BROADCASTS.com

Published: Nov. 17, 2021, 8:54 a.m.

\xc9pisode 679 : Apr\xe8s une petite d\xe9cennie d'influence marketing, on commence \xe0 y voir plus clair et les micro influenceurs tirent leur \xe9pingle du jeu

Apr\xe8s une petite d\xe9cennie \xe0 tenter de tirer le plus fort possible sur la corde des partenariats de marques, l\u2019industrie de l\u2019influence semble arriver \xe0 maturit\xe9 ? Si \xe7a se trouve\u2026

En tout cas, on commence \xe0 y voir plus clair sur ce que c\u2019est un vrai influenceur. On s\u2019est tous mis d\u2019accord pour dire qu\u2019un compteur de followers Instagram n\u2019avait de valeur que si les followers ne sont pas des faux followers. Que le taux d\u2019engagement \xe9tait au moins aussi important que la port\xe9e des contenus. On s\u2019accorde aussi \xe0 dire que cr\xe9ateur de contenu est un bon synonyme pour influenceur.

Et puis, et puis\u2026 on commence \xe0 pouvoir faire le distinguo entre 3 diff\xe9rentes typologies d\u2019influenceurs.

Les nano : toi, moi avec nos petites communaut\xe9s en dessous de 5.000 abonn\xe9s

Les mega influenceurs : avec des comptes rassemblant plusieurs centaines de milliers d\u2019abonn\xe9s

Et au milieu il y @ les micro influenceurs.

Il n\u2019y a pas de d\xe9finition officielle.

Ils ont entre 3 000 et 50 000 followers

\u2014

Les micro-influenceurs, ces influenceurs qui comptent moins de fans, mais qui parlent avec eux de mani\xe8re plus authentique, renouvellent la pratique.

Alors que les consommateurs se d\xe9tournent de la publicit\xe9 traditionnelle, les micro-influenceurs deviennent un vecteur de communication incontournable pour les annonceurs.

\u2014

Les micro influenceurs c\u2019est surtout plus de tout

Plus d\u2019authenticit\xe9, plus de force de recommandation, plus d\u2019engagement et moins de faux followers.

Proches de leurs abonn\xe9s, authentiques et passionn\xe9s, les micro-influenceurs jouissent d\u2019un r\xe9el pouvoir de recommandation aupr\xe8s de leur audience. Ils ne sont pas per\xe7us comme des professionnels de la communication. Leurs abonn\xe9s les consid\xe8rent au contraire comme des pairs : des consommateurs honn\xeates, avides de partager leurs exp\xe9riences.

\u2014

Les micro influenceurs sont aujourd\u2019hui de v\xe9ritable leaders d\u2019opinion

Bien plus que des instagrammmeurs \xe0 la petite semaine, certains micro influenceurs sont aujourd\u2019hui de v\xe9ritable leader d\u2019opinion.

Des Thought leader qui inspirent leur entourage et impulsent le changement.

Parmi les influenceurs, les micro-influenceurs sont probablement ceux qui endossent le mieux la casquette de leader d\u2019opinion. Ces cr\xe9ateurs de contenu se concentrent sur une niche \xe9ditoriale, une sp\xe9cialit\xe9 (mode \xe9thique, food vegan, beaut\xe9 naturel, sneakers)

\u2014

Les micro influenceurs cr\xe9ent de la Valeur ajout\xe9e pour leurs audiences

V\xe9ritables early adopters, ils exp\xe9rimentent les derni\xe8res nouveaut\xe9s, apprivoisent les produits et d\xe9veloppent une approche personnelle (voire innovante) de leur sujet de pr\xe9dilection.

Cette sp\xe9cialisation constitue la pierre angulaire de leur influence car elle les rend super cr\xe9dibles.

Ils sont sp\xe9cialistes mais aussi cr\xe9ateurs de contenu et \xe0 ce titre accorde beaucoup d\u2019attention \xe0 nourrir leurs audiences.

Dans une \xe9tude propos\xe9e par Hivency, 82% des internautes disent \xeatre attentifs aux recommandations des micro influenceurs.

source

\u2014

L\u2019intense proximit\xe9 avec leurs communaut\xe9s est l\u2019une des forces des micro influenceurs

La taille plus r\xe9duite de leur communaut\xe9 constitue un atout puisqu\u2019elle leur permet d\u2019entretenir une relation de confiance et de proximit\xe9 avec leurs abonn\xe9s. Un micro influenceur connait sa communaut\xe9 parfaitement et ses audiences ont un fort sentiment d\u2019appartenance.

En gros un micro influenceur \xe0 une relation plus horizontale avec ses audiences l\xe0 o\xf9 un cr\xe9ateur de contenu plus \xab c\xe9l\xe8bre \xbb aura une relative plus verticalis\xe9e.

