BROADCASTS.com

\xc9pisode 136 : Bilan sur les meilleurs formats vid\xe9os pour les r\xe9seaux sociaux ! Nous revenons sur une \xe9tude de Buffer, qui a d\xe9pens\xe9 6000 dollars de publicitaire pour tester tous les formats. Spoil Alert : le format vertical fonctionne vraiment beaucoup mieux que les autres !

Une \xe9tude de Buffer qui date de F\xe9vrier 2019, il y a tout juste une semaine.
Ils ont test\xe9 diff\xe9rentes typologie de posts vid\xe9os sur diff\xe9rents comptes et mesur\xe9s les r\xe9sultats.

##Le format carr\xe9 surpasse d\xe9j\xe0 le 16:9##

Le format carr\xe9 est partout et a pris le lead sur le format 16:9.
Youtube, Facebook, Instagram

Youtube est pass\xe9 au format carr\xe9.

Une bonne raison \xe0 \xe7a : la vid\xe9o carr\xe9 performe mieux.
La vid\xe9o carr\xe9e (1: 1) donne\xa030\xa0\xe0\xa035% de plus de vues\xa0et une\xa0augmentation de 80 \xe0 100% d\u2019engagement\xa0par rapport \xe0 la vid\xe9o en mode paysage (16: 9)

La vid\xe9o carr\xe9 prend plus de place sur l\u2019\xe9cran

Dans le feed Facebook ou Instagram sur mobile, une vid\xe9o carr\xe9 occupe 78% de plus de surface \xe0 l\u2019\xe9cran qu\u2019une vid\xe9o au format paysage. C\u2019est simple. Plus de place, plus d\u2019attention !

\u2014\u2014

##N\u2019oublions pas, c\u2019est toujours l\u2019usage qui d\xe9cide du format##

Et le gros de votre audience est aujourd\u2019hui sur mobile

Selon un rapport de Nielsen (2\xe8me trimestre 2018), les adultes am\xe9ricains passent 10 heures et 24 minutes par jour \xe0 interagir avec les m\xe9dias, qu'il s'agisse de regarder, d'\xe9couter ou de lire du contenu sur tous leurs appareils.

Le mobile repr\xe9sente \xe0 lui seul 65% de l'utilisation num\xe9rique totale.
En hausse par rapport \xe0 62% au premier trimestre 2018.

Et on tient un mobile de fa\xe7on verticale

\xa0En fait, des recherches ont montr\xe9 que nous tenions nos t\xe9l\xe9phones \xe0 la verticale\xa094% du temps\xa0

Vers un contenu mobile first

Avec l\u2019utilisation du mobile continue \xe0 augmenter d'ann\xe9e en ann\xe9e, nos strat\xe9gies de marketing sur les RS et la mani\xe8re dont on utilise la vid\xe9o doivent \xe9voluer vers les exp\xe9riences \xab\xa0mobile first\xa0\xbb

\u2014\u2014

##Ok, mais qui du format vertical ? Comparaison du format vertical face au format carr\xe9 !##

Dans le News feed de Facebook : le vertical explose le carr\xe9 !

Buffer a d\xe9pens\xe9 6.000 dollars en publicitaires pour tester diff\xe9rents formats.
Ils ont pris le m\xeame contenu vid\xe9o, les m\xeame posts mais avec des formats diff\xe9rents.

Co\xfbt par clic (CPC) 26% moins cher avec la vid\xe9o verticale par rapport \xe0 la vid\xe9o carr\xe9

Co\xfbt par vue (CPV)\xa068% moins cher\xa0avec la vid\xe9o verticale

Dans Instagram le format stories surperforme l\xe0 aussi le format carr\xe9.

Les Stories sont\xa050% moins ch\xe8res\xa0pour les CPM (Cout Pour mille impressions) et 30% pour les CPC que les vid\xe9os carr\xe9s dans le flux.

Les taux d'ach\xe8vement de la vid\xe9o verticale sont meilleurs

Mediabrix, une plate-forme de publicit\xe9 mobile, a constat\xe9 que 90% des vid\xe9os visionn\xe9es verticalement avaient un taux d'ach\xe8vement sup\xe9rieur \xe0 celui des vid\xe9os visionn\xe9es horizontalement.

"Moins de 30% des utilisateurs tournent leur t\xe9l\xe9phone de c\xf4t\xe9 pour regarder une annonce et les utilisateurs qui tournent leur t\xe9l\xe9phone de c\xf4t\xe9 ne regardent qu'environ 14% de la vid\xe9o."

\u2014\u2014

##Autre enseignement de l\u2019\xe9tude : Les vid\xe9os trop chics et sophistiqu\xe9es ne sont pas toujours la bonne r\xe9ponse##

L\u2019une des parties les plus int\xe9ressantes de l\u2019\xe9tudea consiste \xe0 tester du contenu vid\xe9o \xaborganique\xbb vs du contenu vid\xe9o \xabsophistiqu\xe9\xbb.

Les vid\xe9os organiques ce sont les vid\xe9os au look fait maison. Ces vid\xe9os n'incluaient pas d'effets sp\xe9ciaux, de transitions ou d'autres \xe9l\xe9ments plus produits. En d'autres termes, ils semblaient avoir \xe9t\xe9 fabriqu\xe9s par un amateur.

Les vid\xe9os sophistiqu\xe9s sont beaucoup plus produites. Ces vid\xe9os comprenaient l\u2019\xe9clairage de studio,les effets sp\xe9ciaux, les transitions et d\u2019autres \xe9l\xe9ments qui leur conf\xe8rent un aspect professionnel.

\u2014

Avec ces recherches, les \xe9quipes de Buffer souhaitaient savoir si d\xe9penser plus de temps, de ressources et d\u2019argent pour la production de vid\xe9os sophistiqu\xe9s produisait en r\xe9alit\xe9 de meilleurs r\xe9sultats que les vid\xe9os de bricolage organiques.

Ils ont constat\xe9 qu'il n'y avait pas de diff\xe9rence statistiquement significative dans les r\xe9sultats.
En fait, dans de nombreux cas, les vid\xe9os de bricolage organiques ont surperform\xe9 les vid\xe9os sur Facebook et Instagram.

L\u2019importance de respecter le look and feel de la plateforme. Eviter l\u2019association imm\xe9diate avec un contenu publicitaire.

\u2014\u2014

##Enjeux : la difficult\xe9 d\u2019adopter un nouveau format##

La mont\xe9e en puissance de la vid\xe9o verticale pr\xe9sente des opportunit\xe9s mais aussi des d\xe9fis en mati\xe8re de narration de marque.\xa0

Le format vertical n\xe9cessite intrins\xe8quement une prise de vue recadr\xe9e et un workflow de production totalement diff\xe9rent du format horizontal.

Il peut \xeatre difficile de partager la m\xeame profondeur en termes de contexte par exemple.\xa0

Cependant, l'orientation verticale offre imm\xe9diatet\xe9, une vue intime et une interactivit\xe9 puisque le consommateur tient son smartphone \xe0 \xe9cran tactile en position verticale.\xa0\xa0

Bien que nous sachions que

La vid\xe9o verticale donne-t-elle de meilleurs r\xe9sultats sur les RS que la vid\xe9o horizontale ?

. . .

Le Super Daily est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.com

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.