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Published: Sept. 17, 2019, 5:30 a.m.

\xc9pisode 249 : Les cr\xe9ateurs et les influenceurs font tourner le monde des m\xe9dias sociaux et les plates-formes sociales comptent sur leur popularit\xe9 pour maintenir leurs chiffres d'engagement, en publiant du contenu tr\xe8s regard\xe9 et tr\xe8s partag\xe9 qui alimente le flux continu de divertissement.

Fid\xe9liser les cr\xe9ateurs et les personnalit\xe9s, pour conqu\xe9rir le reste des utilisateurs

Les cr\xe9ateurs et les influenceurs sont ce qui fait tourner le monde des m\xe9dias sociaux.\xa0Les plates-formes sociales comptent sur des cr\xe9ateurs et des stars populaires pour maintenir leurs chiffres d'engagement, en publiant du contenu tr\xe8s regard\xe9 et tr\xe8s partag\xe9 qui alimente le flux continu de divertissement.

C'est pourquoi toutes les plateformes sociales s'efforcent de garder ces principaux contributeurs engag\xe9s.\xa0

Facebook a donc annonc\xe9 la semaine derni\xe8re un ensemble de mises \xe0 jour pour les personnalit\xe9s publiques.

Elles offrent un aper\xe7u int\xe9ressant de la direction que pourraient prendre les stories de Facebook dans un avenir proche.

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D\xe9j\xe0 c\u2019est quoi une personnalit\xe9 publique selon Facebook ?

Et bien ce sot ces hommes et femmes qui ont le privil\xe8ge absolu d\u2019avoir un petit badge bleu \xe0 c\xf4t\xe9 de leur nom.

Toutes les personnalit\xe9s publiques n\u2019y ont pas droit. Seulement celles qui ont \xe9t\xe9 v\xe9rifi\xe9e et valid\xe9e par FB.

Les Fans Reply Stickers - Un temps d\u2019avance C\u2019est l\u2019outil de cr\xe9ation de conversationnel et d\u2019UGC par excellence. \xab\xa0L\u2019interaction par l\xa0\u2018image\xa0\xbb

Beaucoup plus facile et plus imm\xe9diat que de demander a quelqu\u2019un de r\xe9agir avec des mots. D\u2019ailleurs on le voit bien dans les messages priv\xe9s des marques que l\u2019on accompagne, en r\xe9ponse \xe0 nos stories, souvent on a des petits coeurs et pas de longs messages d\u2019amour.

Cette nouvelle fonctionnalit\xe9 permet de partager une image instantan\xe9ment et qu\u2019elle soit vue par la c\xe9l\xe9brit\xe9 ou la marque. Tout comme c\u2019est le cas avec les tickets questions par exemple.

Si l\u2019on est dans un festival, dans un salon ou dans un s\xe9minaire hyper s\xe9rieux, on aura tout de suite plus envie d\u2019interagir si l\u2019on est dans l\u2019ambiance.
\u2028Comme quand tu live tweet pendant une conf\xe9rence

Par exemple, AC / DC a\xa0test\xe9 l'autocollant de r\xe9ponse des fans pour attirer les fans et marquer le 40e anniversaire de l'album Highway to Hell du groupe, encourageant leur audience \xe0 partager des vid\xe9os les imitant des mouvements embl\xe9matiques du guitariste Angus Young.

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Les Stories Facebook collaboratives

Tout d'abord, Facebook ajoute une nouvelle option qui permettra \xe0\xa0plusieurs personnalit\xe9s publiques de contribuer \xe0 la m\xeame Story sur Facebook

L\u2019objectif de FB : "donner aux fans une vari\xe9t\xe9 de perspectives sur un sujet ou un \xe9v\xe9nement sp\xe9cifique".

\xc7a ressemble beaucoup \xe0 ce qui existe d\xe9j\xe0 dans les stories des groupes Facebook.

Dans un article de blog, Facebook revient sur une premi\xe8re exp\xe9rimentation sur ce format.

A l\u2019occasion du Festival TomorowLand en Belgique au mois de Juillet.

