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Published: Nov. 16, 2021, 9:06 a.m.

\xc9pisode 678 : Ce n\u2019est pas une nouveaut\xe9 l\u2019audience du Gaming ne fait que grandir.
De nombreuses marques travaillent de plus en plus conjointement avec ce monde en ligne.
Il y a de plus en plus d\u2019opportunit\xe9s et on voit bien les grandes marques commencer \xe0 s\u2019int\xe9resser de tr\xe8s tr\xe8s pr\xe8s \xe0 ce monde l\xe0.

L'industrie du jeu est maintenant plus grande que l'industrie de la musique et du cin\xe9ma r\xe9unies.

Le gaming repr\xe9sente une audience autour de 3 milliards de joueurs dans le monde.

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Le public Gaming a chang\xe9

Oubliez l\u2019image d\u2019\xc9pinal du Gamer un peu marginalis\xe9 et geek. Le Gaming c\u2019est grand public et transg\xe9n\xe9r\xe9ationnel !

\xc0 l'heure actuelle, la g\xe9n\xe9ration Z (81 %), les millennials (77 %), la g\xe9n\xe9ration X (60 %) et les baby-boomers (42 %) jouent tous \xe0 des jeux vid\xe9o sur smartphones, consoles de jeux et ordinateurs au moins une fois par semaine, voire quotidiennement.

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Zevent 2021 comme un r\xe9v\xe9lateur de l\u2019engouement grand public

L\u2019\xe9norme carton de Zevent 2021.

52 gameuses et gameurs fran\xe7ais r\xe9unis pour un week-end de streaming ont r\xe9colt\xe9 plus de 10 millions d'euros au profit de l'ONG Action contre la faim

L\u2019\xe9v\xe9nement a d\xe9pass\xe9 tous les records d'audience francophones sur Twitch, avec un pic \xe0 plus d\u2019un million de spectateurs sur Twitch.

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L\u2019explosion du Gaming attire l\u2019attention des marques et des agences media qui se r\xe9organisent petit \xe0 petit pour saisir les opportunit\xe9s.

Publicis a lanc\xe9 en Janvier une agence d\xe9di\xe9e Publics Pay et son concurrent Havas a fait la m\xeame chose en cr\xe9ant Dentsu.

En ligne de mire, l\u2019opportunit\xe9 de s\u2019adresser \xe0 la g\xe9n\xe9ration Z l\xe0 o\xf9 elle est. La g\xe9n\xe9ration Z s'av\xe8re plus difficile \xe0 atteindre que tout autre groupe d\xe9mographique - pourtant, elles passent sept heures et 20 minutes par semaine \xe0 jouer \xe0 des jeux.

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Il y a \xe9videmment le e-sport qui galvanise aujourd\u2019hui les marketers

En 2020, le temps pass\xe9 \xe0 regarder des retransmissions de jeux vid\xe9o et d\u2019e-sport a repr\xe9sent\xe9 pr\xe8s de 28 milliards d\u2019heures. Et une finale du jeu League of Legends a d\xe9j\xe0 rassembl\xe9 99 millions de spectateurs uniques, soit l\u2019\xe9quivalent d\u2019un Super Bowl.

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R\xe9sultat des courses, Coca-Cola est en train de se placer comme l'un des principaux sponsors du e-sport \xe0 l'\xe9chelle mondiale. Une strat\xe9gie tr\xe8s assum\xe9e. Pour preuve sa derni\xe8re pub TV en Angleterre met en sc\xe8ne des Gamers pro. Source

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Sponsors

La liste des plus gros acteurs du sponsoring e-sport est d\u2019ailleurs passionnante \xe0 \xe9tudier. On y retrouve des marques initialement tr\xe8s \xe9loign\xe9e de l\u2019univers qui s \u2018offre une v\xe9ritable cure de jouvence.

Dans le TOP 10 on trouve : ChupaChups, Duracel, BMW, Babybel et Levis.

Elles d\xe9pensent chacune plusieurs millions d\u2019euros chaque ann\xe9e en sponsoring sur des \xe9quipes de joueurs ou des events e-sport.

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D\u2019autres marques s\u2019investissent m\xeame un cran plus loin dans la pratique avec Puma qui vient de lancer une gamme de chaussures d\xe9di\xe9es au e-sport.

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Le Gaming d\xe9j\xe0 un pr\xe9misse au Metaverse de Mark Zuckerberg

Avec la pand\xe9mie l\u2019usage des jeux vid\xe9os \xe0 des fins de socialisation s\u2019est accrue, transformant certaines exp\xe9riences gamings en v\xe9ritable Metaverse.

Dans un rapport sur les tendances Gaming propos\xe9 par Newzoo, la moiti\xe9 des joueurs de la g\xe9n\xe9ration Z affirment utiliser les jeux sociaux pour simplement \xab sortir \xbb sans jouer.

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L\u2019\xe9tude est passionnante : Lorsqu'on demande au G\xe9n\xe9ration Z quel sera l\u2019avenir des exp\xe9riences gamings, une large majorit\xe9 s\u2019attend \xe0 ce que leur temps pass\xe9 \xe0 socialiser via les jeux augmente.

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Le besoin d'un statut social dans les jeux est aussi une opportunit\xe9 exploit\xe9e de plus en plus par les marques\u2026 et notamment les marques de luxe.

Sur la plateforme Roblox, un sac \xe0 main Gucci virtuel, qui n\u2019a donc pas de valeur av\xe9r\xe9e dans le monde r\xe9el, vient d\u2019\xeatre vendu pr\xe8s de 600 Euros. Plus cher que le m\xeame mod\xe8le physique.

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Sur Fortnite, c\u2019est Balenciaga qui s\u2019est r\xe9cemment illustr\xe9 en proposant une gamme compl\xe8te de skins. Ces costumes pour personnages virtuels sont en vente au pris d\u2019une trentaine d\u2019euros.

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Un autre partenariat entre la mode et le jeu vid\xe9o a fait parler de lui : Burberry a ainsi dessin\xe9 un skin pour le jeu Honor of King, un League of Legends-like sur mobile sign\xe9 Tencent, incroyablement populaire en Chine

Pas de commercialisation ici mais plut\xf4t un gigantesque placement de produit pour toucher les quelques 100 millions de joueurs quotidiens chinois.

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Le Gaming nouvel espace cr\xe9atif pour les communicants

Le marketing dans le m\xe9taverse apportera de nouvelles id\xe9es cr\xe9atives, non seulement autour de la publicit\xe9, mais changera \xe9galement compl\xe8tement le monde de l'exp\xe9rience et de l'\xe9v\xe9nementiel. C\u2019est d\xe9j\xe0 ce que l\u2019on est en train de vivre du c\xf4t\xe9 du Gaming.

L\u2019\xe9venementialisation des plateformes Gaming est un sujet sur lequel les marques sont clairement l\xe0 aussi \xe0 l\u2019affut.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

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