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Published: Jan. 22, 2020, 7:42 a.m.

\xc9pisode 322 : Connaissez-vous l'impitoyable r\xe8gle des 20% de texte maximum dans les publicit\xe9s Facebook ou Instagram ?
Une r\xe8gle apparue en 2013 pour \xe9viter que votre feed Facebook se transforme en g\xe9ant panneau publicitaire ! Dans cet \xe9pisode, on d\xe9crypte cette r\xe8gle des 20% de texte maximum et son \xe9volution dans le temps ! O\xf9 s'\xe9tend son champs d'action aujourd'hui ? Qu'est ce qu'elle implique aussi d'un point de vue cr\xe9atif ?

Le casse t\xeate de tous les cr\xe9atifs

Faire des pubs Facebook c\u2019est facile. C\u2019est la l\xe9gende urbaine qui fait tiquer les cr\xe9atifs ! Facile, facile. Oui dans le meilleur des mondes mais en r\xe9alit\xe9 il y a quand m\xeame un paquet de truc gal\xe8re et notamment la mani\xe8re dont Facebook limite la quantit\xe9 de textes dans une annonce.

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La limite de texte a quoi s\u2019applique-t-elle ?

Et bien \xe0 tout, ou presque !

D\xe9j\xe0 cela concerne aussi bien les posts Facebook que Instagram.
Evidemment les posts images m\xe9diatis\xe9s sont \xe9tudi\xe9s.
Les images dans les carrousels. Toutes les images.
Mais aussi les vignettes des vid\xe9os.

Et c\xf4t\xe9 Stories ? et bien c\u2019est pareil !

https://www.facebook.com/business/ads-guide/image/instagram-story/reach

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Pourquoi 20% max ?

Que dit FB ? Le syst\xe8me publicitaire de Facebook est con\xe7u pour optimiser la valeur offerte \xe0 chaque personne et \xe0 chaque entreprise. C\u2019est pourquoi nous menons des recherches et analysons les avis de notre communaut\xe9 pour d\xe9couvrir quels attributs publicitaires sont de qualit\xe9 m\xe9diocre et diminuent la valeur que tirent les personnes et les entreprises des publicit\xe9s.

Nous avons constat\xe9 que les images compos\xe9es de moins de 20 % de texte \xe9taient plus efficaces.

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Que se passe-t-il si on met plus de 20% de texte dans ses cr\xe9as publicitaires

Jusqu\u2019au mois de Juillet 2019, les pubs n\u2019\xe9taient tout simplement pas diffus\xe9es.

C\u2019est un peu diff\xe9rent aujourd\u2019hui. En vertu des nouvelles directives de Facebook, une annonce ne sera pas purement et simplement rejet\xe9e si elle contient plus de texte de 20%, mais elle verra a sa port\xe9e limit\xe9e - de mani\xe8re significative dans certains cas.

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Comment v\xe9rifier si on est bien \xe0 moins de 20% de texte dans ses ads ?

Un outil : Text overlay Tool
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

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Qu\u2019est ce qui est consid\xe9r\xe9 comme du texte

Ils comptent comme du texte sur votre image:

• Nombres
• Logos textuels
• Filigranes, que leur utilisation soit obligatoire ou non

Qu\u2019est ce qui n\u2019est pas consid\xe9r\xe9 comme du texte ?

Les exceptions suivantes ne sont PAS consid\xe9r\xe9es comme du texte sur l'image de votre annonce:

• Infographie
• Couvertures de livres / d'albums
• Images de produits dans lesquelles le produit entier peut \xeatre vu
• Affiches de films, festivals, \xe9v\xe9nements sportifs et spectacles
• Captures d'\xe9cran de l'application
• Bande dessin\xe9e et bandes dessin\xe9es

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Et pourquoi pas jouer la carte du z\xe9ro texte ?

Certains soutiennent que la r\xe9duction du texte autant que possible et m\xeame l'exclusion totale du texte de l'image publicitaire est la voie \xe0 suivre. C\u2019est peut-\xeatre un angle int\xe9ressant \xe0 consid\xe9rer.

Donner \xe0 une annonce une sensation naturelle peut parfois convaincre un spectateur de passer plus de temps \xe0 regarder l'annonce, ce qui peut entra\xeener une augmentation de l'engagement des utilisateurs et, \xe0 son tour, un taux de conversion plus \xe9lev\xe9.

La publicit\xe9 en vid\xe9o comme une alternative

Si vous recherchez une option d'annonce alternative qui vous permet d'inclure plus de texte, vous devriez essayer des annonces vid\xe9o \xe0 la place, car Facebook ne limite pas autant la quantit\xe9 de texte de superposition qui peut \xeatre ajout\xe9e ici.

Mais attention cependant, si vous faites une vid\xe9o 100% texte vous allez passer en mode m\xe9diocre. C\u2019est plus flou mai sil semble que la limite de texte s\u2019applique aussi aux vid\xe9os.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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