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Published: Oct. 16, 2019, 7:50 a.m.

\xc9pisode 270 : Social Bakers nous a pondu un rapport sur le deuxi\xe8me trimestre de l\u2019ann\xe9e 2019, avec les performances que les marques ont obtenu sur Facebook et Instagram !\xa0 L\u2019\xe9tudes et les analysent porte sur un tr\xe8s grand \xe9chantillon : 150k pages Facebook et 60k comptes de marques sur Insta !

Etat des lieux du contenu social media

Les marques privil\xe9gient toujours la photo sur les r\xe9seaux !\xa0

70% du contenus post\xe9s sur\xa0Facebook\xa0sont des photos ! C\u2019est \xe9norme !
16% de vid\xe9os, 10% de liens, 3% de statut.

Et le chiffre que je veux retenir sur Facebook c\u2019est seulement 0,4% de live vid\xe9o ! C\u2019est vraiment minimale !\xa0

Si vous souhaitez vous d\xe9marquer vous savez quoi faire !\xa0

Pour\xa0Insta\xa0c\u2019est pareil : 73% de photos ce qui peut para\xeetre plus logique, vu que ce r\xe9seau est historiquement une plateforme de partage de photo ! De plus les vid\xe9o se retrouve plus en story que dans le feed !\u2028
13% de vid\xe9o et 13% de carrousels de photos !

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Quelles opportunit\xe9s en mati\xe8re de contenu organique ?Sur Instagram, le format carrousel a un potentiel organique sous exploit\xe9

Apr\xe8s avoir analys\xe9 pr\xe8s de 50 000 profils de marque Instagram, l\u2019\xe9tude constate que le Carousel est le principal format d\u2019interactions organiques, avec plus de 120 par publication.

Pourtant, Carousel n\u2019est utilis\xe9 que 15 \xe0 18% du temps.

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Sur Facebook, les vid\xe9os live ont un net avantage en mati\xe8re de taux d\u2019interaction

Socialbakers a \xe9galement examin\xe9 les types de contenu organique g\xe9n\xe9rant le plus d\u2019engagement sur Facebook.\xa0

La vid\xe9o en direct surpasse de loin tout autre type de contenu en la classant par le nombre d'interactions re\xe7ues par une publication de vid\xe9o en direct par rapport \xe0 un lien, une photo, une mise \xe0 jour de statut ou une vid\xe9o normale.

Et paradoxalement, les publications vid\xe9o en direct ont repr\xe9sent\xe9 seulement 0,4% des publications organiques publi\xe9es par les marques analys\xe9es par Socialbakers.\xa0

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Que nous dit le rapport au sujet du publicitaireDu mobile first au mobile only ?

Le mobile reste la plateforme la plus strat\xe9gique pour les marques. Les publicit\xe9s sont vues sur les appareils mobiles 95,1% du temps, mais seulement 4,9% sur le bureau.

Les marqueteurs attachent encore beaucoup d\u2019importance au feed Facebook et d\xe9laisse les autres opportunit\xe9s

Bien que les sp\xe9cialistes du marketing aient augment\xe9 leurs d\xe9penses globales sur Instagram, pour plus de 140 000 profils de marques analys\xe9s dans le rapport, plus de 60% de toutes les d\xe9penses publicitaires sont toujours allou\xe9s au fil d'actualit\xe9 Facebook au lieu d'\xeatre diversifi\xe9s dans les stories, suggestions de vid\xe9os et feed Instagram.

Bien que les sp\xe9cialistes du marketing aient augment\xe9 leurs d\xe9penses sur Instagram Instagram Feed repr\xe9sente aujourd\u2019hui 20% du total des investissements publicitaires.

Normal, c\u2019est sans le feed Facebook que le CTR est le plus \xe9lev\xe9

Selon le rapport, le taux de clics (CTR) des annonces Facebook en News Feed est en moyenne de 1,7% au cours du deuxi\xe8me trimestre 2019.

Loin devant Instagram avec un CTR tout juste sup\xe9rieur \xe0 0,25%.

Oui, mais le CTR est nettement en chute quand m\xeame. -25% par rapport \xe0 2018

Alors que les CTR pour les annonces de flux de nouvelles Facebook sont plus \xe9lev\xe9s que les autres emplacements d'annonces, des donn\xe9es suppl\xe9mentaires de Merkle pour le deuxi\xe8me trimestre de 2019 ont r\xe9v\xe9l\xe9 que, parmi ses clients nord-am\xe9ricains, le CTR des annonces dans le news feed de Facebook avait diminu\xe9 d'environ un quart (26%) par rapport \xe0 l'ann\xe9e pr\xe9c\xe9dente. ann\xe9e (yoy).

https://www.marketingcharts.com/advertising-trends-109769

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Les publicit\xe9s dans le feed Facebook sont les plus appropri\xe9es pour des campagnes orient\xe9es vers l\u2019action.

Facebook continue de faire ses preuves, en fournissant des r\xe9sultats publicitaires solides et robustes.

Le CPC sur Facebook est nettement plus avantageux que sur Instagram
En mati\xe8re de branding, la question peut se poser. Puisque les CPM sont quasi identiques.

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