Plus de 20 artistes rassemblant plus de 73 millions de personnes ont contribu\xe9 \xe0 la Story de Tomorrowland. Les fans ont pu d\xe9couvrir toute une gamme de points de vues diff\xe9rents du festival et d\xe9couvrir de nouveaux artistes.

Les artistes participants ont vu un nombre important de nouveaux auditeurs voir le contenu de leur Story.

Par exemple, le groupe The Chainsmokers (avec plus de 8 millions d\u2019abonn\xe9s sur Facebook) a constat\xe9 que 92% de leurs visionnages de stories \xe9taient des personnes qui ne les suivaient pas encore.

Imaginons ce que cela pourrait signifier si cette fonctionnalit\xe9 \xe9tait ouverte \xe0 tous :

• Influence marketing : des stories d\u2019influenceurs balanc\xe9es en direct dans les stories de la marque et vice versa.

• Cross postage entre plusieurs marques participants \xe0 un m\xeame vent ou m\xeame issues d\u2019un m\xeame groupe.

Les stickers shopables - En avance sur Instagram

Bien que Facebook shopping n\u2019ait \xe9t\xe9 abouti avant Insta Shopping, on a derni\xe8rement vu plus d\u2019avanc\xe9es sur la plateforme rose que sur la bleue !

Et bien l\xe0 la Team Facebook met un grand coup en int\xe9grant le shopping directement dans les Stories.

Une preuve que nous sommes de plus en plus habitu\xe9s \xe0 l\u2019ultra rapide. Car l\xe0 les pages du catalogue tournent toutes les 15 secondes.
Sur la grille Insta, on avait acc\xe8s \xe0 l\u2019\xe9talage et on pouvait prendre le temps de contempler, maintenant les Stories Facebook vont devenir les t\xeates de gondole du social commerce.

Des nouveaux stickers pour les Stories Facebook

Quand Facebook annon\xe7ait que 2019 serait l\u2019\xe8re de la Story, on peut dire qu\u2019il n \u2018y va pas de main morte\u2026

Les Stories Facebook d\xe9j\xe0 c\u2019est un truc assez Cool.
Petit b\xe9mol JUSQUE L\xc0, une certain nombre de fonctionnalit\xe9s n\u2019\xe9taient pas disponibles alors qu\u2019elles \xe9taient en. Place chez le petit frangin Instagram.

Et bien figurez-vous que depuis tr\xe8s peu de temps on peut vraiment faire de plus: en plus de choses sympa :

• Le sticker question : comme pour Insta on peut d\xe9sormais poser des questions \xe0 ses influenceurs pr\xe9f\xe9r\xe9s
• Le Sticker Musique
• Le sticker Gif
• Le Sticker Tag
• Le Sticker Emotions
• La possibilit\xe9 d\u2019ajouter une image : peut \xeatre vraiment utile pour une marque qui souhaite ajouter son logo (sur Instagram la fonctionnalit\xe9 est tr\xe8s cracra)

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Entre Instagram et Facebook par o\xf9 commencer pour ses Stories

Alors que Facebook se d\xe9cide enfin \xe0 ajouter des fonctionnalit\xe9s natives \xe0 son format stories, un autre probl\xe8me surgit. Comment g\xe9rer entre les stories sur Instagram t Facebook. Si je repartage automatiquement d\u2019Instagram vers Facebook je ne b\xe9n\xe9ficie pas de ces nouvelles fonctionnalit\xe9s natives \xe0 la plateforme Facebook.

C\u2019est notamment d\xe9j\xe0 le cas avec les stickers question par exemple, ou le sticker conversation\u2026

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Bient\xf4t possibilit\xe9 de retrouver ses stories Instagram dans sa biblioth\xe8que de ressources Facebook ?

Jane Manchun Wong a (encore) d\xe9couvert une nouvelle fonctionnalit\xe9.\xa0Il semblerait que vous puissiez bient\xf4t s\xe9lectionner vos publications Instagram sur votre application Facebook, puis les partager sur des stories Facebook.

L\u2019occasion de leur ajouter les tickets natifs de Facebook et notamment ceux de CTA :

\xa0"shop now", "book now", "call now" et "get directions"

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

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