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Published: March 5, 2021, 8:44 a.m.

\xc9pisode 545 : L\u2019\xe8re du consommateur conscient a amen\xe9 les marques a changer leur discours, \xe0 rapporter du local, de la proximit\xe9 et de la transparence dans leur communication sur les r\xe9seaux. On vous pr\xe9sente aujourd'hui des marques qui le font avec brio !

Elles sont nombreuses les marques de food fran\xe7aises \xe0 travailler main dans la main avec leur partenaires agriculteurs. Depuis 5 ans on n\u2019aura jamais vu autant de champs et de tracteurs sur les emballages et les comptes r\xe9seaux sociaux des grandes marques alimentaires fran\xe7aises.

Pierre dans son champs qui nous explique que son bl\xe9, il est produit sans pesticide. Christelle qui nous raconte que ses cochons sont \xe9lev\xe9s sans antibiotiques.

Que se passe-t-il ? Les consommateurs veulent savoir d\u2019o\xf9 viennent leurs produits. Nous voulons avoir la certitude que nos produits sont bel et bien fait. Que c\u2019est du vrai pas de l\u2019industriel ! Que c\u2019est local !

Pour les marques, les agriculteurs sont aujourd\u2019hui non seulement des partenaires commerciaux mais aussi une caution de r\xe9assurance . Int\xe9grer de l\u2019agri dans sa prise de parole de marque est en passe de devenir un essentiel, un pilier de contenu indispensable.

Les agris : Ces femmes et ces hommes qui chaque jour se l\xe8vent pour \xe9lever ou faire pousser ce qui bient\xf4t remplira le frigo des fran\xe7ais.

Les agri : ce sont aussi eux qui en prennent plein la tronche d\xe9s qu\u2019un truc d\xe9passe.

Paradoxalement les agris suscitent autant d\u2019amour que de m\xe9fiance. Le conso aime la carte postale, mais il se m\xe9fie des histoires trop belles. Surtout quand elles sont racont\xe9es par une marque.

Ce matin, on parcours ensemble les strat\xe9gies de prise de paroles de 5 marques qui mettent les agricultreurs au coeur de leur prise de parole. Une tache plus d\xe9licate qu\u2019il n\u2019y parait.
On en parlait hier, les pratiques de consommation des Fran\xe7ais ont chang\xe9 ces derniers mois. Le Covid a \xe9t\xe9 un acc\xe9l\xe9rateur de conscience et de pratique collective, mais avant tout \xe7a les mentalit\xe9s avaient d\xe9j\xe0 \xe9volu\xe9 en ce sens.

L\u2019\xe8re du consommateur conscient est commenc\xe9e depuis bien longtemps, le consommateur n\u2019est plus dupe, il veut conna\xeetre l\u2019origine de ses produits et c\u2019est encore mieux si ils sont Fran\xe7ais.

On voit \xe9galement un changement des d\xe9marches en communication sur les r\xe9seaux, on montre un peu moins le drapeau Fran\xe7ais, pour un peu plus montrer l\u2019origine m\xeame des produits, les champs d\u2019o\xf9 ils viennent et parfois les usines o\xf9 ils sont fabriqu\xe9s.

Les 2 vaches

Une petite marque de yaourt bio au look artisanal et au marketing d\xe9cal\xe9\u2026 Mais saviez-vous que derri\xe8re les 2 vaches se cache le g\xe9ant fran\xe7ais des produits laitiers, Danone ?

Les 2 vaches a \xe9t\xe9 rachet\xe9 en 2001 est est tr\xe8s vite devenu la p\xe9pite bio de Danone.

C\u2019est en Normandie que l\u2019histoire d\xe9bute. Dans le petit village de Saint-Jean-des-Baisants (Manche). Aujourd\u2019hui, quelque 25 \xe9leveurs travaillent en direct pour Les 2 Vaches, produisant 8 millions de litres de lait par an

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200.00 abonn\xe9s

C\u2019est beau, c\u2019est frais, super coh\xe9rent avec le reste de la communication de marque.
Et surtout les 2 Vaches met en avant massivement ses partenaires agriculteurs dont certains effectuent en ce moment la transition vers une agriculture 100% bio.

