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Published: May 19, 2020, 8:34 p.m.

\xc9pisode 395 : Vous vous inqui\xe9tez pour les finances de Facebook ? Pas de panique
Vendredi dernier le groupe Facebook a annonc\xe9 avoir rachet\xe9 Giphy ! Et oui ! L\u2019\xe9norme distributeurs de Gif a \xe9t\xe9 rachet\xe9. C\u2019est l\u2019un des plus gros distributeurs du net !
Pour ceux qui ne connaitrait pas, \xe7a fonctionne comme un moteur de recherche pour trouver les meilleurs gif du net ! Tout simplement et c\u2019est vrai que c\u2019est ultra efficace !
Lanc\xe9 en 2013, la plateforme de Gif n\u2019a cess\xe9 de grandir jusqu\u2019\xe0 d\xe9j\xe0 \xeatre int\xe9gr\xe9e sur des service tiers comme Messenger par exemple !

Giphy le Roi d\u2019une vraie tendance

• 300 millions d\u2019utilisateurs quotidien
• 2 milliards de Gifs \xe9chang\xe9s chaque jour
• Plusieurs dizaines d\u2019employ\xe9s

Un business qui s\u2019est construit sur les partenariats avec Facebook, Twitter, Snapchat, et le fameux GIF Keyboard sur IOS !

Son moteur de recherche repr\xe9sente 10% du Trafic de recherche de Google !

Voir l'\xe9pisode du Super Daily sur les Gifs

Porte d\u2019entr\xe9e vers le Dark Social

On voit se d\xe9velopper de plus en plus les Gifs de marques, et c\u2019est un super moyen d\u2019entr\xe9e dans les messageries priv\xe9es quand on est une marque !

400 millions de dollars

Facebook aurait d\xe9bours\xe9 400 millions de dollars pour acheter Giphy !

La dizaine de salari\xe9s de Giphy bas\xe9s \xe0 New York devrait rejoindre les \xe9quipes d\u2019Instagram !

Giphy x Instagram

La mission principale que Facebook entreprend en achetant la plateforme de Gif, c\u2019est de la rapprocher d\u2019Instagram.

Dans son communiqu\xe9 Facebook annonce :

\xab\xa0En fusionnant Giphy avec Instagram, nous pourrons faciliter pour nos utilisateurs la recherche du GIF parfait et des stickers \xe0 poster dans les stories ou les messages\xa0\xbb

Giphy x WhatsApp

WhatsApp fonctionne jusque l\xe0 avec un moteur de recherche concurrent : Tenor !

\xc7a va s\xfbrement \xeatre aussi l\u2019occasion pour Facebook de modifier \xe7a !

Parce que Tenor appartient depuis 2018 \xe0\u2026 Google !

Le m\xeame fonctionnement

Que ce soit dans le communiqu\xe9 de Giphy ou dans celui de Facebook, on retrouve quelque chose de commun, c\u2019est qu\u2019\xe0 priori le fonctionnement de la plateforme ne changera pas !

Le portail Giphy restera le m\xeame, son code devrait continuer \xe0 \xeatre accessible aux d\xe9veloppeurs d\u2019applications et rien ne devrait changer pour tout ceux qui ont d\xe9j\xe0 un compte existant sur la plateforme !

\xc0 priori Giphy devrait garder sa propre image de marque !

Ses contenus (GIFS, stickers\u2026) touchent plus de 700 millions de personnes chaque jour !

Le rachat de Giphy par Facebook sonnait comme une \xe9vidence. En effet, 50% du trafic de Giphy provient des plateformes sociales du groupe Facebook.

Giphy d\u2019ores et d\xe9j\xe0 tr\xe8s int\xe9gr\xe9 au Groupe Facebook

Cela fait un moment d\xe9j\xe0 que les membres de Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp peuvent int\xe9grer des Gif \xe0 leurs publications en passant par Giphy. L\u2019API est int\xe9gr\xe9e \xe0 ces applications depuis d\xe9j\xe0 de nombreuses ann\xe9es. Selon Facebook, Instagram \xe0 lui seul repr\xe9senterait 25 % du trafic de la plateforme Giphy.

