BROADCASTS.com

Published: Sept. 8, 2022, 8:13 a.m.

\xc9pisode 828 : On parle d\u2019eux comme d\u2019une g\xe9n\xe9ration ultra connect\xe9e. Native des r\xe9seaux sociaux. Une g\xe9n\xe9ration ouverte sur le monde, curieuse, engag\xe9e. Ils connaissent les codes, ils ont un sens inn\xe9 de la trend.

Cette g\xe9n\xe9ration Z c\u2019est clairement aujourd\u2019hui une cible prioritaire pour nombre de marques. Ben oui, ils ont du pouvoir d\u2019achat !

Et pour les marques, les GenZ c\u2019est pas simple \xe0 comprendre.
Il faut dire que comme toute le monde les 18-24 ans vivent avec leur ambivalences et essayent de composer avec leur dilemmes.

On d\xe9crypte \xe7a ensemble.

\u2014

La g\xe9n\xe9ration Z d\xe9signe les 18-24 ans, n\xe9s apr\xe8s 1995.

2 \xe9tudes sorties en d\xe9but d\u2019\xe9t\xe9 \xe0 parcourir pour plus de d\xe9tails chiffr\xe9s.

Digimind et Vogz

Source
Source

\u2014

Sur quels r\xe9seaux sociaux sont les GenZ fran\xe7ais ?

En France, si l\u2019on prend toute g\xe9n\xe9ration confondue et qu\u2019on regarde les r\xe9seaux sociaux les plus visit\xe9s chaque jour, Facebook demeure en t\xeate.

Facebook, puis Snapchat, Instagram et TikTok.
TikTok a multipli\xe9 son audience quotidienne par 4 en 2 ans.

Ca c\u2019est pour tous les socionautes.

\u2014

Mais qu\u2019en est-il sp\xe9cifiquement pour la G\xe9n\xe9ration Z.

Selon l\u2019\xe9tude de Vogz, c\u2019est clairement TikTok qui est pl\xe9biscit\xe9 par les 18-24 ans fran\xe7ais.

C\u2019est le r\xe9seau social sur lequel ils reconnaissent \xeatre le plus actif avec 22,5 % de r\xe9ponses, devant Twitter et Instagram (19% chacun). Snapchat n\u2019est pas loin derri\xe8re avec (15%)

\u2014

Les GenZ ont Facebook mais n\u2019y vont plus depuis longtemps

Selon l\u2019\xe9tude Vogz, eulement 7 % des Genz fran\xe7ais interrog\xe9s disent \xeatre plus actifs sur Facebook qu\u2019ailleurs. C\u2019est peu.

Une autre \xe9tude propos\xe9e par data.ai nous pr\xe9cise que les GenZ ont bien des comptes Facebook, qu\u2019ils les consultent fr\xe9quemment mais que leur engagement fr\xf4le le n\xe9ant. En gros, avoir un compte Facebook c\u2019est un obligatoire mais c\u2019est pas l\xe0 qu\u2019ils souhaitent \xeatre.

Source

\u2014

Sans surprise, les GenZ fran\xe7ais passent beaucoup de temps sur les r\xe9seaux sociaux

Selon Mediam\xe9trie, la g\xe9n\xe9ration Z passe beaucoup de temps chaque jour sur les r\xe9seaux sociaux et messageries. En moyenne 2h12 par jour contre 45 mn pour l\u2019ensemble des internautes fran\xe7ais.

Source

\u2014

La preuve sociale est primordiale pour les GenZ fran\xe7ais

60% s\u2019efforcent de toujours chercher des avis avant d\u2019acheter un produit ou un service. La preuve sociale est cl\xe9 !

Plus pr\xe9cis\xe9ment ils sont 72% \xe0 trouver qu\u2019une fiche produit avec moins de 3 avis n\u2019est pas fiable.

\u2014\u2014

Pour les GenZ, l\u2019\xe9cologie et les marques engag\xe9es c\u2019est important\u2026 mais en m\xeame temps Amazon et les GAFA c\u2019est quand m\xeame bien pratique

G\xe9n\xe9ration Z : ambivalence et dilemme

\u2014

Les GenZ fran\xe7ais sont tr\xe8s lucides et bien au fait des principes publicitaires sur les r\xe9seaux

Ils sont une tr\xe8s large majorit\xe9 \xe0 savoir distinguer un contenu sponsoris\xe9 d\u2019un contenu organique sur les r\xe9seaux sociaux. Pas comme ta grand-m\xe8re.

Ils savent distinguer la pub et aussi les influenceurs qui font de la pub.

De ce c\xf4t\xe9 ils sont d\u2019ailleurs extr\xeamement s\xe9v\xe8re avec l\u2019influence marketing. La quasi totalit\xe9 des GenZ fran\xe7ais disent n\u2019accorder que peu de cr\xe9dit aux avis des influenceurs\u2026

Attention toute fois, il s\u2019agit de d\xe9claratif : on peut se dire non influenc\xe9 et inconsciemment, acheter un produit dont on a entendu parler quelques semaines auparavant.

\u2014\u2014

Quand ils aiment une marque, les GenZ fran\xe7ais n\u2019ont pas de probl\xe8me \xe0 le dire sur les r\xe9seaux

Les 42% des sond\xe9s se disent pr\xeat \xe0 associer leur image \xe0 un produit qu\u2019ils aiment. Pour autant, ils ne sont que 26% \xe0 avoir d\xe9j\xe0 post\xe9 un contenu spontan\xe9ment pour mettre en valeur une marque.

\u2014

Existe-t-il vraiment des jeunes ?

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.