C\u2019est justement un des axes qui est travaill\xe9 par la marque. Raconter le d\xe9clic et les challenges auxquels font face les agriculteurs engag\xe9s qui challengent leur pratique et essayent d\u2019aller encore plus loin pour une agriculture responsable.

Dans une s\xe9rie de vid\xe9os, la marque raconte cette aventure du passage au bio.

On y voit aussi Louise responsable marketing de la marque \xe9changer avec Mathieu \xe9leveur laitier bio. Il lance un crowdfunding pour basculer son exploitation vers une alimentation 100% en herbe. Aujourd\u2019hui, la fertilit\xe9 de ses sols ne lui apporte pas les rendements en herbe n\xe9cessaires pour nourrir ses b\xeates\xa0: il doit ainsi leur acheter de la nourriture aupr\xe8s de mes bios voisins.\xa0

Sur la plateforme Miimosa, la marque invite les consommateurs a \xeatre partie prenante de ce projet en finan\xe7ant le co\xfbt de ce projet. Le premi\xe8res participation s\u2019ouvrent \xe0 10 euros.

Le podcast La nouvelle assiette

Les 2 vaches propose aussi un podcast qui s\u2019appelle La Nouvelle Assiette.
Le podcast, part \xe0 la rencontre d\u2019acteurs qui ont un impact positif gr\xe2ce \xe0 l\u2019alimentation. Producteurs, transformateurs, distributeurs, chefs..

D\xe9j\xe0 une dizaine d\u2019\xe9pisode d\u2019une trentaine de minutes. Une s\xe9rie d\u2019\xe9change avec des agriculteurs, des petites marques engag\xe9es.

Leur Blog

Tr\xe8s pr\xe8s de vous, tr\xe8s pr\xe8s du local, La webs\xe9rie des supermarch\xe9s U les Alpes

On vous ne avait d\xe9j\xe0 parl\xe9 il y a quelques temps dans un \xe9pisode d\xe9di\xe9 aux webs\xe9ries originales et l\xe0 aujourd\u2019hui \xe7a colle assez bien avec le sujet.

Cela fait 2 ans que Th\xe9o, d\u2019abord Stagiaire chez Super U nous fait d\xe9couvrir des produits locaux et nous emm\xe8ne \xe0 la d\xe9couverte de leur terroir. Un moyen entra\xeenant de conforter l\u2019ancrage local de U les Alpes mais aussi de jouer la carte de la proximit\xe9 avec des produits de la r\xe9gion.

Des spiritueux aux fromages en passant par le jambon et le saucisson, U les Alpes au travers de cette webs\xe9rie met en avant ses sp\xe9cialit\xe9s iconiques.

Dans la saison 2, on le voyait notamment partir \xe0 la rencontre d\u2019un producteur d\u2019huile de noix \xe0 Saint Romans. Des champs au moulins

Le message est clair : honorez vos producteurs locaux

Pour le lancement de la saison 3, un teaser diffus\xe9 en premi\xe8re sur Facebook

Sur Facebook

U Les commer\xe7ants - le meilleur du local
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Une s\xe9rie de 21 \xe9pisodes publi\xe9s dans les derniers mois, dans chaque \xe9pisode, un responsable de magasin parle d\u2019un produit local et un producteur parle de son produit en nous emmenant directement dans son champ.
L\u2019axe : donner sa chance \xe0 un produit locale c\u2019est donner sa chance \xe0 l\u2019\xe9conomie locale.
Ex : Le jus de pomme Thomas Le Prince

Fermiers de Lou\xe9

Les fermiers de Lou\xe9, c\u2019est une coop\xe9rative agricole.
Un regroupement de fermiers \xe9leveurs de volaille qui s\u2019est rassembl\xe9e autour d\u2019une marque.