Il y a une valeur strat\xe9gique \xe9vidente pour Facebook dans l'acquisition d'un outil qui est fondamental dans la fa\xe7on dont les gens s'expriment en ligne. Un deck publicitaire Giphy du printemps dernier que quelqu'un m'a envoy\xe9 a rapport\xe9 que la soci\xe9t\xe9 diffusait 7 milliards de GIF par jour.

C\xf4t\xe9 marque

Aujourd\u2019hui, les marques peuvent bien s\xfbr cr\xe9er leur Gif, mais aussi payer pour qu\u2019ils soient mieux r\xe9f\xe9renc\xe9s, pour promouvoir leur Gif.

Ainsi, une marque peut \xab\xa0s\u2019acheter une \xe9motion\xa0\xbb, en cr\xe9ant des gifs autours de la joie par exemple ! Et en payant pour bien ressortir sur ce mot cl\xe9 !

En tout cas, aucun doute que la force de frappe du groupe Facebook va permettre de continuer d\u2019accroitre ces revenus publicitaire !

Giphy sera t il toujours accessible depuis Twitter, Snapchat et TikTok ?

Les r\xe9seaux sociaux, les messageries instantan\xe9es ou encore les services d'emailings, qui avaient int\xe9gr\xe9 l\u2019API de GIPHY au sein de leur plateforme, pourraient privil\xe9gier d\u2019autres moteurs de recherche de GIFs. Ils pourraient ne plus souhaiter embarquer dans leur interface un service qui appartient d\xe9sormais \xe0 leur concurrent, Facebook.

Le groupe de Mark Zuckerberg a pourtant tenu \xe0 rassurer les d\xe9veloppeurs qu\u2019ils pourront continuer d\u2019avoir acc\xe8s \xe0 l\u2019API de GIPHY de la m\xeame mani\xe8re qu\u2019avant l\u2019acquisition du service.

Facebook n\u2019a pas rachet\xe9 Giphy uniquement pour son catalogue de GIF.

Il y a sans doute une histoire de data quelque part\u2026 En achetant Giphy, Facebook s\u2019offre davantage de donn\xe9es et la compr\xe9hension des tendances d'utilisation.

Aux Etats-Unis, des s\xe9nateurs d\xe9mocrates et r\xe9publicains se sont associ\xe9s pour interpeler la commission antitrust, s'inqui\xe9tant notamment de l'impact de cette op\xe9ration sur les donn\xe9es personnelles.

\xab Tout comme Google a achet\xe9 DoubleClick en raison de sa pr\xe9sence r\xe9pandue sur Internet et de sa capacit\xe9 \xe0 collecter des donn\xe9es, Facebook veut Giphy pour qu'il puisse collecter encore plus de donn\xe9es sur nous. \xbb selon un d\xe9put\xe9 r\xe9publicain du Missouri Josh Hawley.

Les soldes sp\xe9cial Covid

Il faut se souvenir qu\u2019en 2015 d\xe9j\xe0, Facebook a fait fait une tentative de rachat de Giphy qui avait \xe0 l\u2019\xe9poque refus\xe9.

Que Facebook acquiert Giphy maintenant, lors d'une pand\xe9mie mondiale, n'est probablement pas une co\xefncidence.

Alors que l'\xe9conomie mondiale bafouille, l'investissement en capital-risque devient de plus en plus difficile \xe0 trouver, poussant les entreprises qui comptent sur de nouveaux cycles de financement \xe0 se d\xe9mener pour rester en vie.

Giphy a \xe9t\xe9 \xe9valu\xe9 \xe0 600 millions de dollars lors de sa derni\xe8re valorisation, ce qui indique qu'il a \xe9t\xe9 contraint de vendre \xe0 rabais.

Ceci \xe9tant Giphy avait besoin de plus gros que lui pour continuer \xe0 vivre. L\u2019entreprise, \xe2g\xe9e de 7 ans, qui avait lev\xe9 150,9 millions de dollars, avait d\xe9velopp\xe9 un mod\xe8le publicitaire alambiqu\xe9 dans lequel elle h\xe9bergerait des GIF pour les marques et les laisserait payer pour les promouvoir dans la conversation. Cela a g\xe9n\xe9r\xe9 un certain niveau de revenus exp\xe9rimentaux des annonceurs, mais le produit n'a pas r\xe9ussi \xe0 d\xe9coller.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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