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Published: June 26, 2019, 7:17 a.m.

\xc9pisode 218 : Instagram ne s\u2019en cache pas, il souhaite \xeatre demain la plateforme leader du social commerce. A ce titre, le shopping est en train de devenir un \xe9l\xe9ment de plus en plus important de l\u2019application Instagram. Et en Juillet c'est un Pop-up Store Instagram qui fera son apparition dans le quartier du Marais.

Julie Pellet, Responsable du D\xe9veloppement de la marque pour l'Europe du Sud d\xe9clare :

\xab Tous les jours, plus de 200 millions utilisateurs visitent un profil de marque sur Instagram. Notre communaut\xe9 est en demande de faire du l\xe8che-vitrine et d'engager avec les marques pour en savoir plus sur un produit. Avec le lancement de Shopping nous avons am\xe9lior\xe9 et simplifi\xe9 l'exp\xe9rience du parcours d'achat entre les marques et les membres de la communaut\xe9. Aujourd\u2019hui, ce ne sont pas moins de 130 millions d\u2019utilisateurs par mois qui appuient sur les tags Shopping sur Instagram. Avec cette collection in\xe9dite et exclusive, nous c\xe9l\xe9brons les marques et les Instapreneurs qui engagent avec leur communaut\xe9 en leur proposant une exp\xe9rience e-commerce d'un nouveau genre. C\u2019est aussi une occasion unique pour d\u2019autres marques de s\u2019inspirer et de constater que Shopping est un moyen simple et efficace de vendre \xe0 une audience locale et internationale \xbb
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Instagram ne s\u2019en cache pas, il souhaite \xeatre demain la plateforme leader du social commerce. A ce titre, le shopping est en train de devenir un \xe9l\xe9ment de plus en plus important de l\u2019application Instagram.
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Tous les jours, plus de 200 millions d\u2019utilisateurs visitent un profil de marque sur Instagram. Et 80% des utilisateurs d\u2019Instagram suivent au moins une marque.\xa0

C'est quoi un Pop-upStore ?Les pop-up store, ce sont ces magasins \xe9ph\xe9m\xe8res qui sont ouverts pour une occasion sp\xe9ciale, sur une dur\xe9e tr\xe8s courte. Et \xe7a se fait de plus en plus dans le cadre d\u2019actions de com.

En d\xe9but d\u2019ann\xe9e, Lego a ouvert \xe0 Londres un pop-up store enti\xe8rement vide et interactif sur Snapchat pour sa ligne de v\xeatements !

Le pop-up store c\u2019est un moyen pour une marque virtuelle, ou une marque qui se lance (ou pas) de cr\xe9er un univers autour d\u2019elle, autour de ses produits. / pure player /

Les marques mettent en place des dispositifs cr\xe9atifs hors normes dans leurs pop-up stores.

