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\xc9pisode 124 : Apr\xe8s une ann\xe9e 2018 marqu\xe9e par l\u2019explosion du marketing d\u2019influence et un certains nombres de scandales ou de remise en question, \xe7a y est, le march\xe9 de l\u2019influence semble arriver \xe0 maturit\xe9 en France.

Ses acteurs sont multiples, les concurrents se comptent par centaines, des pratiques march\xe9s commencent \xe0 se structurer, les annonceurs et les agences ont arr\xeat\xe9s d\u2019acheter \xe0 n\u2019importe quel prix n\u2019importe quoi\u2026 bref on commence \xe0 y voir plus clair !

#Etude de Reech qui a sond\xe9 plus de 1 000 influenceurs fran\xe7ais.

Reech, c\u2019est une plateforme de mise en relation entre marques et influenceurs.

Permet d\u2019y voir plus clair sur de nombreuses questions que l\u2019on se pose tous :

\xc0 quoi ressemble le paysage de l\u2019influence, quelles sont les attentes des marques et influenceurs, quel est leur r\xe9seau social favori, quid de la r\xe9glementation, combien on paie un influenceur ?

• Les influenceurs et les marques 2017

• Les influenceurs et les marques 2018

• Les influenceurs et les marques 2019

#C\u2019est quoi un influenceur en 2019 ?

Portrait robot des l\u2019influencers.ses fran\xe7ais d\xe9but 2019 :

• majoritairement \xe2g\xe9s entre 19 et 30 ans (58,4% des influenceurs interrog\xe9s)

• Poss\xe8dent entre 1 000 et 50 000 followers. (82% des influenceurs interrog\xe9s)

• Leur terrain de jeu favori est Instagram qu\u2019ils consid\xe8rent comme la plateforme la plus engageante (71,7%), loin devant YouTube.

• Ils ne vivent pas de leur activit\xe9 d\u2019influenceuses-eurs. Et gagnent moins de 5000 Euros / an. (86% des fran\xe7ais influenceurs d\xe9clarent gagner moins de 5000 Euros / an avec leur activit\xe9 en ligne)

#La nano influence \xe0 le vent en poupe !

29% des influenceurs interrog\xe9s ont une communaut\xe9 entre 1k et 5K

Les marques tissent davantage de partenariat avec des influenceurs naissants.

37% des influenceurs avaient entre 0 et 1000 followers quand ils ont fait leur premier partenariat.

#Pourquoi ? Moins cher, plus d\u2019op\xe9 Goodwill (avec dotation).

#De quoi ils parlent ? Le Lifestyle, toujours le lifestyle !

40% d\xe9finissent leur style comme Lifestyle.

Les influenceurs fran\xe7ais sont relativement uniforme en terme de ligne \xe9ditoriale.

Finalement les niches sont encore peu investi.

A noter seulement seulement 6% th\xe9matique Food et 5% sur la th\xe9matique Sport.

#O\xf9 ils sont ?

##Sur Instagram \xe9videmment ! C\u2019est l\xe0 qu\u2019il y a le plus d\u2019engagement.

71,7% Instagram. 8,8% Youtube.

C\u2019est aussi l\xe0 qu\u2019ils ont le plus de demandes de partenariat avec des marques.

67% des partenariats concernent des contenus sur Insta, 18,5% des blogs et 7,7% pour Youtube.

##Les partenariat avec les marques sont en hausse

86% des influenceurs interrog\xe9s ont d\xe9j\xe0 fait un partenariat avec une marque.

63% des influenceurs interrog\xe9s d\xe9clarent avoir re\xe7u plus de demande de partenariat en 2018 qu\u2019en 2017.

##C\u2019est quoi un partenariat marque- influenceur en 2019 ?

Plus de 70% des partenariats se font avec l\u2019aide d\u2019un interm\xe9diaire (Agence RP, social, digitale, plateforme d\u2019influence). Seulement 27% des partenariats sont issus d\u2019une demande de la marque en direct.

Du placement de produit ! (75% des marques demandes un placement de produit)
63% des partenariats se font sans r\xe9mun\xe9ration. Goodwil : Produits gratuits, bons de r\xe9ductions

87% des partenariats contre r\xe9mun\xe9ration se deal \xe0 moins de 500 Euros. 42% entre 1 et 100 Euros.

##Quels sont les partenariats que les influenceurs acceptent ?

##Qu\u2019est ce qui pousse les influenceurs a accepter un partenariat ?

57% des influenceurs interrog\xe9s d\xe9clarent que c\u2019est l\u2019int\xe9ret dan ile produit.

25% consid\xe8rent que les valeurs d\xe9fendus par la marque sont importantes. Attention \xe0 bien raconter son produit et sa marque.

Seulement 3,8% consid\xe8re la r\xe9mun\xe9ration comme le premier moteur\u2026

##Comment les influenceurs g\xe8rent le lien entre leur communaut\xe9 et leurs partenariats

96% d\xe9clarent informer leur communaut\xe9 d\u2019un partenariat sur leur post.

Selon eux, 77% de leur audience consid\xe8re les partenariats comme positifs.

\u2014\u2014

##En gros influenceurs c\u2019est un taf ! Et peut-\xeatre vaut-il mieux \xeatre un follower !

Campagne Diesel \xab Be a follower \xbb

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