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Published: March 22, 2022, 9:03 a.m.

\xc9pisode 752 : C'est l'un des grands d\xe9bats \xe9ternels en social media : Les sous titres ! Doit-on en mettre, doit-on s'en passer, doit-on laisser les plateformes s'en charger ? On vous donne notre cl\xe9 de lecture !

Si le 20\xe8me si\xe8cle \xe9tait l'\xe8re du texte, le 21e si\xe8cle est l'\xe8re de la voix\xa0et de la vid\xe9o : nous parlons \xe0 Google, nous \xe9changeons avec nos coll\xe8gues sur Meet, nous enregistrons des podcasts et nous consommons de la vid\xe9o \xe0 tout moment de la journ\xe9e.

Plus que jamais en 2022, la vid\xe9o et la voix sont omnipr\xe9sentes dans nos vies. Mais sont-elles toujours pens\xe9es pour \xeatre compatibles ?

Alors qu\u2019avec TikTok et les formats 9:16, l\u2019audio fait son grand retour au coeur des contenus vid\xe9os, une question se pose. A quoi \xe7a sert de sous-titrer ses vid\xe9os ? Est-ce encore n\xe9cessaire ?

Attirer l\u2019attention et stopper le scroll

Les vid\xe9os avec des sous-titres ou des apports textes ont tendance \xe0 mieux performer sur chaque m\xe9trique d'engagement - impressions, vues et likes. Pourquoi ? Elles attirent davantage l\u2019attention.

Optimisez la vid\xe9o pour le Muti-t\xe2ches

Nous faisons toujours 3 choses en m\xeame temps avec notre t\xe9l\xe9phone.
On regarde la T\xe9l\xe9 et on consulte son mobile.
On \xe9coute de la musique en m\xeame temps qu\u2019on regarde ses r\xe9seaux sociaux.

Les sous-titres permettent une meilleure compr\xe9hension des vid\xe9os

Le texte c\u2019est est un renfort cognitif. Lorsque l\u2019on lit quelque chose que l\u2019on entend en m\xeame temps cela renforce la m\xe9morisation.

Les sous-titres rendent vos contenus plus inclusifs

En plus d'am\xe9liorer l'impact visuel de votre contenu, les sous-titres rendent vos vid\xe9os plus accessibles \xe0 tous les types d'utilisateurs de m\xe9dias sociaux. Notamment au personnes d\xe9ficientes visuelles.

En France, on consid\xe8re que 1?7 million de personnes sont atteintes d\u2019un trouble de la vision. Ca repr\xe9sente 2,9% de la population fran\xe7aise.

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Vu comme \xe7a ok, \xe7a semble indispensable\u2026
mais que disent vraiment les datas et les usages ?

Les datas disponibles sur l\u2019usage de la vid\xe9o sans le son sont malheureusement toutes un peu dat\xe9es

En 2019, Verizon r\xe9alisait une enqu\xeate aupr\xe8s des consommateurs am\xe9ricains \xe0 ce sujet. A l\u2019\xe9poque 83 % des personnes interrog\xe9s regardaient sans le son.

Mais 2019 c\u2019\xe9tait il y a longtemps\u2026 Entre temps, il y a eu TikTok !

Les plateforme sociales commencent \xe0 supprimer le mute sur les vid\xe9os

TikTok change le rapport \xe0 l\u2019audio dans les vid\xe9os et supprime le mode mute

Sur TikTok le silence n\u2019existe pas !

Sur TikTok le bouton mute de votre t\xe9l\xe9phone n\u2019a aucun effet.
Faites un essai. Mettez votre t\xe9l\xe9phone sur silence et direction TikTok. Le son passe quand m\xeame.

L\u2019application ne propose pas de bouton pour couper le son.

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Idem du c\xf4t\xe9 d\u2019Instagram Reels ou de Youtube Shorts. Le mode Mute n\u2019est pas syst\xe9matiquement disponible

Sur le sujet de l\u2019audio et des sous-titre l\xe0 encore TikTok fait figure de game changer. Ses 2 challengers Instagram reels et Youtube shorts n\u2019incorporent aucun bouton de mise en silence de la vid\xe9o. C\u2019est impossible.

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Plusieurs fa\xe7ons de sous titrer ses vid\xe9os sur les r\xe9seaux sociauxSous titres automatique via la reconnaissance vocale

La plus part des plateformes peuvent g\xe9n\xe9rer automatiquement des sous-titres pour la plupart des vid\xe9os lorsqu'elles sont t\xe9l\xe9charg\xe9es. C\u2019est le cas sur Youtube, Instagram, Tiktok et Facebook notamment.

Ces sous-titres g\xe9n\xe9r\xe9s par la machine sont rarement, voire jamais, enti\xe8rement exacts.

Quelques plateformes offrent la possibilit\xe9 de corriger ces sous-titres automatiques. C\u2019est le cas chez Youtube et TikTok.

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Vous pouvez aussi uploader une fichier de sous-titres au format SRT

Il existe aussi des outils gratuits disponibles en ligne qui permettent de sous-titrer facilement votre propre vid\xe9o.

Amara.org

Ces services g\xe9n\xe8rent un fichier SRT (une sorte de petit fichier texte) qui peut ensuite \xeatre upload\xe9 avec votre vid\xe9o.

Vous pouvez ajouter un SRT \xe0 votre vid\xe9o Instagram, Facebook, Youtube, Linkedin.

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A noter que g\xe9n\xe9rer un SRT c\u2019est tr\xe8s tr\xe8s fastidieux. La norme de l'industrie est de 4 heures de transcription pour chaque heure d'audio.

Mais un des gros avantage du SRT c\u2019est que je peux tout \xe0 fait utiliser mes sous-titres pour traduire ma vid\xe9o dans une autre langue.

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Sous titrage In vid\xe9o

C\u2019est une option. Pas certain que ce soit la meilleure.

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Le sous-titrage s\xe9lectif une autre fa\xe7on d\u2019envisager ses vid\xe9os 9:16\xe8me

R\xe9cap des outils natifs existants sur les plateformes

• Sur Facebook, il est d\xe9j\xe0 possible depuis longtemps d\u2019importer un fichier de sous titrage dans ses vid\xe9os. Depuis peu, une option de sous titrage automatique est m\xeame disponible. Attention tout de m\xeame \xe0 la qualit\xe9 de la langue utilis\xe9e pour une d\xe9tection propre des mots.\u2028Aujourd\u2019hui les textes sont d\xe9tect\xe9s automatiquement et son modifiables dans cr\xe9ature studio !

• Sur Instagram, des options de sous titrages \xe9taient disponibles en story uniquement et on \xe9t\xe9 annonc\xe9es en Fran\xe7ais sur toutes les vid\xe9os tr\xe8s prochainement. Il y a fort \xe0 croire qu\u2019on aura le m\xeame outil que Facebook.

• Sur Linkedin on peut d\xe9j\xe0 importer un fichier SRT \xe9galement

• Sur Youtube les sous titres sont automatiques et modifiables

• Sur Tiktok la fonction est elle aussi automatique

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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