xe0 Facebook / Instagram, le motif ultime se r\xe9sume peut-\xeatre \xe0 une chose : l\u2019argent.

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Consid\xe9rez ceci: La premi\xe8re chose que tout sp\xe9cialiste du marketing examine lorsqu\u2019il \xe9value une publication, un flux ou un influenceur Instagram, est le taux d\u2019engagement , une mesure rapide du nombre de personnes, en tant que pourcentage du nombre total de suiveurs, de contenus ou de commentaires d\u2019une publication. Si vous ne pouvez pas dire qui a des fian\xe7ailles et qui ne les a pas, travailler avec un influenceur est beaucoup moins attrayant.

Il devient \xe9galement plus probable que les d\xe9penses autrefois r\xe9serv\xe9es aux influenceurs deviennent des achats directs avec la plateforme elle-m\xeame. Mesurer le v\xe9ritable retour sur investissement du marketing d'influence est d\xe9j\xe0 assez difficile . Supprimer les donn\xe9es critiques de l'\xe9quation ne ferait qu'exacerber ce probl\xe8me.

Selon des estimations, le secteur des influenceurs Instagram p\xe8se d\xe9j\xe0 entre 2 et 5 milliards de dollars par an et deviendra une industrie de 10 milliards de dollars d\u2019ici 2020 . Actuellement, Facebook ne voit pas un centime de ce march\xe9. Mais un changement majeur de la plate-forme Instagram comme celle-ci freinerait rapidement cette croissance et commencerait probablement \xe0 r\xe9orienter ces d\xe9penses vers les coffres de Zuckerberg.

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