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\xc9pisode 64 : Depuis quelques temps, Facebook a dans son collimateur les publicit\xe9s de mauvaise qualit\xe9. Dans un soucis d'optimisation constante de l'exp\xe9rience utilisateur, des mesures sont d\xe9sormais prises pour traquer les "mauvaises pubs".

#Les publicit\xe9s de mauvaise qualit\xe9 dans le collimateur de Facebook

Le 17 Octobre, Facebook\xa0a annonc\xe9\xa0de nouvelles mesures pour combattre les publicit\xe9s de \xab\xa0mauvaise qualit\xe9\xa0\xbb.

Facebook estime que \xa0certaines publicit\xe9s cr\xe9ent de mauvaises exp\xe9riences pour les internautes et ne correspondent pas \xe0 leur objectif de "cr\xe9er des liens significatifs entre les utilisateurs et les entreprises". [Voir l'article]

#Facebook donne 3 caract\xe9ristiques pour consid\xe9rer une annonce comme \xe9tant de mauvaise qualit\xe9 :

\xab\xa0L\u2019\xa0engagement bait\xa0\xbb

Publicit\xe9 dans laquelle la marque souhaite augmenter artificiellement les interactions en demandant aux utilisateurs de liker, commenter ou partager.

Ce qui va \xe0 l\u2019encontre de l\u2019engagement authentique souhait\xe9 par le r\xe9seau social sur sa plateforme.

La r\xe9tention d\xe9lib\xe9r\xe9e d\u2019informations

Publicit\xe9 int\xe9grant des tactiques incitant les utilisateurs \xe0 cliquer sur un lien afin de comprendre toute l\u2019information diffus\xe9e.

\xab\xa0Vous ne croirez jamais ce qu\u2019il se passe\xa0\xbb
\xab\xa0Incroyable ! Celle-ci il ne l\u2019avait pas vu venir !\xa0\xbb

Le sensationnalisme.

Publicit\xe9 utilisant\xa0des titres exag\xe9r\xe9s pour provoquer une r\xe9action de la part des utilisateurs. Il s\u2019agit d\u2019un titre sexy mais pointant vers une page qui ne raconte pas la m\xeame chose.

\xab\xa0Ouhaou ! 7 choses \xe0 savoir sur les carotte qui vont vous changer la vie !\xa0\xbb

Toutes ces strat\xe9gies sont fermement condamn\xe9es par Facebook.

Les publicit\xe9s concern\xe9es feront d\xe9sormais l\u2019objet des sanctions suivantes:

• Distribution r\xe9duite ou rejet par la plateforme publicitaire pour les annonces individuelles.
• R\xe9duction des performances de toutes les annonces de l\u2019annonceur qui a plusieurs annonces individuelles de mauvaise qualit\xe9.

\u2014

#Les pages de destination ont un impact sur la distribution de vos annonces sur FB

Il est important de garder ces \xe9l\xe9ments en t\xeate, car si vos pages de destination sont de faible qualit\xe9, les performances de vos campagnes peuvent \xeatre affect\xe9es. Plus cher, moins de port\xe9e, voir non distribution.

On est tr\xe8s proche de ce que fait Google avec son Quality Score.

• Les pages de destination qui ne contiennent pas de contenu original (duplicate content)

• Les pages de destination qui diffusent une trop grande quantit\xe9 de contenu promotionnel par rapport au contenu \xe9ditorial.

• Les pages de destination qui utilisent des publicit\xe9s interstitielles.\xa0Cela comprend toute publicit\xe9 interrompant l\u2019exp\xe9rience utilisateur.

• Les pages de destination qui proposent une exp\xe9rience de lecture inattendue.\xa0 Cela comprend, par exemple, l\u2019affichage du contenu de l\u2019article sur plusieurs pages et l\u2019obligation pour l\u2019utilisateur de cliquer sur plusieurs pages ou d\u2019en charger plusieurs pour lire l\u2019int\xe9gralit\xe9 de l\u2019article.

\u2014

#Facebook met en place un outil pour concevoir des publicit\xe9s de meilleur qualit\xe9 et surtout pr\xe9dire leurs r\xe9sultats !

Le 10 octobre, annon\xe7ait un nouvel outil. Aujourd\u2019hui en acc\xe8s rentrait \xe0 certains comptes il doit faire sa sortie officiel d\xe9but 2019.

Facebook introduit\xa0Creative Compass, un nouvel outil qui permet de pr\xe9dire l\u2019efficacit\xe9 des \xe9l\xe9ments cr\xe9atifs d\u2019une publicit\xe9 potentielle avant qu\u2019elle ne soit diffus\xe9e.

Ainsi, Creative Compass analyse\xa012 \xe9l\xe9ments cl\xe9s li\xe9s aux aspects visuels, l\u2019association ou l\u2019identification \xe0 la marque et leur attribue \xe0 chacun une valeur: low, medium, high.

On peut trouver notamment les points suivants: la compr\xe9hension du message, l\u2019appel \xe0 l\u2019action, le contenu de l\u2019information, la perceptibilit\xe9, l\u2019impact \xe9motionnel.

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