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Published: Nov. 19, 2021, 11:21 a.m.

\xc9pisode 681 : En quelques ann\xe9es, les r\xe9seaux sociaux et Instagram sont devenu le refuge et le pi\xe9destal de tous les combats et le QG de l'activisme. On d\xe9crypte tout \xe7a pour vous aujourd'hui !

Le social media c\u2019est de l\u2019Humain. Sur les plateformes il y a tout ce qui nous constitue en tant que communaut\xe9s. En tant que communaut\xe9s avec un S. Alors \xe9videmment il y a du fun, du futile et puis forc\xe9ment aussi de la col\xe8re et des r\xe9voltes.

Qu'est-ce que l'activisme sur les r\xe9seaux sociaux ?

Le Social Media Activism est une forme de protestation ou de plaidoyer pour une cause qui utilise les r\xe9seaux sociaux comme moyen de communication et d\u2019\xe9change.\xa0
On parle aussi parfois de Hashtag Activism

Les trois mots forts \xe0 retenir sont la sensibilisation, la solidarit\xe9 et parfois la d\xe9nonciation \xe0 travers l'utilisation de hashtags, de publications et de campagnes social media.\xa0

Le v\xe9ritable activisme sur les r\xe9seaux sociaux\xa0est soutenu par des actions IRL, des dons et des engagements mesurables en faveur du changement.\xa0

Il existe un terme pour les activistes qui n\u2019agissent pas concr\xe8tement IRL : Les Slacktivistes (efforts minimes)\u2028

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Le hashtag crie de raliement des social media activistes !

Parce que les hashtags jouent un r\xf4le central dans la mobilisation des mouvements, on retrouve aussi parfois le terme de \xab hashtag activism \xbb.

#blacklifematters #metoo #balancetonporc

Les hashtags deviennent des mots d\u2019ordre o\xf9 se cristallisent les engagements contre ou pour quelque chose.

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Tout a r\xe9ellement commenc\xe9 en Iran en 2009

Initialement les hahastags n\u2019\xe9taient simplement que des sortes de liens hypertextes internes \xe0 la plate-forme Twitter. De la technique, un outil e navigation\u2026

C\u2019est en 2009 que le \xab hashtag \xbb commence \xe0 s\u2019imposer comme une balise communicante forte. Cette ann\xe9e, l\u2019Iran se retrouve compl\xe8tement d\xe9chir\xe9e suite \xe0 des \xe9lections tr\xe8s contest\xe9es et entach\xe9es de fraude. Un soul\xe8vement populaire massif \xe9clate et les affrontements sont nombreux.

Certains manifestants d\xe9cident d\u2019utiliser Twitter pour communiquer leur d\xe9termination au reste du monde.

Des hashtags comme #Neda (le pr\xe9nom d\u2019une jeune manifestante tu\xe9e par la police iranienne) ou #iranelection s\u2019imposent.

A l\u2019\xe9poque on parle de R\xe9volution Twitter.

\u2014

Dans la foul\xe9e, les r\xe9voltes du Printemps Arabe explose en 2010

Les r\xe9seaux sociaux se d\xe9couvrent une nouvelle fonction. Un catalyseur d\u2019\xe9nergie et un outil d\u2019organisation des mouvements sociaux.

Les r\xe9seaux sociaux et l'activisme sont r\xe9ellement indissociables depuis les manifestations du printemps arabe de 2010

Passage en revue de 12 ans de

J\u2019ai lu ce matin un petit article qui passait en revue les diff\xe9rentes r\xe9volutions sociales qu\u2019\xe0 connu Instagram avec l\u2019analyse de 12 ans de # r\xe9volutionnaires sur Instagram. J\u2019ai s\xe9lectionn\xe9 ceux qui nous concernent le plus ce matin