Le Pop-up Store permet de lancer de nouveaux produits

Le pop-up store est au service d\u2019une exp\xe9rience d\u2019achat unique

Le pop-up store pour tester de nouveaux march\xe9s
Le Slip Fran\xe7ais a mis en place une op\xe9ration marketing de crowdfunding. Le principe de cette campagne est d\u2019inviter les internautes \xe0 participer au financement du voyage de la marque aux Etats-Unis. Le but ? Ouvrir un pop-up store Le Slip Fran\xe7ais \xe0 Los Angeles\xa0
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Instagram est la plate-forme du l\xe8che-vitrine.\u2028\u2028Instagram lance un pop-up shop unique \xe0 Paris et r\xe9unit 10 marques fran\xe7aises\xa0\u2028Instagram France r\xe9unit 10 marques pour cr\xe9er une collection in\xe9dite, exclusivement accessible via la fonctionnalit\xe9 Shopping sur Instagram et s\u2019installe, le temps d\u2019une journ\xe9e, dans un pop-up shop en pleinc\u0153ur de Paris.\u2028\u2028Sourcing des 10 marques fran\xe7aises\u202810 marques fran\xe7aises, engageantes et engag\xe9es, qui ont trouv\xe9 leur voix sur Instagram, f\xe9d\xe9r\xe9 une communaut\xe9 et fait cro\xeetre leur business gr\xe2ce \xe0 la plateforme.\u2028@meufparis : une marque de v\xeatements engag\xe9s\u2028@makemylemonade\xa0propose des v\xeatements en \xe9dition limit\xe9e \xe0 faire soi-m\xeame ou \xe0 acheter tout pr\xeats.\xa0\xa0Le compte Instagram est n\xe9 au lancement de la marque et Instagram est, depuis leur tout premier shooting, au c\u0153ur de leur strat\xe9gie de communication.\u2028-\u2028@jimmyfairly\xa0une marque de lunettes fran\xe7aise qui pratique le Buy One Give One: pour chaque paire achet\xe9e, une paire est offerte \xe0 une personne dans le besoin.\u2028Lanc\xe9 en 2012, le compte Instagram de la marque est le premier canal de communication digital mais aussi le premier levier d\u2019acquisition de la marque.\u2028-\u2028@manucurist\xa0marque fran\xe7aise de produits de manucure.\u2028La plateforme repr\xe9sente le principal canal d'acquisition du trafic sur Internet et repr\xe9sente 20% des ventes en B to C. Instagram a \xe9galement permis \xe0 la marque de se faire conna\xeetre et d\u2019attirer sa communaut\xe9 au sein de son \u201cGreen Club\u201d (95% des clientes ont \xe9t\xe9 acquises via le swipe up sur le r\xe9seau social).\u2028\u2028C\u2019est quoi Instagram Shopping ?\u2028Les posts shoppables offrent la possibilit\xe9 de voir rapidement les informations telles que les descriptions de produits et les prix en un seul clic, sans jamais avoir \xe0 quitter l\u2019application Instagram.\u2028Les posts shoppables sont rep\xe9rables facilement avec la petite ic\xf4ne en forme de panier dans le coin \xe0 droite de l\u2019image.\u2028Les articles Shoppable fournissent aussi automatiquement des liens vers les pages de produits correspondantes sur votre site Web, afin que les clients puissent rapidement ajouter des articles au panier et passer \xe0 la caisse, ou parcourir le reste de votre catalogue.\u2028\u2014\u2014\u2028Objectif de cet event d\xe9mocratiser encore davantage la fonctionnalit\xe9 shopping.\u2028\u2028Selon Julie Pellet, Responsable du D\xe9veloppement de la marque pour l'Europe du Sud\xa0\u2028*\xab\xa0Avec cette collection in\xe9dite et exclusive, nous c\xe9l\xe9brons les marques et les Instapreneurs. C\u2019est aussi une occasion unique pour d\u2019autres marques de s\u2019inspirer et de constater que Shopping est un moyen simple et efficace de vendre \xe0 une audience locale et internationale \xbb*.\u2028\u2014\u2014\u2028Instagram shopping, une vraie r\xe9ussite pour Instagram et les marques\u2028Avec le lancement de la fonctionnalit\xe9 Shopping, Instagram souhaite am\xe9liorer et simplifier l'exp\xe9rience du parcours d'achat entre les marques et les membres de la communaut\xe9.\xa0\u2028Un an apr\xe8s le lancement de la fonctionnalit\xe9, la r\xe9ussite est au RDV.\u2028En 2019, 130 millions d\u2019utilisateurs par mois appuient sur les tags Shopping sur Instagram.\xa0\u2028\u2014\u2014\u2028Le compte vitrine @shop a vocation \xe0 s\u2019internationaliser\u2028Mi-Mai, Instagram cr\xe9ait un compte sp\xe9cial appel\xe9\xa0@shop, qui rassemble les messages de marchands en ligne vendant des produits via l\u2019application.\u2028Le compte a pour objectif de pr\xe9senter les principales cat\xe9gories de boutique \xe9mergeantes pr\xe9sentes sur la plateforme : notamment la mode, la beaut\xe9 et la d\xe9coration int\xe9rieure.\xa0\u2028Chaque produit affich\xe9 sur\xa0le\xa0compte @shop\xa0a des balises shopping permettant aux utilisateurs d\u2019Instagram de faire un achat direct sans quitter l\u2019application.\xa0\u2028Dans les semaines qui viennent le compte @shop int\xe9grera aussi des marques fran\xe7aises\u2028____\u2028La d\xe9couvrabilit\xe9 organique, l\u2019atout majeur pour les marques\u2028Dans la m\xeame lign\xe9e, Instagram enfonce le clou et se positionne comme la plateforme N\xb01 pour d\xe9couvrir de nouvelle marque.\u2028Depuis 1 mois, shopping est int\xe9gr\xe9 au coeur de la fonction Explore d\u2019Instagram. C\u2019est une tr\xe8s belle opportunit\xe9 pour les petites marques et les petits cr\xe9ateurs de se faire d\xe9couvrir par un nouveau public de fa\xe7on organique.\u2028Chaque jour, 200 millions de personnes utilisent la fonction Explore d\u2019Instagram !\u2028La force d\u2019explore, c\u2019est l\u2019extr\xeame personnalisation des suggestions.C\u2019est un potentiel \xe9norme pour les marques et une belle opportunit\xe9 d\u2019\xe9merger \xe0 condition de soigner ses contenus et sa strat\xe9gie de hastags

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Instagram souhaite donc prendre le lead sur le social commerce et la fonctionnalit\xe9 Insta checkout devrait finir de plier l\u2019affaire !
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En mars 2019, Instagram mettait\xa0en place une fonctionnalit\xe9 de paiement en natif\xa0(Instagram Checkout) avec 23 marques am\xe9ricaines qui permettent aux acheteurs de payer pour des produits sans quitter l\u2019application.
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Un groupe d\u2019analystes de la Deutsche Bank a estim\xe9\xa0que cette nouvelle fonctionnalit\xe9 pourrait g\xe9n\xe9rer des revenus \xe0 hauteur de 9 milliards d\u2019euros rien que pour l\u2019ann\xe9e 2021. \xa0
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Cette fonctionnalit\xe9 n\u2019est pour l\u2019instant disponible qu\u2019aux USA.\xa0
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D\u2019apr\xe8s nos sources chez Instagram, cette fonctionnalit\xe9 est encore loin d\u2019\xeatre rendu disponible au plus grand nombre.
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La question \xe0 10.000 dollars : faut-il encore aujourd\u2019hui investir dans un site ecommerce quand on est une petite marque ?

Selon Melanie Agazzone (responsable communication d\u2019Instagram pour la France et l\u2019Europe du Sud), Instagram ne part pas en guerre contre le commerce traditionnel.

\xab\xa0Il n\u2019y a pas d\u2019opposition avec le e-commerce traditionnel\xa0\xbb

\xab\xa0Instagram Shopping r\xe9pond avant tout \xe0 un besoin. Nous avons fait le constat que les utilisateurs d\u2019Instagram \xe9taient nombreux \xe0 souhaiter s\u2019engager encore davantage avec les marques sur la plateforme. A ce titre, Instagram Shopping a vraiment vocation \xe0 simplifier le parcours d\u2019achat. Pas de remplacer un site e-commerce\xa0\xbb
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