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Published: Sept. 24, 2020, 7:40 a.m.

\xc9pisode 455 : Allons enfants du social media, le jour de Gloire est arriv\xe9 !
Facebook met fin \xe0 ses restrictions sur le contenu texte dans les images publicitaires Facebook.
20% de textes pour 200% de gal\xe8re. Ceux qui ont eu \xe0 retravailler totalement des campagnes pour les adapter aux restrictions de Facebook Ads savent de quoi je parle\u2026

Mais voil\xe0 tout \xe7a c\u2019est termin\xe9 !

Oui, oui vous avez bien entendu !

Vous le savez, jusqu\u2019\xe0 aujourd\u2019hui il y avait une limite dans la quantit\xe9 de contenu texte int\xe9grable dans ses publicit\xe9s FacebookAvant

20% max.

Dans les visuels utilis\xe9 pour les pubs Facebook.

Jusqu\u2019\xe0 pr\xe9sent, Facebook pr\xe9cisait que les publicit\xe9s qui apparaissent sur Facebook, Instagram et le r\xe9seau d'audience sont filtr\xe9es en fonction de la quantit\xe9 de texte d'image utilis\xe9e dans votre annonce.

La r\xe8gle \xe9tait tr\xe8s claire: les annonces contenant trop de texte dans leurs images ne seraient pas approuv\xe9es.

Facebook a m\xeame d\xe9velopp\xe9 un outil d\xe9di\xe9 pour v\xe9rifier la quantit\xe9 de texte dans les images des ses annonces et s\u2019assurer qu\u2019on respectait bien la restriction de 20%. Un outil bien p\xe9nible qui divisait les images publicitaires avec une grille de 25 rectangles.

Cette histoire de 20% c\u2019est termin\xe9

Alors attention, la news est pour l\u2019instant non officielle. Selon une communication interne de l\u2019\xe9quipe Facebook : "... nous ne p\xe9naliserons plus les annonces avec des quantit\xe9s plus \xe9lev\xe9es de texte d'image dans les ench\xe8res et la livraison."

Mais si Facebook n\u2019a pas encore communiqu\xe9 officiellement, elle a d\xe9j\xe0 adapt\xe9 les pages de sa FAQ.

Elle pr\xe9cise d\xe9sormais : \xab Nous avons constat\xe9 que les images comportant moins de 20 % de texte \xe9taient plus efficaces. Nous vous recommandons donc de faire preuve de clart\xe9 et de concision afin de v\xe9hiculer efficacement votre message. \xbb

Pourquoi Facebook limitait la quantit\xe9 de texte?

Tout simplement par ce que les gens n\u2019aiment pas les pubs dans Facebook. En tout cas pas les pubs avec du texte.

Initialement, la r\xe8gle des 20% \xe9tait stricte. En 2018, il y avait d\xe9j\xe0 eu un all\xe9gement ce qui a permis aux sp\xe9cialistes du marketing d'inclure plus de texte dans leurs annonces, mais leur port\xe9e publicitaire \xe9tait limit\xe9e en cons\xe9quence

Pourquoi on est tenter de mettre du texte sur les images publicitaires ?

Si vous souhaitez que les internautes interagissent avec votre annonce, vous devez d'abord les faire remarquer.

Nous avons tendance \xe0 remarquer les images et les titres sur une page en premier. Ensuite, nous lisons les mots en gras et consommons les frais agrafes de texte en dernier.

Pour profiter de notre attrait naturel pour les images, de nombreux annonceurs Facebook ajoutent des CTA \xe0 leurs photos publicitaires et des mots convaincants tels que \xabgratuit\xbb, et \xaboffre \xe0 dur\xe9e limit\xe9e\xbb, sachant qu'ils seront lus plus souvent que le texte du statut.

Est-ce vraiment efficace de mettre du texte sur ses images publicitaires ?

Dans une \xe9tude, l'\xe9quipe de SketchDeck, affirme que plus de texte sur une image publicitaire fait chuter le CTR. Selon eux, les images sans ajout de texte en superposition performent 6 \xe0 7% mieux.

Deux hypoth\xe8ses s\u2019imposentL'\xe9volution de l'IA

L\u2019intelligence artificielle qui g\xe8re l\u2019acceptation des publicit\xe9s Facebook est aujourd\u2019hui en capacit\xe9 de comprendre le fond d\u2019un texte, et n\u2019est plus seulement capable d\u2019analyser la forme d\u2019un texte.

Ainsi Facebook n\u2019a plus peur de laisser de la place au message. Car si. C\u2019\xe9tait interdit avant c\u2019\xe9tait aussi par peur de voir des messages de haines, ou violent diffuser comme \xe7a sur les images, dans que la plateforme puisse le mod\xe9rer facilement.

En interdisant le plus de 20% de textes, elle limitait la possibilit\xe9 de ces messages.

Peut-\xeatre qu\u2019aujourd\u2019hui elle n\u2019en a plus peur, parce que son IA est capable de rep\xe9rer facilement ce type de message.

La tendance de plus d'infos

Les r\xe9seaux sociaux deviennent de plus en plus s\xe9rieux avec de plus en plus d\u2019informations qui sont diffus\xe9s dans les contenus ! Et Facebook suit simplement cette tendance en permettant. de diffuser plus de texte donc plus d\u2019infos !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

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