BROADCASTS.com

Published: May 16, 2019, 7:48 a.m.

\xc9pisode 191 : Facebook est sur le point de d\xe9ployer une fonctionnalit\xe9 de confidentialit\xe9 attendue depuis longtemps : Clear history. Mais attention amis marqueteurs et annonceurs, Facebook pr\xe9vient que cette am\xe9lioration de la confidentialit\xe9 des utilisateurs entra\xeenerait au moins un compromis cl\xe9 : un ciblage plus faible.

Clear History une fonctionnalit\xe9 annonc\xe9e il y d\xe9j\xe0 plus d\u2019un an.

Il y a plus d'un an, Mark Zuckerberg intervenait sur la sc\xe8ne de la conf\xe9rence F8 et a annon\xe7ait \xabClear History\xbb.\xa0

A l\u2019\xe9poque et en r\xe9ponse au Scandal de Cambridge Analytica, Mark Zuckerberg prenait des pincettes pour expliquer un secret de polichinelle :

Facebook peut \xe9videmment tracker les utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur sa plateforme, mais \xe9galement les utilisateurs lorsqu\u2019ils sont en dehors de son site gr\xe2ce au fameux Facebook pixel.

Ces donn\xe9es collect\xe9es permettent \xe0 Facebook :

• d\u2019acqu\xe9rir une compr\xe9hension encore plus fine des int\xe9r\xeats des utilisateurs
• de leur montrer des publicit\xe9s en relation avec ces donn\xe9es
• De retargeter des visiteurs de site en publicitaire sur FB eta Instagram

Il permet \xe9galement \xe0 Facebook de suivre et de cr\xe9er des profils pour les personnes qui n'ont pas de compte Facebook - ce qui est appel\xe9 \xabshadow profiles\xbb.

Plus de contr\xf4le et d\u2019informations sur l\u2019usage de nos informations personnelles dans le publicitaire

Concr\xe8tement Clear History, permettra permettra aux utilisateurs de Facebook de s\xe9parer leur historique de navigation Internet de leurs profils Facebook.

Elle permettra aussi d\u2019acc\xe9der \xe0 des informations d\xe9taill\xe9es sur l\u2019usage fait de mes informations de navigation en rep\xe9rant quels sites Web envoient votre activit\xe9 de navigation \xe0 Facebook

Clear History traine \xe0 venir pourquoi ?

Un an apr\xe8s l\u2019outil n\u2019est toujours pas d\xe9ploy\xe9. Pourquoi ?

• Facebook soutient qu'il est compliqu\xe9 de dissocier ces donn\xe9es de suivi du reste de ce que Facebook a sur vous - et qu'il a \xe9t\xe9 con\xe7u \xe0 la h\xe2te comme un bouclier contre la mauvaise presse \xe0 la suite du scandale Cambridge Analytica.
• Mais il est \xe9galement dans l\u2019int\xe9r\xeat de Facebook de tra\xeener les pieds car cette nouveaut\xe9 va avoir un impact majeur sur l\u2019\xe9cosyst\xe8me publicitaire Facebook.

Facebook prend les devants et tente de rassurer les makerteurs et les annonceurs

Le 14 mai, Facebook nous a sorti un de ces articles de blog dont il a le secret. Bien \xe9crit, un poile alambiqu\xe9 mais le plus rassurant et p\xe9dagogique possible\u2026

\xab\xa0Ce que les entreprises devraient savoir sur l'outil \xe0 venir pour la gestion de l'activit\xe9 hors Facebook\xa0\xbb

Et Facebook annonce la couleur : Le ciblage de Facebook ne sera plus aussi efficace !

\xab\xa0Cette fonctionnalit\xe9 peut avoir un impact sur le ciblage. Pour les utilisateurs ayant activ\xe9 la fonctionnalit\xe9, les options de ciblage bas\xe9es sur le pixel de tracking de Facebook, ne peuvent pas \xeatre utilis\xe9es.\xa0\xbb

Concr\xe8tement quelles fonctionnalit\xe9s publicitaires sont menac\xe9es ?

Le retargeting
Les audiences personnalis\xe9es sur la base des visiteurs de sites web ou d\u2019applications.

Mais aussi le cracking des conversions issues du publicitaire.

Facebook invite les entreprises \xe0 anticiper se changement majeur dans la conception de leur strat\xe9gie marketing

\xab\xa0Les entreprises doivent garder cela \xe0 l'esprit lors de l'\xe9laboration de strat\xe9gies pour ce type de campagnes au cours du second semestre et au-del\xe0.\xa0\xbb

Facebook en remet aussi une couche :

"Nous pensons qu'offrir une plus grande transparence et un meilleur contr\xf4le aux utilisateurs aura finalement un effet positif \xe0 long terme sur les entreprises utilisant Facebook"

La fonctionnalit\xe9 sera-t-elle facilement accessible et utilis\xe9e en masse ?

Clear History soul\xe8ve encore de nombreuses questions, notamment sur la facilit\xe9 de mise en \u0153uvre pour les 2 milliards d'utilisateurs de Facebook et, par cons\xe9quent, sur le nombre d'utilisateurs qui en profiteront.\xa0

Tout comme les contr\xf4les de confidentialit\xe9 puissants sur Facebook, les utilisateurs doivent y adh\xe9rer, et l'histoire a montr\xe9 que la plupart des utilisateurs ne savent toujours pas configurer leur compte FB.

Facebook ne va pas purger volontairement les donn\xe9es si les utilisateurs ne le lui demandent pas.

N\xe9anmoins, l'article de blog est un exemple rare de la soci\xe9t\xe9 reconnaissant qu'un nouveau produit pourrait potentiellement nuire \xe0 son activit\xe9 de publicit\xe9.\xa0Facebook tire environ 99% de ses revenus de la publicit\xe9.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.