BROADCASTS.com

Published: March 17, 2021, 10:10 a.m.

\xc9pisode 553 : Faut-il absolument poster un contenu diff\xe9rent sur toutes les plateformes ?

C\u2019est le grand d\xe9bat ! Est-ce que je cr\xe9e du contenu sp\xe9cifique pour chaque plate-forme ou est-ce qu\u2019il faut que je recycle des contenus sur toutes les plate-formes ?\xa0
\u2014

Dans l\u2019id\xe9al oui !

Pas les m\xeames audiences / personas
Pas les m\xeames usages et moments d\u2019attention
Pas les m\xeames codes ou formats

A peu pr\xe8s partout sur le web vous lirez qu\u2019il ne faut surtout pas poster la m\xeame chose sur les plateformes. Ah bon ?

Ok, mais \xe7a n\xe9cessite \xe9norm\xe9ment d\u2019\xe9nergie !

Nourrir les algorithmes des plateformes

La volum\xe9trie id\xe9ale sur chaque plateforme est substantielle.

Instagram : 16 publications / semaine
Facebook : 3 publications / semaine
Linkedin : 3 publications / semaine
Pinterest : 4 publications / semaine
Twitter : 5 tweets / jour

Tout \xe7a mit bout \xe0 bout \xe7a repr\xe9sente une masse de publications dingue. On parle de plus d\u2019une trentaine de contenus diff\xe9rents donc par semaine.

Et c\u2019est sans compter les plateformes plus r\xe9centes : TikTok, Twitch, ClubHouse\u2026

\u2014

Difficile de rester coh\xe9rent

En postant un contenu diff\xe9rent sur chaque plateforme il y a aussi un risque de fragmentation de vos messages

Des tactiques court-termiste pour satisfaire les plateformes

Le plus gros probl\xe8me est que notre strat\xe9gie social media tendent \xe0 s'articuler petit \xe0 petit autour d'une s\xe9rie de tactiques \xe0 court terme. Des tactiques plus que de la strat\xe9gie.

\xab\xa0Les Reels sont l\xe0, il me faut des Reels. Je confie \xe7a au stagiaire.\xa0\xbb
\xab\xa0TikTok il faut y aller. Kevin tu sais faire ? et ben vas-y !\xa0\xbb
\xab\xa0Pinterest explose on va faire de la curation !\xa0\xbb

Il\xa0\xa0y a un vrai risque \xe0 multiplier les acteurs dans un organisation, \xe0 aborder chaque plateforme indep\xe9ndemment les unes des autres.

N\u2019oublions pas que l\u2019enjeu du social media pour la marque c\u2019est la coh\xe9rence. Pour cela il vous faut une strat\xe9gie consolid\xe9e.

\u2014

Rationalisation

Ok, alors on a qu\u2019\xe0 tout rationaliser et publier la m\xeame chose partout !

Non plus !
Ce serait trop simple.

D\xe9j\xe0 la fr\xe9quence de publication n\u2019est pas la m\xeame entre Facebook et Instagram. Si je publie trop sur Facebook je vais me faire flinguer par l\u2019algorithme.

Et puis les usages sont parfois radicalement oppos\xe9s. Il y a la question des hashtags, des modes d\u2019interactions d\u2019une plateforme \xe0 l\u2019autre\u2026

Il nous faut chercher le juste milieu.

\u2014

Un bon social media manager est avant tout\xa0\xa0pragmatique !

Choisir quelle partie du contenu je recycle d\u2019une plateforme \xe0 l\u2019autre

Se reposer sur ses piliers de contenu et n\u2019en travailler que certains sur certaines plateformes.

Un tr\xe8s bel exemple avec les comptes de La Vie Claire.

Page LinkedIn de La Vie Claire
Page Facebook de La Vie Claire
Page Instagram de La Vie Claire

En passant sur leurs comptes trop rapidement vous pouvez avoir l\u2019impression que chaque plateforme \xe0 un contenu diff\xe9rent. Pourtant l\u2019ensemble reste coh\xe9rent.

Le fait est que La vie Claire \xe0 une tr\xe8s belle strat\xe9gie de recyclage de contenu organis\xe9e autour des piliers.

Les sujets RSE sont d\xe9clin\xe9s sur chaque plateforme.
Les sujets recettes sont adapt\xe9s d\u2019un compte \xe0 l\u2019autre : en post sur Facebook, en Stories sur Instagram mais ils ne sont pas sur Linkedin.
Les posts produits sont exclusivement sur Facebook et Linkedin mais pas sur Instagram. Idem pour les posts de la fondation.

On sent que le ou la social media manager \xe0 bien boss\xe9 son programme \xe9ditorial.

\u2014

La bonne strat\xe9gie : Adapter avant de chercher \xe0 cr\xe9er

Savoir adapter un contenu aux formats sp\xe9cifiques \xe0 chaque plateforme est devenu un art martial !

J\u2019ai tout ces jolis contenu issus de mon dernier shooting photo. Je peux les utiliser en galerie sur Facebook, en Caroussel sur Linkedin, en Story sur Instagram, en format 9/16\xe8me sur Pinterest\u2026

\u2014

Le m\xeame contenu mais pas les m\xeames wordings

La mani\xe8re dont vous anglez un contenu est primordial. Quoi de mieux que de pouvoir ajuster ou m\xeame compl\xe8tement changer le wording que vous utilisez avec un contenu pour l\u2019adapter \xe0 la plate-forme et \xe0 l\u2019audience qui va r\xe9ceptionner ce message.

Et oui le wording fait autant partie du contenu que les visuels.

Vous n\u2019aurez donc pas la m\xeame mani\xe8re de vous adresser \xe0 votre audience LinkedIn qu\u2019\xe0 celle Facebook.

Je pense qu\u2019un des secrets de ses adaptations passe donc par cette capacit\xe9 d\u2019\xe9criture.

\u2014

Le m\xeame contenu mais pas au m\xeame moment

C\u2019est la strat\xe9gie d\xe9velopp\xe9e par Brewdog.
On retrouve un certain nombre de posts communs entre Instagram et Facebook mais le jour de publication est tr\xe8s \xe9tudi\xe9. Il ya bien souvent un d\xe9calage d\u2019une dizaine de jours entre les 2 plateformes.

Ce qui permet d\u2019\xe9viter que le m\xeame message ne parvienne \xe0 la m\xeame personne le m\xeame jour et cela permet aussi de multiplier la port\xe9e de celui-ci.

La page Instagram de Brewdog
La page Facebook de Brewdog

Brewdog s\u2019est aussi fait une sp\xe9cialit\xe9 de recycler leurs nombreux contenus Youtube en IGTV ou en posts Facebook.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.