\u2014

Selon une \xe9tude de SingleGrain, 92 % des consommateurs interrog\xe9s accorderaient plus de cr\xe9dit aux recommandations de leurs pairs qu\u2019aux messages diffus\xe9s par les marques. A ce titre les micro influenceurs, ont une force d\u2019influence souvent plus int\xe9ressante que les macro influenceur avec des communaut\xe9s d\xe9passants les 100K.

source

\u2014\u2014

Instagram \xe9toffe ses outils de campagnes d\u2019influenceL\u2019apparition de la fonction de post collaboratif sur Instagram

Une nouvelle fonctionnalit\xe9 qui permet \xe0 deux comptes Instagram de collaborer sur la publication de Feed Posts et Reels.

En gros je suis une marque je peux poster mon contenu \xe0 la fois sur mon compte mais aussi sur le compte de l\u2019influenceur. En m\xeame temps. Les contenus seront montr\xe9s \xe0 un plus grand nombre d'abonn\xe9s et appara\xeetront simultan\xe9ment dans les grilles des deux comptes.

L\u2019identification des deux comptes sera visible en haut du contenu, et le nombre de likes et des commentaires seront partag\xe9s.

source

\u2014

La fonction Instagrams shopping from creators

Qui Permet de mettre \xe0 disposition d\u2019influenceur un acc\xe8s \xe0 sa boutique Instagram shopping. Les cr\xe9ateurs sont ensuite en capacit\xe9 de taguer vos produits dans leurs stories et posts.

Chaque fois qu'un cr\xe9ateur tague l'un de vos produits, vous pourrez suivre les performances des publications.

source

\u2014

Live Instagram

Il y a les live Rooms dans lesquels on peut int\xe9grer jusqu\u2019\xe0 3 invit\xe9s.

Il y a les fonction live shopping qui arrivent tr\xe8s tr\xe8s fort.

\u2014\u2014

Le micro influenceurs comme \xe9missaires des consos aupr\xe8s des marques

Les micro-influenceurs sont d\xe9sormais les \xe9missaires des consommateurs aupr\xe8s des marques. Grace \xe0 eux, les marques obtiennent des insights et des id\xe9es cr\xe9atives parfaitement align\xe9es avec les attentes de leur cible.

De plus en plus de marques basculent de l\u2019influence vers de v\xe9ritables partenariats. Ils sondent ces consommateurs-prescripteurs, les impliquent dans l\u2019\xe9laboration de leurs campagnes de marketing.

Les internautes \xe9changent beaucoup avec les influenceurs, ils vont leur parler des probl\xe8mes qu\u2019ils rencontrent, de leurs besoins, de ce qu\u2019ils trouvent ou ne trouvent pas dans les magasins\u2026 Ils vont avoir beaucoup plus de mal \xe0 avoir cet \xe9change avec une marque

\u2014

L\u2019exemple de la marque Gemo

Instagram

La marque Gemo s\u2019est vraiment faite une sp\xe9cialit\xe9 en mati\xe8re d\u2019influence marketing. Ils proposent par exemple des cartes blanches pour que des micro influenceurs proposent leurs looks. Les contenus cr\xe9\xe9s viennent nourrir la strat\xe9gie de prise de parole de la marque sur Instagram. Ces micro influenceurs rapportent une caution mode et un nouveau regard sur les collections.

La marque collabore aussi avec des influenceurs de fa\xe7on plus pr\xe9cise sur des sujets de niches; La marque cherche \xe0 se nourrir de l\u2019exp\xe9rience de ce scr\xe9ateurs de contenu sur des sujets tr\xe8s cibl\xe9s. Elle travaille par exemple \xe0 la cr\xe9ation d\u2019une collection grandes tailles avec l\u2019influenceuse Lalaa Misaki et sur la probl\xe9matique des petites pointures (inf\xe9rieure \xe0 35) avec @sweetie.

\u2014

Des plateformes pour organiser ses campagnes de micro influence

Avec l'explosion du nombre de micro influenceurs, de nombreuses plateformes ont vu le jour, mettant en relation annonceurs et influenceurs. Ces market places proposent divers partenariats entre les marques et les cr\xe9ateurs de contenu : un post en \xe9change d'un produit offert, pourcentage sur le nombre de vente d'un produit ou autre.

De notre c\xf4t\xe9 on utilise Hivency mais Kolsquare ou Reech font aussi \xe7a tr\xe8s bien\u2026

\u2014

Attention un micro influenceur \xe7a se paie

On en avait parl\xe9 de fa\xe7on tr\xe8s direct dans l\u2019\xe9pisode 654 du podcast.

source

Pour un micro influenceur, il faut envisager un budget allant de 200 euros \xe0 1000 euros par post.

Evidemment tout d\xe9pend de l\u2019audience de son engagement, de la personnalit\xe9 du cr\xe9ateur\u2026

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.