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Published: Sept. 15, 2021, 7:41 a.m.

\xc9pisode 643 : Il y a environ 2 ans on discutait d\xe9j\xe0 ensemble du format newsletter et de son int\xe9r\xeat dans une strat\xe9gie de contenu social media. En 2019 alors, on \xe9tait encore sur du process \xe0 l\u2019ancienne, Mailchimp, maillet, sarbacane\u2026 Aujourd\u2019hui on d\xe9fend toujours le format mais depuis il est devenu encore plus social, encore plus natif.

Social Media et newsletter marchent tr\xe8s bien ensemble

Les e-mails et les r\xe9seaux sociaux ont leurs forces et leurs faiblesses. Les deux nous permettent de raconter la marque, promouvoir des produits, cr\xe9er du lien\u2026.

L\u2019email est particuli\xe8rement efficace dans les domaines de la fid\xe9lisation des clients et de la transaction.

Les m\xe9dias sociaux donnent \xe0 votre marque une personnalit\xe9, renforcent sa notori\xe9t\xe9 et cr\xe9ent une communaut\xe9 active.

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Parmi les solutions majeures de newsletter il y a la c\xe9l\xe8bre plateforme mailchimp.

Mailchimp qui vient tout juste d\u2019\xeatre rachet\xe9 pour 12 milliards de dollars par Intuit

12 milliards de dollars !

Mais pourquoi ? D\xe9j\xe0 Mailchimp compte 13 millions d'utilisateurs dans le monde, 2,4 millions d'utilisateurs actifs mensuels et 800 000 clients payants.

Ensuite, Intuit explique que l'acquisition de Mailchimp lui permettra de construire une \xab plateforme de croissance de la client\xe8le de bout en bout \xbb pour les PME.

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La newsletter a plus d\u2019une corde \xe0 son arc

L\u2019email un canal stable

Alors que les plateformes social m\xe9dia \xe9voluent \xe0 une vitesse folle et que les algorithmes des moteurs de recherche semblent changer quotidiennement, les adresses e-mail quant \xe0 elles restent relativement stables.

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Vous poss\xe9dez votre liste de diffusion

Avoir une liste de diffusion, c'est comme avoir un lingot d'or sous votre matelas. C'est le tien.

Vous avez une route directe vers les gens et vous pouvez l'utiliser quand vous en avez envie. Il est important que vous sachiez ce que vous faites, mais c'est sous votre contr\xf4le.

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G\xe9n\xe9rer du trafic

Une newsletter bien travaill\xe9e peut esp\xe8re un taux d\u2019ouverture de 20%.

Les taux de clics peuvent \xeatre de 2 \xe0 4% parfois bien plus. Il s'agit des statistiques moyennes des campagnes par e-mail des clients MailChimp par secteur.

Twitter rach\xe8te Revue et int\xe8gre la newsletter dans son panel de formats

L'int\xe9gration de Revue a pour but de fournir aux utilisateurs de Twitter un moyen de construire davantage leurs communaut\xe9s et de promouvoir leurs offres de contenu \xe9largies directement sur la plate-forme.

Comme on l\u2019a \xe9voqu\xe9, depuis la rentr\xe9e, Revue est officiellement int\xe9gr\xe9 \xe0 Twitter et l\u2019on peut d\xe9sormais avoir un lien d\u2019abonnement \xe0 sa newsletter directement dans sa bio Twitter.

Pour bien comprendre le fonctionnement il suffit d\u2019aller sur le compte Twitter de Revue et on y voit l\u2019acc\xe8s \xe0 leur newsletter.

Dans le podcast que je citais au d\xe9but, on parlait \xe9galement de formats de newsletters classiques payantes. Aujourd\u2019hui on peut imaginer que cela sera possible \xe0 l\u2019avenir sur twitter car tr\xe8s r\xe9cemment l\u2019int\xe9gration des super follows est venue ajouter une fonction d\u2019abonnement payant dans l\u2019\xe9cosyst\xe8me Twitter.

En a parall\xe8le du lancement de revue, Twitter annon\xe7ait \xe9galement travailler sur de nouveaux types de profils pro qui viendraient offrir de nouvelles opportunit\xe9s aux marques, un peu \xe0 la GMB.

Pendant ce temps l\xe0, Facebook d\xe9ploie Bulletin, une plateforme pour les auteurs ind\xe9pendants

Ils l\u2019ont annonc\xe9 en d\xe9but d\u2019\xe9t\xe9 sur leur blog

La volont\xe9 officielle de Facebook avec Bulletin est de soutenir les auteurs ind\xe9pendant en leur fournissant des canaux d\u2019\xe9change suppl\xe9mentaire avec leurs audiences, avec le monde.

Des Outils de publication robustes

Pour Bulletin, Facebook a mis le paquet

• Chaque cr\xe9ateur du Bulletin disposera d'un site Web autonome sous sa propre marque et pourra personnaliser le nom, le logo et la palette de couleurs de sa publication.
• Les cr\xe9ateurs peuvent personnaliser leurs articles avec des int\xe9grations multim\xe9dias et d'autres options de style.
• En fin de partenariat, les auteurs pourront repartir avec leurs listes d\u2019abonn\xe9
• Chez Bulletin, on a d\xe9j\xe0 un syst\xe8me d\u2019abonnement payant.
• Les podcasteurs sont aussi les bienvenus

On sent qu\u2019on est sur un mod\xe8le \xe0 la Shopify ou wix, ou la structure et l\u2019h\xe9bergements sont fournis et il ne reste plus qu\u2019\xe0 remplie les cases et mettre de belles images.

Pour lancer Bulletin, Facebook a investi 5 milliards de Dollars sur 25 journalistes locaux ind\xe9pendants

Twitter vs Facebook

L\xe0 ou Twitter se voit plus souvent comme une plateforme d\xe9di\xe9e aux journalistes et aux news, je trouve que la forme Bulletin leur correspond plus.

Mais contrairement \xe0 Twitter, Facebook a toujours eu des relations tendues avec le monde de l\u2019information. Souvent d\xe9cri\xe9, souvent accus\xe9 de v\xe9hiculeur de fake news..

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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