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Published: Dec. 7, 2021, 8:53 a.m.

\xc9pisode 693: On sait qu\u2019une plateforme est devenue incontournable, quand on se rend dessus pour consulter des avis ou chercher de l\u2019inspiration. Avec TikTok, on y est et tout particuli\xe8rement en fin d'ann\xe9e !

-Plus de 38% des fran\xe7ais ont d\xe9j\xe0 achet\xe9 un produit via un r\xe9seaux social.

TikTOk en quelques chiffres :

• 83% des TikTokers d\xe9clarent utiliser TikTok pour des d\xe9mos de produits
• 67% d\xe9clarent qu'ils ont \xe9t\xe9 influenc\xe9 par les communaut\xe9s TikTok pour acheter, m\xeame lorsqu'ils ne cherchaient pas \xe0 le faire.
• TikTok en France > + 14 millions d\u2019utilisateurs actifs chaque mois
• Un taux d\u2019engagement de + de 19%
• 1h d\u2019utilisation en moyenne par jour

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La recette secr\xe8te de TikTok\xa0: un algorithme extr\xeamement pr\xe9cis

En attendant le d\xe9ploiement complet de son partenariat avec Shopify, Tiktok semble d\u2019ores et d\xe9j\xe0 avoir pris une petite longueur d\u2019avance dans la guerre du social commerce.

La raison : un algorithme qui cerne tr\xe8s bien les centre d\u2019int\xe9r\xeats de ses users et qui permet une influence s\xe9rieuse sur les d\xe9cisions d\u2019achats de ses 15 millions d\u2019utilisateurs en France.

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Mais la force de TikToK en social commerce ce n\u2019est pas qu\u2019une histoire d\u2019algorithme. Il y a aussi des communaut\xe9s extr\xeamement persuasives.

Des communaut\xe9s fortes et pas toujours l\xe0 o\xf9 on l\u2019imagine.

#BookTok

Un bon exemple c\u2019est l\u2019explosion du jeu #bookTok d\xe9di\xe9 \xe0 la litt\xe9rature.

Les vid\xe9os derri\xe8res se hashtag ont \xe9t\xe9 vue plus de 29,2 milliards de fois.

L\u2019influence de la communaut\xe9 #bookTok est telle qu\u2019elle a re-dynamis\xe9 le march\xe9 am\xe9ricain du livre \xe0 lui tout seul. A ce titre, Barnes & Noble, qui est la plus grande chaine de librairie aux US a \xe9t\xe9 contrainte d\u2019adapter son offre. Elle propose m\xeame un rayon \xab\xa0vu sur TikTok\xa0\xbb.

https://www.tiktok.com/tag/booktok

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TikTok r\xe9invente les codes du social commerce en proposant une exp\xe9rience plus authentique : le commerce communautaire

TikTok semble d\xe9j\xe0 r\xe9inventer les standards de l\u2019exp\xe9rience social commerce. Une exp\xe9rience moins froide et tr\xe8s incarn\xe9e. Du vrai social.

_#pr\xe9parationcommande

https://www.tiktok.com/discover/preparation-commande

Un bon exemple est \xe0 trouver du c\xf4t\xe9 des vid\xe9os de \xab\xa0pr\xe9paration de commandes\xa0\xbb. Le #pr\xe9parationcommande rassemble 338M de vues de vid\xe9os sur TikTok.

Les utilisateurs ne se contentent plus de publier du contenus li\xe9s \xe0 leur exp\xe9rience ou \xe0 leur produit livr\xe9.\xa0Il veulent aussi suivre la pr\xe9paration de leur commande.

Le concept est tr\xe8s simple\xa0: t\xe9l\xe9phone en main, la marque en charge de g\xe9rer les commandes se filme en train de r\xe9cup\xe9rer les produits en stock, de les emballer et de les boxer.\xa0

C\u2019est int\xe9ressant parce que cela sugg\xe8re un nouveau point de contact dans le cheminement vers l\u2019acte d\u2019achat.

Evidemment, il y a aussi un effet d\u2019\xe9mulation commerciale. Plus la commende est exceptionnelle et grosse et plus j\u2019ai de chance de la voir \xeatre publi\xe9 sur le site de la marque ou du cr\xe9ateur.

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## TikTok made me buy it : Des recommandations TikTok qui deviennent de v\xe9ritables sensations culturelles.

Certains produits deviennent viraux avec \xe0 la cl\xe9 une demande massive des consommateurs, des ruptures de stock et des listes d'attente de plusieurs mois pour certains produits.

Le ph\xe9nom\xe8ne #TikTokMadeMeBuyIt, un hashtag qui a g\xe9n\xe9r\xe9 plus de 6 milliards de vues.\xa0

Derri\xe8re ce hashtag se cache un flux infini de vid\xe9os de TikTokers partageant des produits que la plateforme \xe0 elle seule leur \xe0 fait d\xe9couvrir et acheter.

TikTok a carr\xe9ment \xe9diter un guide digital sp\xe9cial Noel

source

Les produits de la communaut\xe9 #beautyTok tr\xe8s impact\xe9 par les recommandations TikTok

Exemple avec le fond de teint Infaillible L\u2019Or\xe9al

Courant de l\u2019ann\xe9e, une TikTokeuse @rocio.roses publie une vid\xe9o comparant le fond de teint L\u2019oreal Paris \xe0 celui d\u2019une autre marque. La vid\xe9o insiste sur le rapport qualit\xe9 prix et explique que c\u2019est le meilleur fond de teint du moment. La vid\xe9o est vue quasiment 9M de fois et cr\xe9e un rupture de stock g\xe9n\xe9ralis\xe9 chez de nombreux d\xe9taillants dont le gigantisme Wallmart.

Blendjet, Tiktok fait aussi figure de preuve pour les marques

Et c\xf4t\xe9 marques il y a aussi des choses \xe0 faire !

Le Blendjet est un bon exemple de r\xe9activit\xe9 d\u2019une marque.

Pendant le confinement, @themorganmarie a achet\xe9 un mixeur \xe0 fruits et apr\xe8s en \xeatre tomb\xe9e amoureuse, elle en a parl\xe9 sur TikTok, le produit a cartonn\xe9 . Et le plus beau, c\u2019est ue la marque a \xe9t\xe9 interpel\xe9e et s\u2019est elle m\xeame int\xe9ress\xe9e au ph\xe9nom\xe8ne jusqu\u2019\xe0 aller cr\xe9er ses propres publicit\xe9s sur la plateforme.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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