• Janvier 2010> #jan25 (+40 millions de publications)
• Juillet 2013 > #OccupyWallStreet\xa0: les activistes d\xe9non\xe7aient le capitalisme(40,8 millions de publications)
• 2013 encore > Cr\xe9ation du mouvement #BlackLivesMatter (27,5Milliards de publication)
• Avril 2014 > #BringBackOurGirls un soul\xe8vement relay\xe9 par des influents et des comptes activistes pour pointer du doigt l\u2019enl\xe8vement d\u2019ado par Boko Haram (278 millions de publications)
• 15 Octobre 2017 > le mouvement #metoo refait surface dans les r\xe9seaux (3Milliards de posts)
• Septembre 2020 > #Climatestrike (740 millions) lorsque des marches pour le climat \xe9taient organis\xe9es partout dans le monde

Instagram est aujourd\u2019hui devenu un outil essentiel pour les militants.

\u2014\u2014

@Extinction Rebellion

Sur instagram @extinctionrebellionfrance
73k abonn\xe9s.

Mais aussi des comptes locaux extr\xeamement puissants comme @xrlyon, @xrlrlle\u2026 Il y a un vrai maillage nationale qui s\u2019organise autour du compte m\xe8re France.

Sur Twitter

Il s\u2019agit d\u2019un mouvement d\u2019activiste d\u2019abord britannique et qui aujourd\u2019hui est tr\xe8s actif partout en Europe. XR se revendique comme un mouvement de d\xe9sob\xe9issance civile non violente.

Son style, marquer les esprit pour faire bouger les lignes sur les sujets \xe9cologiques.

Faux sang d\xe9vers\xe9, cercueils d\xe9ambulant dans les rues, blocage du p\xe9riph\xe9rique parisien \xe0 v\xe9lo\u2026

Extinction r\xe9bellion c\u2019est une organisation sans visage connue. Une pure organisation communautaire qui forcement met \xe0 profit le social media pour organiser et rendre visible ses actions.

Toute personne qui souhaite se lancer dans une action doit suivre un Manuel pour permettre l'auto-organisation d'action de d\xe9sob\xe9issance civile.

Dans ce manuel on trouve notamment des conseils tr\xe8s pr\xe9cis sur la mani\xe8re de communiquer ses actions sur les r\xe9seaux sociaux. Le Manuel pr\xe9cise par exemple que chaque action XR doit int\xe9grer un vid\xe9aste photographe.

siteweb

Bref, ils sont tr\xe8s organis\xe9s et ma\xeetrisent parfaitement les r\xe9seaux sociaux

Nous Toutes

Sur Instagram @noustoutesorg
417k abonn\xe9s

NousToutes est un collectif f\xe9ministe ouvert \xe0 toutes et tous, constitu\xe9 d'activistes dont l'objectif est d'en finir avec les violences sexistes.

C\u2019est un collectif qui a \xe9t\xe9 cr\xe9\xe9 en juillet 2018, suite aux mouvements #MeToo et #BalanceTonPorc

L\xe0 aussi on trouve une strat\xe9gie social media tr\xe8s organis\xe9e avec une page m\xe8re et un certain nombre de comptes Instagram locaux. @noustouteslyon, @noustoutes67

Sur ces comptes on trouve des contenus de sensibilisation. EN vid\xe9o, post, reels\u2026. Et puis \xe9videmment des incitations \xe0 passer \xe0 l\u2019action.

L\u2019enjeu pour le mouvement. Faire d\u2019Instagram un moyen plus que la fin elle-m\xeame.

Un hashtag f\xe9d\xe9rateur : #noustoutes
Un hashtag qui rassemble 64k posts sur Instagram et

Orgasme_et_moi

Sur Instagram @orgasme_et_moi

Ce compte je tenais \xe0 le mettre car \xe0 n\u2019en point douter c\u2019est de l\u2019activisme. De l\u2019activisme sur la sexualit\xe9.
Sur son compte Charline \xe9duque sur les diff\xe9rents aspects de la sexualit\xe9, mais aussi sur tous les clich\xe9s et enjeux soci\xe9taux tr\xe8s actuels.
La non binarit\xe9, l\u2019acceptation de soi, les limites du consentement, l\u2019inceste et surtout la bienveillance.
Insta est son moyen de communiquer autour de ces sujets online mais elle \xab\xa0lib\xe8re la parole\xa0\xbb \xe9galement lors d\u2019\xe9v\xe8nement, aupr\xe8s d\u2019\xe9tudiants et m\xeame r\xe9cemment dans un livre \xe0 destination des + 10 ans .
C\u2019est d\xe9complex\xe9 mais son combat est tr\xe8s clair

