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Published: Jan. 16, 2019, 8:45 a.m.

\xc9pisode 108 : Nous avons d\xe9crypt\xe9 de mani\xe8re critique une \xe9tude statistique sur les contenus les plus engageants sur Facebook fournie par Buffer et Buzzsumo. L'\xe9tude se base sur 777 millions de publications, et a gard\xe9 les 500 posts les plus engageant pour les diss\xe9quer.

##Qu\u2019on se le dise le marketing sur Facebook n\u2019est pas mort ! Loin de l\xe0 m\xeame.##

94% des entreprises utilisent FB et sont actuellement actives sur la plate-forme. C\u2019est clairement le r\xe9seau social sur lequel les marques sont les plus pr\xe9sentes, juste devant Twitter et Instagram.

Ceci \xe9tant, la port\xe9e organique des publications sur Facebook continue de diminuer pour les entreprises.

Depuis 2017, c\u2019est la chute libre pour les publications des posts. Chute de la port\xe9e et aussi chute de l\u2019engagement.

Et tout le monde souhaite connaitre les secrets de l\u2019algorithme de Facebook.
L\u2019engagement est est l'un des facteurs les plus importants.

Si vos publications sur Facebook suscitent davantage d\u2019engagement, elles seront plus favoris\xe9es dans l'algorithme, augmentant ainsi votre port\xe9e. L'augmentation de la port\xe9e organique signifie que vous devez d\xe9penser moins d'argent publicitaire pour atteindre votre public cible.

##Alors, comment pouvons-nous continuer \xe0 cr\xe9er des publications qui g\xe9n\xe8rent un engagement?##

Et bien peut-\xeatre en s\u2019appuyant sur cette \xe9tude pharaonique de Buzzsumo !

Buzzsumo et Buffer ont analys\xe9 777 millions publications sur Facebook en 2018.
Objectif comprendre le type de posts qui ont g\xe9n\xe9r\xe9 le plus d\u2019engagements en 2018 dans le newsfeed.

##\xc0 retenir 1 : En 2018, la vid\xe9o \xe0 mieux fonctionn\xe9 que tous les autres types de publications sur Facebook##

En moyenne, les publications vid\xe9o sur Facebook g\xe9n\xe8rent 59% de plus d\u2019engagement que les autres types de publications.

Parmi les 500 posts les plus engageants de 2018 sur Facebook, 81% \xe9taient de la vid\xe9o.

Les images ne repr\xe9sentaient que\xa018% des posts les plus engageant.

##A retenir 2 : En 2018, les posts avec des liens sortants ne marchent plus\u2026 mais alors plus du tout !##

Les publications sur les liens ont re\xe7u 76% de moins d'engagement que les vid\xe9os en moyenne.
Cela inclut des liens avec des images.
En d'autres termes, m\xeame les images ne permettent pas aux publications de liens de mieux performer.

##A retenir 3 : En 2018, les contenus inspirants, amusants ou pratiques ont g\xe9n\xe9r\xe9 plus d\u2019engagements.##

\xa0Qu'est-ce qui motive les gens \xe0 s'engager dans une publication Facebook?

L\u2019\xe9tude apporte une lecture int\xe9ressante des r\xe9actions d\u2019engagement les plus utilis\xe9es en 2018.

Les r\xe9actions nous donnent un aper\xe7u unique de la psychologie humaine et une meilleure compr\xe9hension du \xabpourquoi\xbb des gens aiment certains types de contenu sur Facebook. De plus, cela nous aide \xe0 indiquer ce que nous devrions cr\xe9er pour notre propre marque \xe0 l'avenir.

Les r\xe9actions LOVE et HAHA repr\xe9sentaient 81% du total des r\xe9actions vid\xe9o sur Facebook en 2018 (Likes non inclus dans l'ensemble de donn\xe9es).

Il est clair que les personnes interagissent avec des contenus qu\u2019elles trouvent inspirants, amusants ou un m\xe9lange des deux.

##Attention : il s\u2019agit ici de stats pour 2018. Et nous sommes en 2019 !##

Tout bouge tr\xe8s vite et ce qui \xe9tait vrai en 2018 n\u2019est sans doute d\xe9j\xe0 plus le cas en 2019.

Cette \xe9tude insinue qu'il faudrait se lancer \xe0 fond dans la vid\xe9o pourtant nous avons de gros doutes...

La probl\xe9matique du taux de r\xe9tention sur les vid\xe9os, qui n'est pas abord\xe9 dans l'\xe9tude mais qui est en moyenne tr\xe8s bas.

Quel ROE pour le contenu vid\xe9o ?

##Recommandation 2019 : Pensez sur la dur\xe9e en vous concentrant sur la construction d\u2019une communaut\xe9 engag\xe9e ##

Les m\xe9dias sociaux changent sous nos yeux.

#1 Ne plus penser vente et trafic \xe0 chaque publication.##

La premi\xe8re \xe9tape de la cr\xe9ation d\u2019une communaut\xe9 sur les m\xe9dias sociaux consiste \xe0 ne plus avoir d\u2019objectifs li\xe9s aux ventes ou au trafic li\xe9s \xe0 chaque publication. Cr\xe9ez pour Facebook un contenu \xe0 la fois humain et authentique.

Personne ne veut suivre une marque qui essaie seulement de leur vendre quelque chose.\xa0Nous devons partager des histoires personnelles, des images en coulisse de nos vies de marque.

#2 Cr\xe9er des interactions et des conversations avec vos clients##

La deuxi\xe8me \xe9tape de la cr\xe9ation d'une communaut\xe9 consiste \xe0 cr\xe9er des conversations et des interactions significatives avec vos clients. Assurez-vous que chaque fois qu'ils communiquent avec votre marque sur les m\xe9dias sociaux (ou ailleurs), vous fournissez une exp\xe9rience m\xe9morable. Cela augmentera la probabilit\xe9 que ces personnes partagent l'exp\xe9rience positive avec leurs amis.

#3 Penser sur la dur\xe9e !##

Enfin, la troisi\xe8me \xe9tape de la construction d\u2019une communaut\xe9 consiste \xe0 comprendre qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un long chemin vers le succ\xe8s. Augmenter la notori\xe9t\xe9 de votre marque ne se fait pas du jour au lendemain, pas plus que par quelques posts ou interactions. La croissance r\xe9elle est synonyme de coh\xe9rence et offre \xe0 vos clients une exp\xe9rience merveilleuse chaque fois qu\u2019ils entrent en contact avec votre marque.

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Le Super Daily est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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