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\xc9pisode 153 : Le nom TIkTok vient de l\u2019anglais qui veut dire tic-tac en fran\xe7ais, comme le son de l\u2019horloge imaginaire qui tourne dans ces vid\xe9os limit\xe9es en temps. TikTok vient de d\xe9pass\xe9 le milliard de t\xe9l\xe9chargement et il est grand temps pour les marques de prendre des positions sur cette plateforme grandissante !

Il y a toujours sur le march\xe9 une nouvelle application social media, une plate-forme ou un outil qui explose et qui est destin\xe9 \xe0 devenir \xable truc \xe0 ne surtout pas rater\xbb, \xab\xa0l\u2019opportunit\xe9 \xe0 saisir\xa0\xbb. Ainsi va le social media.

Alors \xe9videmment, un certain nombre tombe dans l\u2019oubli. Qui se souvient de Peach ou encore de Vero ? Pas grand monde, hein? Les applis existent mais elles sont tr\xe8s tr\xe8s loin de faire tomber Facebook.

Mais TikTok c\u2019est diff\xe9rent. Si si c\u2019est vraiment diff\xe9rent!

C\u2019est simple en 2018 TikTok a \xe9t\xe9 plus t\xe9l\xe9charg\xe9e que Instagram !

D\u2019apr\xe8s le site Sensor Tower, la plateforme compterait 80 millions d\u2019utilisateurs aux Etats-Unis et presque 200 millions en Inde par exemple !

En France 38% des 11-14 ans d\xe9clarent avoir un compte TikTok !

Et autant vous dire que l\u2019application a les reins solide puisque derri\xe8re il y a la Start-up la plus ch\xe8re du monde ByteDance valoris\xe9 \xe0 75 milliards de dollars devant Uber !

##Pour celles et ceux qui ne connaissent pas encore##

Une plateforme social qui existe sous la forme d\u2019un application. Contenu 100% vid\xe9o et 100% 9:16\xe8me. En gros c\u2019est une application 100% stories.

Le rep\xe8re de la g\xe9n\xe9ration Y et Z : 10 -25 ans.

##Une croissance rapide##

Apparemment, du jour au lendemain, TikTok est devenu l'application sociale du moment.

Partout o\xf9 vous avez regard\xe9, les gens postaient des clips de TikTok, les mentions de l'application augmentaient en ligne. Tout comme Snapchat l'avait fait auparavant, TikTok est devenue l'application que vous deviez voir, que les gens devaient partager avec leurs amis.

Alors du jour au lendemain chez nous, mais pas en Chine.

Puisque TikTok est soutenu par le g\xe9ant chinois ByteDance et que la plateforme s\u2019est dans un premier temps d\xe9velopp\xe9 tr\xe8s largement en Chine avant d\u2019arriver chez nous.

TikTok a d\xe9j\xe0 \xe9t\xe9 t\xe9l\xe9charg\xe9 plus d'un milliard de fois.

Par comparaison, Instagram, l'application sociale \xe0 la croissance la plus rapide actuellement , a vu 444 millions de nouveaux t\xe9l\xe9chargements en 2018.

TikTok conna\xeet donc actuellement une croissance plus rapide que la plate-forme d\u2019image appartenant \xe0 Facebook.

Apr\xe8s avoir remplac\xe9 la marque Muscal.ly en ao\xfbt 2018, TikTok a pris de l'ampleur, en particulier sur le march\xe9 am\xe9ricain, o\xf9 il compte maintenant plus de 26 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

##Un engagement exceptionnel avec la plateforme qui fait forc\xe9ment revenu les marqueteurs.##

Les utilisateurs de TikTok sont surtout super actifs.

En France :

• 4 millions d\u2019utilisateurs actifs
• 40 minutes par jour : c\u2019est le temps moyen pass\xe9 par les utilisateurs fran\xe7ais sur TikTok
• 8 fois : c\u2019est le nombre moyen de fois qu\u2019un utilisateur ouvre l\u2019application par jour
• 5 milliards de vid\xe9os sont consult\xe9es chaque mois.

\xc0 titre de comparaison, les donn\xe9es de SimilarWeb publi\xe9es l'an dernier ont montr\xe9 que les utilisateurs am\xe9ricains d'Instagram consacraient pr\xe8s de 53 minutes p\xe0 la plate-forme, tandis que les utilisateurs de Snapchat restaient actifs 49,5 minutes par jour.

##TikTok cartonne mais est-ce un lieu propice pour les marques ?##

Si votre audience a entre 15 et 20 ans la r\xe9ponse est sans aucun doute oui !

Cr\xe9er une audience autour d\u2019une marque de fa\xe7on organique sur TikTok ?

Oui ! D\u2019ailleurs \xe9tonnant aujourd\u2019hui de constater que si peu de marques ont investi le terrain de la publication e contenu sur TikTok.

Nike > 146k abonn\xe9s

Des marques media comme le club de foot InterMilan :
@inter : 34,7k

La NBA avec 3,8 millions d\u2019abonn\xe9s.

Sans doute compliqu\xe9 de trouver le ton juste entre message/adn de marque et code de la plateforme.

Faire de l\u2019influence Marketing sur TikTok ?

TikTok s\u2019est un autre \xe9cosyst\xe8me avec ses propres influenceurs.
Il y a des stars comme par exemple Sundy Jules un fran\xe7ais de 19 ans qui si\xe8ge sur 3,5 millions d\u2019abonn\xe9s au compteur.

Derni\xe8re op\xe9ration d\u2019influence en date, une campagne pour Sodexo.
Le concept pour les participants ? Reproduire l\u2019une des performances de l\u2019influenceur avec le hashtag \xab SodexoChallenge\xa0\xbb.

L\u2019op\xe9ration a g\xe9n\xe9r\xe9 plus d\u2019un million de vues sur la plateforme.

##TikTok est aussi sur une mine d\u2019or et va maintenant chercher \xe0 mon\xe9tiser son audience##

Et au-del\xe0, TikTok cherche d\xe9j\xe0 \xe0 mon\xe9tiser, mettant \xe0 profit son exp\xe9rience du march\xe9 chinois pour lancer ses premi\xe8res offres publicitaires .

Les premi\xe8res publicit\xe9s ont \xe9t\xe9 aper\xe7u tout d\xe9but janvier et TikTok a commenc\xe9 \xe0 communiquer avec les agences sur les formats publicitaires qu\u2019elle proposera dans les prochains mois.

4 formats publicitaires :

Brand Takeover. Vid\xe9o pub en pre roll.

In-feed native ads. Pub vid\xe9o dans le feed.

Hashtag challenge.

Lens fa\xe7on Snapchat.

\u2014

Jusqu\u2019\xe0 pr\xe9sent, plateforme et annonceurs travaillent en direct : TikTok ne propose que des ordres d\u2019insertion aux marques, c\u2019est-\xe0-dire un bon de r\xe9servation de l\u2019espace publicitaire choisi (dates, format, emplacements, tarif, etc.).

D\u2019apr\xe8s AdWeek, les interstitiels sont vendus entre 50 000 et 100 000 dollars.

Un acheteur m\xe9dia anonyme assure \xe9galement que les \xab\xa0hashtag challenges\xa0\xbb (une marque ou un cr\xe9ateur de contenu t\xe9l\xe9charge une vid\xe9o, la l\xe9gende avec un hashtag et appelle les utilisateurs de TikTok \xe0 cr\xe9er leur propre version de la vid\xe9o en utilisant le m\xeame hashtag) sont vendus environ 150 000 dollars pour 6 jours de campagne promotionnelle.

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