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\xc9pisode 1019 : Quels sont les formats de posts les plus utilis\xe9s par les marques en 2023 ? Quels sont les formats les plus performants ? C\u2019est ce \xe0 quoi essaye de r\xe9pondre cette \xe9tude toute fraiche propos\xe9e par Metricool.

Metricool c\u2019est une solution Sass pour piloter ces r\xe9seaux sociaux. En gros c\u2019est comme Agorapulse ou Hootsuite.

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Une \xe9tude r\xe9alis\xe9e sur un \xe9chantillon presque exhaustif

Il n\u2019est pas rare qu\u2019on voit sortir des \xe9tudes qui repose sur 5 comptes de marques et une centaines de posts. Pas super s\xe9rieux.

Ici l\u2019Etude Metricool se base sur 316k comptes de marques et 2,4 millions de posts. C\u2019est solide et \xe7a permet d\u2019en tirer des enseignements s\xe9rieux.

Par ailleurs l\u2019\xe9tude est toute fraiche puisqu\u2019elle a \xe9t\xe9 r\xe9alis\xe9 en Juin 2023.

Voil\xe0 pour le contexte.

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Les Reels restent en 2023 le format de post Instagram avec la plus grande port\xe9e organique

L\u2019\xe9tude constate que la port\xe9e moyenne des Reels est 2x plus \xe9lev\xe9e que celle des publications classiques dans le feed.

Les reels se r\xe9v\xe8lent notamment particuli\xe8rement efficaces pour toucher de nouvelles audiences. Les principes algorithmiques d\u2019Instagram pousse en effet massivement ce format Reel vers des utilisateurs qui ne sont pas encore abonn\xe9s \xe0 votre compte.

Une baisse de la port\xe9e organique des Reels par rapport \xe0 2022

L\u2019\xe9tude constate aussi que malgr\xe9 le succ\xe8s du format, ses performances sont en chute libre. Par rapport \xe0 2022, la port\xe9e organique des Reels a baiss\xe9 en moyenne de plus de 50%.

Si la port\xe9e individuelle des Reels a diminu\xe9 par rapport \xe0 2022, c\u2019est notamment \xe0 cause de leur volume croissant. 

Au de la des Reels, quels sont les formats de posts les plus pl\xe9biscit\xe9s en 2023 par les marques ?

Et bien \xe7a d\xe9pend \xe9videmment de votre volume de publication. Mais l\u2019\xe9tude nous donne quelques moyennes int\xe9ressantes.

23% sont donc des Reels. (Seulement !)

53% des posts publi\xe9s sont des posts statiques.

24% sont des carrousels. 

En 2023, les marques ont fait des choix sur les formats de publications

L\u2019autre grand enseignement de cette \xe9tude c\u2019est de constater que les marques ont davantage arbitr\xe9 sur leur volume de publications.

Elles ont d\xe9velopp\xe9 des moyens importants pour publier plus de reels. On est pass\xe9 de 4 \xe0 6 reels en moyenne par mois.

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