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Published: Sept. 3, 2020, 9:29 a.m.

\xc9pisode 440 : Instagram est-il en train de devenir un r\xe9seau s\xe9rieux, un r\xe9seau d'adultes, avec du contenu informatif, plus riche, plus long qu'\xe0 ses d\xe9buts ? C'est les questions qu'on s'est pos\xe9es dans cet \xe9pisode !

Instagram ne sera peut-\xeatre plus jamais le temple du Lifestyle.
Les contenus beaux mais futiles laissent petit \xe0 petit la place \xe0 des contenus s\xe9rieux : des infographies, des textes longs aux format story, des contenus p\xe9dagogiques et informatifs bien s\xe9rieux\u2026 Instagram est en train de faire \xe7a mue et devient s\xe9rieux !

Un r\xe9seau d\u2019adultes

63% des utilisateurs Instagram ont entre 18 et 34 ans.

31% de 18-24 ans et 32% de 25-34 ans !

Instagram est arriv\xe9 avec une audience tr\xe8s jeune, mais en 2012, quand Facebook a rachet\xe9 l\u2019application !

Au d\xe9part, Instagram venait aider Facebook qui commen\xe7ait \xe0 vieillir et \xe0 voir ses plus jeunes utilisateurs partir sur d\u2019autres r\xe9seaux comme Snapchat !

Mais aujourd\u2019hui, 8 ans plus tard, ceux qui avaient 18 ans en 2012 en ont 26 aujourd\u2019hui et ceux qui en avaient 26 \xe0 l\u2019\xe9poque en ont 34 maintenant !

Aujourd\u2019hui les plus jeunes ne sont pas int\xe9ress\xe9s par Instagram mais plus par TikTok ou Snapchat.

Sur Instagram, comme sur Facebook, on retrouve ses parents, ses oncles et tantes quand sur Facebook on retrouve carr\xe9ment aussi ses grand parents !

Donc les audiences d\u2019Instagram vieillissent doucement, et on remarque que les contenus \xe9voluent aussi !

On ne veut pas consommer le m\xeame contenu \xe0 15 ans et \xe0 25 ou \xe0 30 ans !

Instagram est devenu la plateforme de toutes les luttes politiques et soci\xe9tales

Le dernier exemple massif c\u2019est le r\xf4le qu\u2019a jou\xe9 Instagram dans le mouvement #blacklivesmatter. C\u2019est vraiment devenu le lieu de la prise de parole sur ce sujet et peut-\xeatre m\xeame l\u2019endroit ou toute une g\xe9nr\xe9ation forge ses opinions politiques.

Il y a m\xeame eu ce qu\u2019on pourrait appeler la premi\xe8re manifestation social media avec #blackoutTuesday

Rappelez-vous, c\u2019\xe9tait le le 2 juin 2020 Instagram se remplissait d'une multitude de photos noires en n r\xe9ponse aux meurtres de George Floyd.

On peut aussi parler de l\u2019\xe9mergence de vraies leaders d\u2019opinion autour de la th\xe9matique du f\xe9minisme, du mouvement body positiviste, des comptes p\xe9dagogiques autour du mouvement z\xe9rodechet\u2026

Fini les photos de Mojito les pieds dans le sable aux Maldives, place \xe0 un contenu \xe0 forte responsabilit\xe9 soci\xe9tale.

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Avec la crise du Covid, la plateforme a accentu\xe9 la tendance

Face aux risques de d\xe9sinformation, Instagram a pris ses responsabilit\xe9s et propos\xe9 beaucoup e contenus tr\xe8s s\xe9rieux au coeur de sa plateforme.

Des fonctionnalit\xe9s de stickers pour inviter \xe0 rester \xe0 la maison. des fonctionnalit\xe9s de dons vers des associations tout \xe0 fait s\xe9rieuses d\u2019aide aux personnes en situation fragile.

Encore aujourd\u2019hui lorsque vous cherchez dans Instagram du contenu autour du mot cl\xe9 #coronavirus, la plateforme vous propose de consulter les derni\xe8res informations donn\xe9es par le Gourvernement pour emp\xeacher la propagation du virus et un lien direct vers gourvernement.fr.

On ne peut pas faire plus s\xe9rieux l\xe0.

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Un tendance forte \xe0 l\u2019allongement des textes de statuts\u2026

Historiquement Instagram \xe9tait une plateforme de partage de photos. C\xf4t\xe9 texte des posts on \xe9tait donc vraiment sur une l\xe9gende. Souvent un mot ou 2, voir m\xeame uniquement quelques hashtags. Mais \xe7a c\u2019\xe9tait il y a un si\xe8cle au moins. Aujourd\u2019hui Instagram est devenu une plateforme dans laquelle on \xe9crit pour de vrai.

Selon une \xe9tude publi\xe9e par lima plateforme Fohr, la longueur moyenne des l\xe9gendes a plus que doubl\xe9 depuis 2016.

En 2020, nos flux sont remplis de posts avec une longueur moyenne de l\xe9gende de 405 caract\xe8res - soit en moyenne 65 \xe0 70 mots ! C\u2019est long et c\u2019est l\u2019occasion de d\xe9velopper un vrai storytelling et un point de vue de fa\xe7on pouss\xe9.

L\u2019\xe9tude d\xe9voile aussi que la longueur des textes impact le taux d\u2019engagement. Les posts avec un texte e statut d\xe9passant les 400 caract\xe8res gagne jusqu\u2019\xe0 1 point d\u2019engagement en moyenne.

