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Published: Nov. 13, 2019, 7 a.m.

\xc9pisode 281 : La fin du like sur Instagram, \xe7a se pr\xe9cise ! Pr\xe9parez-vous les ami(e)s, le Ciel est sur le point de vous tomber sur la t\xeate. Ou presque.
Instagram devrait bel et bien supprimer les compteurs likes dans son application. Vendredi dernier, lors de la\xa0conf\xe9rence "WIRED 25"\xa0\xe0 San Francisco, le chef d\u2019Instagram Adam Mosseri a annonc\xe9 que la plate-forme \xe9tendrait son test de dissimulation aux utilisateurs am\xe9ricains.

Une annonce tellement \xe9norme qu\u2019elle fait la une des media am\xe9ricains. Ce weekend, Adam Mosseri \xe9tait m\xeame en interview sur CBS.

Une fonctionnalit\xe9 en test depuis le mois de Mai

Instagram effectue des tests sur cette fonctionnalit\xe9 depuis d\xe9j\xe0 plusieurs mois. Ces tests, on le sait, ont suscit\xe9 de nombreux d\xe9bats chez les pros du social media.

Certains y voient une victoire majeure pour la sant\xe9 des plates-formes et d'autres s'interrogent sur les impacts que cela aura sur l'engagement, le marketing d'influence, etc.

Le test initial a \xe9t\xe9 lanc\xe9 au Canada en mai , avant d\u2019\xeatre \xe9tendu \xe0 sept autres pays en juillet.

Et voil\xe0 donc que le test va \xeatre lanc\xe9 sur le plus gros march\xe9 pour Instagram

Instagram pr\xe9cis que ce test ne concernera pour l\u2019instant qu\u2019une partie des users am\xe9ricains.
La France n\u2019est pour l\u2019instant pas concern\xe9e mais l\u2019\xe9tau se resserre.\xa0

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Objectif : Moins de pression pour les utilisateurs

En juillet dernier, elle pr\xe9cisait : \xab Nous voulons que vos amis se concentrent sur les photos et les vid\xe9os que vous partagez, pas sur le nombre de likes qu\u2019elles r\xe9coltent. Vous pouvez toujours voir vos propres likes en tapant sur la liste des personnes qui ont lik\xe9 un de vos posts, mais vos amis ne pourront pas voir combien de likes votre publication a re\xe7u. \xbb

Un objectif, en terminer avec la dictature du Like.

Objectif aussi \xe9viter une polarisation des contenus

Un certain nombre de chercheurs en m\xe9dias sociaux font valoir que lorsque les utilisateurs adaptent leur contenu \xe0 ce qui suscite le plus d'engagement (ou de l'indignation), il en r\xe9sulte un environnement radicalis\xe9 qui rend presque impossible des conversations saines et heureuses.

https://www.wired.com/story/internet-healthier-without-like-counts/

Les utilisateurs seraient-ils moins enclins \xe0 appuyer sur \xabJ'aime\xbb s'ils ne connaissaient pas le nombre de personnes ayant fait de m\xeame ?\xa0Et quel en serait l'impact sur l'engagement global sur la plateforme?

Aucune data officielle d\u2019Instagram quant aux r\xe9sultats du test

Bien que le test soit actif depuis environ cinq mois, nous ne disposons toujours d'aucune donn\xe9e provenant d'Instagram quant \xe0 savoir si l'utilisation de la plate-forme a chang\xe9 ou non

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Des \xe9tudes ind\xe9pendantes semblent montrer que l\u2019impact sera non n\xe9gligeableL'\xe9tude #paid

La plateforme #paid, sp\xe9cialis\xe9e dans les campagnes d\u2019influence, a r\xe9cemment publi\xe9 une \xe9tude sur l\u2019impact de la fin des likes Instagram sur les influenceurs du r\xe9seau social.

Pour la majorit\xe9 des cr\xe9ateurs, l'exp\xe9rience Instagram a provoqu\xe9 une baisse significative du nombre moyen de \xabj'aime\xbb des publications. La raison principale \xe9tant que si le compteur n\u2019est plus l\xe0, les utilisateurs ne jugent pas l\u2019acte de liker comme pertinent.

En cascade l\u2019\xe9tude constate aussi une perte du nombre de commentaires et une chute dans la croissance du nombre de followers sur les comptes.

[L\u2019\xe9tude HypeAuditor][2]

154 000 influenceurs Instagram avec 30% de leurs audiences dans des pays concern\xe9s par la suppression du like.

Et voil\xe0 ce qu\u2019ils constatent :

Pour le nano influenceurs. Compte de moins de 5K pas ou peu d\u2019impact.
Par contre pour les influenceurs entre 5 et 20k la chute est substantielle et on constate des pertes d\u2019engagement pouvant aller jusqu\u2019\xe0 28%.

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C\xf4t\xe9 influenceurs on est partag\xe9s !

Certaines stars de la plateforme sont furieuses

Nicki Minaj a menac\xe9 de cesser de publier sur Instagram si la fonctionnalit\xe9 devait entrer en vigueur.

Cardi B elle propose le retrait des commentaires plut\xf4t que les likes.
Elle affirme que le fait de supprimer les \xablike\xbb ne r\xe9duirait pas la toxicit\xe9 d\u2019Instagram, car \xables commentaires affectent plus que les semblables\xbb.

Kim Kardashian elle trouve \xe7a tr\xe8s bien.

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Impact n\xe9gatif : les Vanity Metrics comme ultime preuve sociale

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