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Published: Feb. 5, 2020, 9:12 a.m.

\xc9pisode 332 : Facebook a annonc\xe9 la possibilit\xe9 de consulter les donn\xe9es personnelles que les sites, applications ou entreprises \xe9changent avec Facebook, et m\xeame de pouvoir les supprimer ! Qu'est ce que \xe7a change pour les utilisateurs et pour le publicitaire ?

Activit\xe9s en dehors de Facebook

Accessible dans les param\xe8tres de votre compte FB

L\u2019activit\xe9 en dehors de Facebook inclut les informations que les entreprises et organisations partagent avec nous au sujet de vos interactions avec elles par exemple l\u2019acc\xe8s \xe0 leur site web ou la connexion \xe0 leur app avec Facebook.

En gros d\xe9s qu\u2019il y a un Facebook pixel install\xe9 sur un site ou une application il y a \xe9change d\u2019information entre le site en question et Facebook. Le cas classique, je me connecte au site de tel logiciel et quelques jours plus tard je trouve une pub dans mon feed Facebook ou Instagram avec un Bon de R\xe9duction pour m\u2019abonner au site en question.

L\u2019exemple du journal Le Monde :

Le Monde r\xe9colte des donn\xe9es lorsqu\u2019un utilisateur partage un article du site vers Facebook. Le Monde envoie ensuite ses donn\xe9es \xe0 Facebook.

D\u2019autres infos sont collect\xe9es comme la fr\xe9quences de visites sur le site du Monde, les rubriques consult\xe9es\u2026

Ces donn\xe9es r\xe9colt\xe9s servent ensuite pour le ciblage publicitaire diffus\xe9 sur Facebook !

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Comment est utilis\xe9 votre activit\xe9 en dehors de Facebook ?

Le Groupe Facebook connecte votre activit\xe9 en dehors de Facebook ou Instagram \xe0 votre compte pour effectuer des actions de ce type :

• Vous montrer des publicit\xe9s cibl\xe9es et vous pr\xe9senter de nouveaux produits et services.
• Cr\xe9er une exp\xe9rience plus personnalis\xe9e en vous sugg\xe9rant des choses qui pourraient vous int\xe9resser, comme des \xe9v\xe8nements auxquels vous pourriez vouloir participer.

Dans mon cas, 889 apps et sites web partage des informations avec Facebook.

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La possibilit\xe9 d\u2019effacer l\u2019historique d\u2019activit\xe9 Facebook

Les utilisateurs de Facebook peuvent \xe9galement supprimer les donn\xe9es, afin que la marque ne puisse plus utiliser cette connexion pour cibler la personne avec des publicit\xe9s. Cela revient \xe0 effacer l'activit\xe9 Internet dans un navigateur et \xe0 effacer les cookies.

La possible fin du retargeting

En effa\xe7ant ces pistes, les annonceurs ont du mal \xe0 recibler les consommateurs qui visitent leurs sites Web, se connectent \xe0 leurs applications et effectuent des achats dans leurs magasins.

Une perte massive d\u2019info \xe0 l\u2019attention des marketeurs

Il est \xe9galement difficile pour les annonceurs de suivre leurs campagnes marketing. Si une personne supprime ses pistes en ligne, une marque pourrait ne pas \xeatre en mesure de dire si et quand elle a diffus\xe9 une annonce \xe0 cette personne, et si cette annonce \xe9tait efficace.

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Facebook souhaite rassurer ses utilisateurs et faire oublier les scandales

L\u2019outil Off-Facebook est une \xe9tape majeure dans l\u2019objectif de Zuckerberg de faire de Facebook une entreprise privil\xe9giant la confidentialit\xe9 et d\u2019\xe9liminer la stigmatisation issue des scandales pass\xe9s.

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Des fonctionnalit\xe9s de gestion de la vie priv\xe9e peu utilis\xe9es

Cependant, il reste \xe0 voir combien d'utilisateurs de Facebook sont int\xe9ress\xe9s \xe0 g\xe9rer leurs param\xe8tres pour effacer les donn\xe9es. Les annonceurs pensent que l'adoption par le public sera limit\xe9e, donc ils ne sont pas trop inquiets.

Qu'il s'agisse de supprimer des cookies ou de supprimer l'historique, ces outils sont g\xe9n\xe9ralement tr\xe8s peu utilis\xe9s

Il faut dire que ce n\u2019est pas simple. Par contre la quantit\xe9 de contenus disponibles est impressionnante.

Retrouvez vos informations

1 - Annonceurs qui ont import\xe9 une liste de contacts contenant vos informations
La Fnac ou Faguo par exemple dans mon cas.

2 - Vos centre d\u2019int\xe9r\xeats utilis\xe9s en ciblage publicitaire

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C\xf4t\xe9 navigateur

Safari et Firefox de leur c\xf4t\xe9 aussi ont annonc\xe9 il y a d\xe9j\xe0 quelques temps des mesures de restriction \xe0 l\u2019\xe9gard de l\u2019usage des cookies

Google Chrome supprimera progressivement les cookies tiers d'ici 2022

De son c\xf4t\xe9, Google a finalement donn\xe9 un calendrier pour la suppression progressive de la prise en charge des cookies tiers dans son navigateur Web Chrome.

\xabLes utilisateurs exigent une plus grande confidentialit\xe9 - y compris la transparence, le choix et le contr\xf4le sur la fa\xe7on dont leurs donn\xe9es sont utilis\xe9es - et il est clair que l'\xe9cosyst\xe8me Web doit \xe9voluer pour r\xe9pondre \xe0 ces demandes croissantes\xbb

Les mouvements de Google suivent des \xe9tapes similaires d'Apple et de Firefox, qui bloquent tous les deux de nombreux cookies tiers.

Plus de cookies tiers dans le navigateur mais les historiques de recherche\u2026

les \xe9diteurs et les annonceurs soutiennent que les changements renforceront la propre activit\xe9 publicitaire du g\xe9ant de la technologie, car la soci\xe9t\xe9 pourra toujours utiliser les donn\xe9es extraites de sa propre recherche sur Internet et d'autres propri\xe9t\xe9s pour cibler les annonces aupr\xe8s des utilisateurs.

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En quoi tout \xe7a va impacter les annonceurs ?Le retour aux bonnes vieilles m\xe9thodes d\u2019achat d\u2019espace premium

\xc7a sent bon la fin de la programmatique et le retour \xe0 l\u2019achat d\u2019inventaire.
La bonne vieille banni\xe8re n\u2019est pas morte. Ces accords priv\xe9s entre un annonceur et un \xe9diteur fixent un prix pour l'inventaire pr\xe9-n\xe9goci\xe9, avec un ciblage de premi\xe8re partie sur une p\xe9riode de temps sp\xe9cifique.

Remettre au coeur de l\u2019\xe9quation publicitaire les audiences des plateformes

Fini les portes ouvertes. D\xe9sormais il faudra capitaliser sur les audiences et options de ciblage mis \xe0 disposition par les plateformes FB, Google et Amazon.

On parle de "walled garden" ou "jardin cl\xf4tur\xe9" !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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