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Des contenus plus riches

Pour le plus anciens d\u2019entre vous souvenez-vous qu\u2019en 2016, Instagram ressemble \xe0 une biblioth\xe8que de photos polaroids avec des filtres plus ou moins bofs. Aujourd\u2019hui quelle richesse dans les formats propos\xe9s par la plateforme !

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Le carrousel Instagram bat tous les records

On voit de plus en plus de post avec le format Carrousel qui permettent de raconter plus de chose qu\u2019un post classique.

C\u2019est jusqu\u2019\xe0 10 images ! On peut raconter beaucoup plus de chose.

\xc7a permet de soigner sa grille Instagram en choisissant l\u2019image qui apparaitra dans sa grille et \xe7a permet de raconter potentiellement 10 fois plus de choses !

On peut mettre dedans de la vid\xe9o, de la photo, du texte !

On peut m\xeame faire de l\u2019infographie, ou carr\xe9ment aller jusqu\u2019\xe0 une Prez style power point de 10 slides ! Pourquoi pas !

On a le temps de raconter une histoire

Le carrousel est de plus en plus populaire aupr\xe8s des utilisateurs d'Instagram.

Ce type de post ne repr\xe9sentait que 4 % des publications Instagram en 2017.

En 2020, 20 % des posts Instagram sont des carrousel. Plus que le post vid\xe9o. (14%).

Le carrousel est le type de post avec le meilleur taux d\u2019engagement

Selon une \xe9tude social insider, le taux d\u2019engagement moyen d\u2019un carrousel est de 2% et seulement de 1,5% pour une vid\xe9o.

Toujours dans la m\xeame \xe9tude on apprend que le taux d\u2019engagement le plus fort est enregistr\xe9 pour les carrousels qui comportent 10 slides (le maximum autoris\xe9 sur Instagram).

Exemple :

Kylie Cosmetics qui partage 10 avis client en photos Insta

@Art.with.felle qui explique comment bien dessiner une main sur 10 slide !

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Le format Story aussi gagne en maturit\xe9

Si vous souhaitez voir \xe0 quoi ressemble une strat\xe9gie de stories \xe0 forte valeur ajout\xe9e je vous invite \xe0 jeter un coup d\u2019oeil au compte Instagram de la BBC. @bbcnews.

Ici les stories sont un vrai outil de micro documentaires mellant, textes, images et vid\xe9os. C\u2019est document\xe9, pr\xe9cis et on apprend beaucoup de chose.

C\xf4t\xe9 marque on peut aussi souligner ce que fait @leslipfrancais avec des stories \xe0 th\xe9matiques super bien travaill\xe9es. R\xe9cemment la marque proposait une s\xe9rie tr\xe8s p\xe9dagogique sur la notion de marge et expliquait comment ils fixaient le prix de leur produits.

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Guide Instagram : Le nouveau format qui va encore accentu\xe9e la tendance

On en a d\xe9j\xe0 parl\xe9 ici, Instagram travaille au d\xe9ploiement d\u2019un nouveau format de posts intitul\xe9 Guides. Celui-ci prendra la forme de mini articles m\xealant textes long format, photos et vid\xe9os.

Un vrai contenu enrichi qui va encore rajouter une dose de valeur ajout\xe9e \xe0 la plateforme.

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Instagram v\xe9ritable hub d\u2019information

Je en pensais pas dire \xe7a un jour mais Instagram est devenu un endroit o\xf9 l'on va pour les actualit\xe9s du jour et l'information. Le media ne s\u2019y sont d\u2019ailleurs pas tromp\xe9s et ont massivement investi la plateforme.

@mx.lyon

Media local d\u2019information.

Des reportages vid\xe9os et stories sur les actualit\xe9s et \xe9v\xe9nements de la r\xe9gion lyonnaise.

Le Monde

C\u2019est 1,2 millions d\u2019abonn\xe9s quand m\xeame c\u2019est pas rien !

Des formats longs et enrichis :

En story hier une vid\xe9o de 2 minutes, s\xe9par\xe9e en 8 slides de story donc d\xe9j\xe0 riche en infos et avec un Swip up \xe0 la fin pour aller vers l\u2019article et une vid\xe9o plus longue sur le site du Monde.

On retrouve aussi des reportages photos en carrousel. Il y a un tr\xe8s beau reportage sur Beyrouth avec une longue l\xe9gende en dessous pour mettre du contexte et l\xe9gendez chaque photo du carrousel !

On retrouve aussi des reportages dans les highlights.

Konbini l\u2019exemple parfait !

C\u2019est le m\xe9dia digital de r\xe9f\xe9rence.

C\u2019est 1,9 millions d\u2019abonn\xe9s !

Et l\xe0 o\xf9 je trouve \xe7a int\xe9ressant, c\u2019est que Konbini a adapt\xe9 ses contenus pour les rendre de plus en plus riches sur Insta !

D\xe9j\xe0 c\u2019est une \xe9norme chaine IGTV avec beaucoup de contenus !

Et du coup aujourd\u2019hui Konbini c\u2019est quasiment que de la vid\xe9o de plus de 5, 6 minutes ! \xc0 l\u2019\xe9chelle d\u2019instagram (des vid\xe9os de moins d\u2019une minute et des stories de 15 secondes) c\u2019est \xe9norme !

Ils ont des news en Story par exemple hier ils pr\xe9sentaient 3 divas du monde arabes en 8 slides de story. C\u2019est vraiment du contenu riche !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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