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Published: June 22, 2022, 7:52 a.m.

\xc9pisode 803 : Mark Zuckerberg semble tr\xe8s pr\xe9occup\xe9 par sa plateforme historique. Pour \xe9viter de louper un Waggon, Facebook pr\xe9voit de gros gros changements pour contrer l'avanc\xe9e de Tiktok.

Facebook vieillit. Pire Facebook semble rater des wagons : La vid\xe9o verticale peine \xe0 s\u2019imposer, le feed de Facebook semble dater d\u2019une d\xe9cennie, les cr\xe9ateurs d\xe9sertent peu \xe0 peu la plateforme\u2026

On va pas se mentir \xe7a commence \xe0 sentir la panique du c\xf4t\xe9 du Groupe Meta.

Preuve en est, cette tr\xe8s longue note interne de Facebook qui vient de fuiter
.
Une fuite qui en dit beaucoup sur les \xe9volutions \xe0 venir du c\xf4t\xe9 de Facebook.Accrochez votre ceinture, vous \xeates pas pr\xeats.

Facebook qui se tiktokkise ? On l\u2019avait vu venir

La raison de ces interrogations ? Le Pouvoir d\u2019achat.

Le constat \xe9tait simple :
Tiktok avait une cible tr\xe8s jeune sans pouvoir d\u2019achat et avait donc du mal \xe0 s\xe9duire les annonceurs publicitaires.
C\xf4t\xe9 Facebook c\u2019\xe9tait plut\xf4t l\u2019inverse, un public plus \xe2g\xe9 avec un fort pouvoir d\u2019achat et la plus grosse r\xe9gie publicitaire au monde.

Tiktok depuis quelques mois met donc tout en place pour attirer \xe9galement un public plus mature, plus friqu\xe9 quoi.

Donc depuis ce moment l\xe0 on attend patiemment le moment o\xf9 les choses vont basculer pour Facebook aussi.
On regarde impuissants les changements d\u2019algorithmes s\u2019appliquer les uns apr\xe8s les autres sur Instagram

L\u2019objectif donc, inverser cette croissance stagnante et reconqu\xe9rir le coeur des jeunes

Facebook projette de modifier son algorithme avant qu\u2019il ne soit trop tard

Transposer les Reels \xe0 Facebook n\u2019\xe9tait que le d\xe9but d\u2019un long projet,
Comme le dit Tom Alison, responsable de Facebook \xab Le risque pour nous serait de penser que le mode de communication Fa\xe7on Tiktok ne soit pas pr\xe9cieux pour les gens en tant que forme de communication sociale et que nous ne parvenions pas \xe0 \xe9voluer."

Discovery Engine : Un flux d\u2019actualit\xe9s \xe0 la Tiktok

Le nouveau feed Facebook serait compos\xe9 d\u2019un espace Stories et Reels en haut
Et d\u2019un feed bas\xe9 sur un algorithme de recommandation de contenus en provenance de Facebook et d\u2019Instagram

La vid\xe9o y sera mise en avant et des appels \xe0 l\u2019actions clairs et efficaces permettront d\u2019envoyer les contenus en DM \xe0 vos amis.

Aujourd\u2019hui, environ 11% du contenu que vous voyez sur Facebook n\u2019est pas connect\xe9 \xe0 vos centres d\u2019int\xe9r\xeats, mais vous le voyez essentiellement par le biais des partages / repartages et de quelques suggestions.

Demain l\u2019objectif est de bas\xe9 tout \xe7a sur l\u2019IA et d\u2019intensifier le game

Pour Tom Alison, \xab\xa0c\u2019est essentiellement une course pour voir si Facebook peut devenir comme TikTok avant que TikTok ne ressemble davantage \xe0 Facebook.\xa0\xbb

C\u2019est aussi un moyen pour Facebook de faire revenir les cr\xe9ateurs de contenu

En supprimant la n\xe9cessit\xe9 de suivre les comptes avant de voir des vid\xe9os int\xe9ressantes, TikTok a \xe9galement nivel\xe9 le terrain de jeu pour les cr\xe9ateurs. Le syst\xe8me de feed par recommandation de centre d\u2019int\xe9r\xeat donne aux cr\xe9ateurs un moyen de devenir visible du jour au lendemain sans un large public.

Vers une r\xe9unification de Facebook et de Messenger

L\u2019objectif secondaire \xe9tant de rendre la messagerie encore plus centrale
Et pour cela Facebook parle d\u2019une r\xe9unification avec la messagerie comme place centrale avec une ic\xf4ne en haut \xe0 droite

Il y a 8 ans de \xe7a, Facebook d\xe9cidait de sortir Messenger et d\u2019en faire une application s\xe9par\xe9e de Facebook.

Mais entre temps le usage sont chang\xe9 et le lien entre plateformes sociales et messagerie s\u2019est resserr\xe9.
Instagram DM cartonne, TikTok propose une messagerie au coeur de sa plateforme.

A ce titre, Facebook envisage de r\xe9int\xe9grer des actions messenger directement sous les posts.
Du style partager \xe0 un ami.

Du c\xf4t\xe9 des employ\xe9s, c\u2019est l\u2019incertitude "Je pense qu'il y a un risque r\xe9el dans cette approche que nous perdions de vue notre diff\xe9renciation fondamentale (le social et le choix humain) au profit de la poursuite d'int\xe9r\xeats et de tendances \xe0 court terme"

Facebook flippe de perdre pour de bon son h\xe9g\xe9monie

Les chiffres sont violents.

TikTok a \xe9t\xe9 t\xe9l\xe9charg\xe9 3,6 milliards de fois.

L\u2019ann\xe9e derni\xe8re, les t\xe9l\xe9chargements de TikTok \xe9taient 20 % plus \xe9lev\xe9s que ceux de Facebook et 21 % plus \xe9lev\xe9s que ceux d'Instagram.

Au cours des trois premiers mois de cette ann\xe9e, les utilisateurs d'iPhone ont pass\xe9 en moyenne 78 % de temps en plus sur TikTok que sur Facebook.

La derni\xe8re modification majeure de Facebook date d\xe9j\xe0 de 2018

La derni\xe8re refonte majeure de l'exp\xe9rience de flux Facebook a eu lieu en 2018.
A l\u2019\xe9poque Zuckerberg expliquait que le r\xe9seau social donnerait d\xe9sormais la priorit\xe9 aux "interactions sociales significatives" entre amis et famille.

Tout l\u2019inverse de ce qui semble s\u2019\xe9crire en coulisses 4 ans plus tard.

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