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\xc9pisode 74 : la pratique du follow / unfollow est de plus en plus r\xe9pandue sur les r\xe9seaux sociaux et notamment Instagram. On vous explique en quoi \xe7a consiste et quels sont les avantages mais surtout les inconv\xe9nients de cette pratique qui rompt le contrat moral.

##Comment \xe7a marche ?##

L'id\xe9e derri\xe8re follow / unfollow est que quelqu'un vous suive sachant que vous recevrez une notification avec leur nom.\xa0

Ils esp\xe8rent que lorsque vous recevrez cette notification, vous cliquerez sur leur nom, tomberez dans leur petit pi\xe8ge et cliquerez sur le bouton Suivre \xe0 c\xf4t\xe9 d'eux.\xa0Juste apr\xe8s qu'ils vous suivent, ils vous abandonnent imm\xe9diatement.

Evidemment ils ne font pas \xe7a \xe0 la main. Ils utilisent l\u2019automation et les bots

##Pourquoi ils ne se font pas rep\xe9rer si facilement ?##

Instagram fait un travail fantastique en ne montrant que des engagements positifs : les utilisateurs qui commentent et aiment vos photos, et ceux qui vous suivent.

Instagram omet les notifications n\xe9gatives telles que les utilisateurs qui ne vous suivent pas ou qui ne vous aiment pas.\xa0Dans la mani\xe8re dont l'application est con\xe7ue, il est peu probable que vous voyez qui s\u2019est d\xe9sabonn\xe9 de votre compte.

##Et \xe7a marche ? Euh\u2026 oui, \xe7a marche pour faire grossir ses Vanity Metrics !##

La m\xe9thode de follow / unfollow permet une croissance \xe9norme avec peu de travail avec l\u2019utilisation de process d\u2019automatisation Instagram.

Une tr\xe8s bonne \xe9tude de Agora Pulse le montre !

\u2014\u2014

Disons que c\u2019est un peu la diff\xe9rence entre faire du sport et \xeatre en bonne sant\xe9 et faire de la gonflette sous cr\xe9atine.

\u2014\u2014\u2014

##Mais du coup c\u2019est quoi le probl\xe8me ?##

C\u2019est aga\xe7ant ?

C\u2019est vexant.
\xc7a ne respecte pas l\u2019\xe9tiquette.
\xe7a peut s\u2019apparenter \xe0 du SPAM.
Surtout \xe7a sonne faux ! Construire une audience c\u2019est construire une relation.

Le follow/unfollow est une pratique qui repose sur un contrat morale le Follow/Follow Back. Le Unfollow finit par \xeatre visible donc nuisible pour l\u2019image de marque puisqu\u2019il brise ce pacte de confiance implicite sur lequel repose cette pratique. Sur le long terme votre image de marque risque d'\xeatre d\xe9truite.

C\u2019est contre les r\xe8gles d\u2019Instagram. Donc c\u2019est risqu\xe9.

##Audience qualitative vs quantitative##

Le principe du Follow / Follow back sur lequel repose le principe du Follow/Unfollow induit que vos followers ne vous suivent pas pour les contenus que vous proposez mais parce que vous les avez suivis.

Donc on fait dans la quantit\xe9 mais peu de qualit\xe9 Et \xe7a se r\xe9percute sur les taux d\u2019engagement !

Pourquoi il faut avoir \xe9norm\xe9ment de followers ! Je pr\xe9f\xe8re avoir moins de followers mais qui aiment ce que je propose !

Et on ne parle pas des comptes que vous suivez, puisque c'est assez al\xe9atoire votre page d'accueil Instagram va devenir invivable !

Le vrai probl\xe8me : \xe7a fausse vos data et vos capacit\xe9s d\u2019analyse.
Comment mesurer la r\xe9ussite de son plan \xe9ditorial si les d\xe9s sont pip\xe9s ?

Si mon compteurs de followers n\u2019est pas li\xe9 \xe0 la pertinence de mon contenu comment faire \xe9voluer son contenu, sa grille, sa bio ?

##Comment se pr\xe9munir des petits malins !##

1 - Ne pas utiliser des hashtags trop larges

Lorsque vous utilisez de tr\xe8s gros hashtags (n'importe quel hashtag contenant plus d'un million de posts), quelque chose comme #caf\xe9, #management, #entreprise, #automne tout ce qui compte plus d'un million d'adeptes, cela va attirer de nombreux follow sur votre compte .\xa0

Les petits malins scrutent ces hashtags. Ils les guettent parce qu'il y a tellement, tellement de messages \xe0 la minute qu'ils peuvent parcourir la liste.\xa0

Si vous \xe9viter tr\xe8s trop sollicit\xe9 par le follow/unfollow, cessez d'utiliser des hashtags contenant plus d'un million de messages.\xa0Essayez de rester entre 5.000 et 500.000

2 - S\u2019abonner aux comptes avec lesquels on souhaite vraiment tisser un lien

3 - Faire le dos rond

PS : Si vous \xeates un compte naissant et que vous souhaitez grandir vite, oubliez le Follow/Unfollow et les vanity metrics ! Cr\xe9ez du lien, interagissez avec vos abonn\xe9s

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