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Published: May 13, 2019, 7:52 a.m.

\xc9pisode 188 : 10 mois que Instagram a lanc\xe9 sa fonction vid\xe9o longue dur\xe9e \xabIGTV\xbb dans le but de \xabchanger le paysage vid\xe9o pour toujours\xbb. Instagram a sorti le grand jeu quand ils ont initialement lanc\xe9 la fonctionnalit\xe9, mais depuis le lancement de la plate-forme, le nombre de cha\xeenes ajout\xe9es \xe0 IGTV n'a pas \xe9t\xe9 suffisamment dynamis\xe9. Ils esp\xe9raient que cette plate-forme rivaliserait avec YouTube mais il semble qu\u2019on n\u2019y soit pas encore\u2026

Pourtant Dieu sait qu\u2019Instagram fait des efforts pour imposer IGTV.

Extrait vid\xe9o 1min directement int\xe9gr\xe9 dans le feed.
IGTV disponible dans la partie Explorer.
Nouvelle Page de profil pour IGTV
Push sur la version web : nouvel onglet de menu IGTV.
IGTV swipe up link
https://medium.com/@mikemurphyco/240-instagram-stories-how-to-create-swipe-up-links-to-igtv-ededc50d4519

Les influenceurs sont les experts d'IGTV

En l'absence de volont\xe9 de la part des marques de s'engager dans des strat\xe9gies sociales compl\xe8tes sur IGTV, les influenceurs et les \xe9ditoriaux en ont tir\xe9 parti pour cr\xe9er un contenu plus riche autour de leur compte insta.

Insufflant une nouvelle authenticit\xe9 \xe0 leurs personnalit\xe9s en ligne.\xa0

Cela a \xe9t\xe9 particuli\xe8rement le cas pour ceux qui ne sont pas d\xe9j\xe0 pr\xe9sents sur YouTube et qui souhaitent concentrer leurs efforts sur l'utilisation d'Instagram comme principale plateforme de contenu.\xa0

Les cr\xe9ateurs de contenu qui ont saisi l'IGTV comme une opportunit\xe9 d'\xe9largir leur r\xe9pertoire social voient des taux d'engagement nettement sup\xe9rieurs \xe0 ceux du reste du contenu qu'ils produisent.\xa0

Instagram investit massivement sur IGTV et recrute ses propres stars !

La cr\xe9ation d\u2018une \xe9quipe d\xe9di\xe9e chez Instagram pour faire \xe9merger le stylants IGTV de demain.
Et ici pas d\u2019algorithme mais une \xe9quipe en chair et en os qui d\xe9niche, forme et soutient les cr\xe9ateurs de demain.

Ils ont employ\xe9 l'homme appel\xe9 \xabpapa Instagram\xbb, Justin Antony, qui est l'un des d\xe9pisteurs de talents les plus prolifiques et les plus prosp\xe8res au monde

Oui, mais aujourd\u2019hui Instagram n\u2019a que des jolies promesses \xe0 faire et pas de mon\xe9tisation.IGTV est peut-\xeatre en train de devenir le nouveau format du Vlog.

\xa0Gord Ray, responsable du d\xe9veloppement de la marque chez Instagram :

\xabInstagram est avant tout une plate-forme de narration. IGTV donne aux marques et aux cr\xe9ateurs l\u2019occasion d\u2019explorer la narration longue dur\xe9e.\xa0\xbb

Les marques qui ont le plus de succ\xe8s sur Instagram sont celles qui sont agiles, courageuses et dispos\xe9es \xe0 essayer de nouvelles choses.

\xab\xa0Notre communaut\xe9 veut comprendre l'histoire de la marque et voir ce qui la rend si sp\xe9ciale. Les utilisateurs de la plateforme recherchent plus de personnalit\xe9 que de raffinement - un contenu qui semble r\xe9el et sinc\xe8re a tendance \xe0 r\xe9sonner mieux qu'un clich\xe9 soign\xe9.\xa0\xbb

IGTV est l\xe0 pour rester alors comment les marques peuvent elles saisir l\u2019opportunit\xe9 ?Attention, on dit bien opportunit\xe9 !

Dores et d\xe9j\xe0, l\u2019opportunit\xe9 est l\xe0. Instagram semble pousser fort les contenus IGTV dans son explorer et offre des taux d\u2019engagement \xe9lev\xe9s.

• Un bon exemple avec la bbc. @bbcnews.
  Ces vid\xe9os IGTV ont une port\xe9e nettement sup\xe9rieur aux vid\xe9os classiques qu\u2019elle publie sur Instagram. Pouss\xe9e par la plateforme, les vid\xe9os IGTV de la BBC ont des chiffres de 30% sup\xe9rieurs.

Conseils d\u2019Instagram

• Ne pas lutter contre le format mais agir en pionnier !

Au lieu de lutter contre le format 9:16, adoptez une attitude pionni\xe8re et laissez votre strat\xe9gie refl\xe9ter le savoir-faire social de votre \xe9quipe marketing.\xa0

• S\xe9rialiser ses contenus IGTV
  Le respect d'un calendrier de t\xe9l\xe9chargement r\xe9gulier aide \xe9galement \xe0 cr\xe9er un public pour les \xe9missions IGTV.\xa0Les dirigeants d\u2019Instagram ont\xa0d\xe9j\xe0 d\xe9clar\xe9\xa0que la programmation r\xe9guli\xe8re et s\xe9rialis\xe9e fonctionnait particuli\xe8rement bien sur IGTV, car elle incitait les t\xe9l\xe9spectateurs \xe0 regarder certains \xe9pisodes certains jours.\xa0

• De l\u2019humain
  Alors qu'il est un peu t\xf4t pour fournir des donn\xe9es pr\xe9cises sur le type de contenu le plus performant sur IGVT, Instagram explique que les vid\xe9os contenant des personnes sont bien plus performantes que les vid\xe9os sans.\xa0

• Pour les marques, oui il faut aller sur IGTV mais en ayant des attentes r\xe9alistes

On ne peut que\xa0encourager les marques \xe0 essayer de nouveaux formats tels que IGTV, mais il est n\xe9cessaire de d\xe9finir des attentes r\xe9alistes.\xa0

Ma\xeetriser un support en particulier peut prendre du temps, et les marques doivent accepter de ne pas obtenir un succ\xe8s instantan\xe9 ni des r\xe9sultats parfaits du jour au lendemain.

A quoi faut-il s\u2019attendre du c\xf4t\xe9 d\u2019IGTV ?

Un moteur de recherche interne ! Il manque encore des choses, comme notamment un moteur de recherche interne qui utiliserait les meta donn\xe9es de la vid\xe9o\u2026 C\u2019est une histoire de temps.

Il est vraisemblable que la fonctionnalit\xe9 soit en route\u2026

La meilleure partie est qu'IGTV pourrait bien \xeatre le secret le mieux gard\xe9 d'Internet, mais pas pour longtemps.

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