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Published: May 9, 2019, 7:34 a.m.

\xc9pisode 186 : Facebook vient d'annoncer une mise \xe0 jour de son algorithme de classement des vid\xe9os. Cette derni\xe8re update chamboule \xe0 nouveau tout l\u2019\xe9cosyst\xe8me et risque d\u2019avoir un impact notable sur nos strat\xe9gies de production de contenu video.

Facebook souhaite de la vid\xe9o oui mais par n\u2019importe laquelle

Sur un article de blog en date du d\xe9but 6 mai, Facebook explique qu\u2019ils souhaitent que la plateforme devienne le meilleur endroit o\xf9 trouver et profiter de vid\xe9os en ligne.

\xab Pour y parvenir, nous travaillons dur pour cr\xe9er un \xe9cosyst\xe8me de vid\xe9o qui encourage l\u2019engagement et fid\xe9lise les internautes. \xbb

Et puis, ne soyons pas dupes. Facebook a besoin remplir son Facebook Watch de contenus de qualit\xe9 pour se rapprocher de Youtube.

Retour en arri\xe8re dans le monde de la vid\xe9o

• En 2018 Facebook annonce vouloir mettre le paquet sur le format vid\xe9o > Tout le monde s\u2019empresse d\u2019en profiter

• Depuis quelques ann\xe9es d\xe9j\xe0, la vid\xe9o est devenue le \xab\xa0format innovant\xa0\xbb\u2028> il \xe9tait devenu tr\xe8s clair ces derni\xe8res ann\xe9es que l\u2019int\xe9gration de vid\xe9os dans les sites web apportaient une nouvelle fra\xeecheur. Et que selon les humeurs de Google cela permettait de remonter dans les search\u2019s.

• \u2028On a vu alors Fleurir de nombreuses vid\xe9os sur des sites d\u2019actualit\xe9 allant parfois m\xeame jusqu\u2019\xe0 ne rien montrer du tout, Simplement pour mettre de la vid\xe9o.\u2028> Ces sites o\xf9 l\u2019on voit e fait une succession d\u2019images et de textes au format vid\xe9o

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4 facteurs cl\xe9s mis \xe0 jour

Facebook indique proc\xe9der \xe0 une mise \xe0 jour sur 3 facteurs ayant une incidence sur le classement des vid\xe9os sur Facebook.

• Les intentions de recherche
• La fid\xe9lisation des audiences via la vid\xe9o
• La dur\xe9e des vid\xe9os
• Et l\u2019originalit\xe9 des vid\xe9os

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1 - La prise en compte des intentions de recherche dans Facebook vid\xe9o

\xc0 l'avenir, Facebook donnera plus de poids dans le Feed aux vid\xe9os que les internautes recherchent.

L'intention compte. Avec cette mise \xe0 jour, les vid\xe9os des pages recherch\xe9es de mani\xe8re proactive, en utilisant \xab Rechercher \xbb ou en acc\xe9dant directement \xe0 une page \xe0 l\u2019onglet vid\xe9o, par exemple, seront mieux diffus\xe9es sur le fil d'actualit\xe9.

By bye micro vid\xe9os d\u2019actualit\xe9 : Pensons Ever green !

Facebook pr\xe9cise dans son communiqu\xe9 qu\u2019il souhaite que les vid\xe9os sur sa plateforme soient authentiques, durables et m\xe9morables.

Il va falloir optimiser davantage ses vid\xe9os sur Facebook

Il va falloir optimiser davantage ses vid\xe9os pour qu\u2019elles apparaissent dans le moteur de recherche de Facebook. Les fameuses balises meta aujourd\u2019hui tr\xe8s peu travaill\xe9es vont prendre du gallon.

Balises titres, descriptions, les mots cl\xe9s ajout\xe9s \xe0 la vid\xe9o\u2026

On va peut-\xeatre aussi se repencher sur la question des miniatures

Facebook souhaite donner une place \xe0 son moteur de recherche de vid\xe9os. A ce titre, comme sur Youtube, l\u2019importance des vignettes est cruciale.

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2 - L\u2019algorithme Facebook prend d\xe9sormais en compte la fid\xe9lisation autour des vid\xe9os

Lorsque les gens reviennent r\xe9guli\xe8rement pour visionner les vid\xe9os d'une page, Facebook va consid\xe9rer ceci comme un signal fort et positif pour la distribution.

Facebook encourage les cr\xe9ateurs \xe0 penser la vid\xe9o de fa\xe7on \xe9pisodique

\xab Les vid\xe9os doivent transformer les t\xe9l\xe9spectateurs occasionnels en fans passionn\xe9s. \xbb

Publiez du contenu bonus en vid\xe9os (backstage, teasing) pour rester en contact avec vos fans et approfondir votre engagement entre la publication de vid\xe9os plus longues.

L\u2019engagement communautaire toujours aussi central pour optimiser la port\xe9e organique d\u2019une vid\xe9o

Facebook augmente la distribution de vid\xe9os qui inspirent les interactions d'ami \xe0 ami ou de personne \xe0 personne.

A ce titre il nous invite \xe0 encourager les gens \xe0 avoir une discussion constructive, respectueuse et significative dans les commentaires.

Cela doit se faire de mani\xe8re non spammy ou gratuite. Attention, les vid\xe9os int\xe9grant des logiques de commentaires malicieuses seront p\xe9nalis\xe9es.

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3 - Facebook prend en compte la dur\xe9e de la vid\xe9o dans son algorithme

\xc0 l'avenir, Facebook donnera plus de port\xe9e organique aux vid\xe9os qui retiennent l\u2019attention de l\u2019audience.

Bye bye micro vid\xe9os de 15 secondes et coucou les vid\xe9os long format

Facebook est tr\xe8s clair sur ce point, il souhaite des vid\xe9os sup\xe9rieurs \xe0 3 minutes. Ce sont ces vid\xe9os qui seront privil\xe9gi\xe9es sur la plateforme.

Facebook offrira plus de port\xe9e organique aux vid\xe9os avec une dur\xe9e de r\xe9tention sup\xe9rieur \xe0 1 minute.

Et Dieu c\u2019est qu\u2019une minute de r\xe9tention en vid\xe9os c\u2019est long !

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4 - L\u2019algorithme de Facebook prendra en compte l\u2019originalit\xe9 de votre contenu vid\xe9o

Facebook souhaite limiter la distribution de contenu non original ou r\xe9utilis\xe9 provenant d'autres sources. Peut-\xeatre la fin des vid\xe9osde m\xeame\u2026 et des compilations d\u2019accidents de la route en Russie.

Le cas Youtube en Avril 2019En Avril 2019, une actualit\xe9 troublante est sortie sur la firme YoutubeUne [\xe9tude de Bloomberg][1] men\xe9e sur les outils youtube d\xe9montre qu\u2019au sein de la plateforme l\u2019engagement et les profits ont d\xe9bord\xe9 sur le bien fond\xe9 des contenus et qu\u2019ils se sont tr\xe8s souvent fait d\xe9passer par les fakes news et la d\xe9sinformation.

Le \xab\xa0neural network\xa0\xbb > outil de pr\xe9diction / recommandation de contenu n\u2019est pas bas\xe9 sur la qualit\xe9 de l\u2019info.. il est au contraire l\xe0 pour pousser \xe0 la consommation.

La r\xe9action de youtube a \xe9t\xe9 tr\xe8s tardive > renvois vers wikipedia et bannissement de certains contenus

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C\u2019est pour quand ?

Facebook a d\xe9clar\xe9 que ces derni\xe8res mises \xe0 jour seront introduites au cours des prochains mois.

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Le Super Daily est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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