Alexandra Cousteau

Sur Instagram @acousteau

Elle a re\xe7u le militantisme en h\xe9ritage\xa0car c\u2019est la petite fille de Jacques-Yves Cousteau.
Elle est Consultante pour Oceana et milite contre la chasse abusive aux animaux marins et pour pour la pr\xe9servation de la plan\xe8te bleue.

Elle est la cofondatrice de l\u2019organisation Oceans 2050 qui s\u2019appuie sur les d\xe9couvertes de la science et de la technologie pour prot\xe9ger nos oc\xe9ans. Sur son compte Instagram, elle diffuse des informations sur l\u2019\xe9tat des oc\xe9ans et transmet ses interventions \xe0 ses abonn\xe9s.

La Rue Remue Paris

Sur Instagram @lanuitremueparis

Elle se d\xe9finit comme illustratrice et activiste f\xe9ministe, elle dessine des BD humoristes, engag\xe9es et color\xe9es sur instagram.

Gr\xe2ce \xe0 ses \xe9tudes\xa0d'histoire de l'art et de sociologie,\xa0elle vulgarise des concepts au moyen de la BD.

Elle aborde les sujets d\u2019avortement, de parit\xe9, d\u2019agisme et soutient largement les causes LGBTQIA+

Elle est \xe9galement la dessinatrice du logo du mouvement\xa0Collages F\xe9minicides Paris.

Les marques aussi s\u2019impliquent sur les r\xe9seaux, mais peuvent elles faire du business sans prendre position ?

En pr\xe9parant cet \xe9pisode je suis retomb\xe9 sur un rapport datant d\u2019il y a 3 ans maintenant. C\u2019est le rapport Edelman Earned Brand.

Dans l\u2019\xe9tude on y apprend que pr\xe8s des 2/3 des consommateurs pensent qu'il est important pour les entreprises de prendre position sur les questions sociales.

On pense forc\xe9ment \xe0 Nike et \xe0 l\u2019affaire kaepernick.

En 2018, Nike choisit de mettre en avant dans un campagnes de pub de tr\xe8s grand ampleur un joueur de football am\xe9ricain pro BlackLifeMatters. Kapernick c\u2019\xe9tait notamment fait connaitre pour avoir \xe9t\xe9 parmi les premiers \xe0 mettre un genoux \xe0 terre pendant l\u2019hymne am\xe9ricain en signe de protestation.

Dans un pays o\xf9 les citoyens mettent la main sur le c\u0153ur lorsque retentissent les premi\xe8res notes de l\u2019hymne national, forc\xe9ment c\u2019est chaud.

Prise de risque importante et \xe0 la cl\xe9 pol\xe9mique \xe9norme.

Mais infime, l\u2019impact de la campagne Nike Kaepernick aura eu aussi un impact positif en terme de business. Dans les mois qui suivent la marque b\xe9n\xe9ficie d\u2019une hausse de fr\xe9quentation de son site Internet et des interactions sur les r\xe9seaux sociaux.

La campagne a eu un retentissement majeur international et a permis aussi \xe0 la marque de retrouver un angle pour s\u2019adresser\xe0 un public plus jeunes et non-Blancs.

source

Lors de la gr\xe8ve pour le climat en septembre dernier 2020, des marques comme Patagonia, Lush et\xa0Seventh Generation ont\xa0ferm\xe9 des magasins, "se sont \xe9teintes" sur les r\xe9seaux sociaux et ont fait don d'espace publicitaire au mouvement

En Juin 2020, Termakota s\u2019engageait dans une lutte pour la transparence des prix en affichant sur un post Instagram le d\xe9tail de ses taxes et contribution et sa marge finale.\u2028source

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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