Depuis plus de 60 ans, les \xe9leveurs de Lou\xe9 d\xe9fendent l\u2019\xe9levage en libert\xe9. C\u2019est \xe9videmment Label Rouge et pour certains produits Bio. Aujourd\u2019hui c\u2019est clairement la marque leader incontest\xe9e de la volaille fermi\xe8re en France.

Franchement, Lou\xe9 c\u2019est bien fait. On a visit\xe9 ensemble avec Camille un \xe9levage et c\u2019\xe9tait propre. Sauf que \xe7a il faut pouvoir l\u2019expliquer aux consols qui se posent beaucoup de questions.

Instagram : 1525 followers
Facebook : 21 k abonn\xe9s

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Du champ \xe0 l\u2019assiette : des portraits crois\xe9s entre des chefs et des agriculteurs

La s\xe9rie s\u2019appelle Quoi d\u2019neuf \xe0 Lou\xe9

Une vid\xe9o de rencontre avec le p\xe2tissier Sebastien Guillemard !
Un p\xe2tissier qui travaille avec des oeufs de Lou\xe9 \U0001f95a

https://www.facebook.com/loue/videos/2785318525013570

Autre exemple avec cette rencontre, discussion autour Chapon fermier.
Davis \xe9leveur de volailles fait visiter son exploitation \xe0 un chef restaurateur et une blogueuse food.

Une vid\xe9o de 5 minutes au coeur de l\u2019exploitation. on y voit tout. la tonnalit\xe9 est tr\xe8s sympa et \xe7a marche.

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La campagne 365 jours chez Lou\xe9

Pour r\xe9pondre \xe0 nb interrogations, ces \xe9leveurs ont d\xe9cid\xe9 de vous faire visiter leur \xe9levage. L\u2019objectif est d\u2019\xeatre le plus transparent possible, en partageant leur histoire, leur passion et leur quotidien.

Tous les jours, un \xe9levage ouvre ses portes et \xe9videmment tout est racont\xe9 sur les r\xe9seaux. Ca s passe notamment du c\xf4t\xe9 d\u2019Instagram avec une highlight story tr\xe8s sur l\u2019humain.

Highlight Instagram

365 jours \xe0 lou\xe9

D\u2019aucy, marque D\u2019agriculteurs

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D\u2019aucy, c\u2019est cette marque que l\u2019on conna\xeet tous, que l\u2019on a tous d\xe9j\xe0 vu en rayons. Et si l\u2019on se penche dessus d\u2019un peu plus pr\xe8s, on d\xe9couvre une marque qui met en avant de vraies valeurs agricoles.
D\xe8s l\u2019emballage, on lit \xab\xa0marque d\u2019agriculteurs\xa0\xbb.

Et sur les r\xe9seaux, le slogan est clair :

\xab\xa0Au fil de ces 50 derni\xe8res ann\xe9es, D\u2019aucy a r\xe9uni 1500 agriculteurs, tous producteurs-adh\xe9rents, dans une relation de proximit\xe9. Ils travaillent ensemble chaque jour pour vous offrir le meilleur de la terre et mettre \xe0 votre service leur passion\xa0\xbb.

\u2028C\u2019est une marque n\xe9e d\u2019une coop\xe9rative d\u2019agriculteurs du Morbihan dans les ann\xe9es 60.
Et aujourd\u2019hui, la marque poursuit plus que jamais sa mission premi\xe8re : valoriser le travail de ses agriculteurs. En pr\xf4nant des m\xe9thodes de culture vertueuses, pour proposer des produits plus responsables et de qualit\xe9.

Sur ses comptes social media, la marque met en avant des recettes bien s\xfbr mais surtout des agriculteurs. Des portraits, des t\xe9moignages.
L\u2019axe choisi est tr\xe8s technique, on parle de rotation des cultures, de r\xe9serves colinaires, de cultures d\u2019hiver.

Avant sur le compte on a fait de belles photos de l\xe9gumes, tr\xe8s macro tels qu\u2019on pourrait les prendre dans notre potager? Mais depuis D\xe9cembre, on revient \xe0 la source de D\u2019aucy, les agriculteurs.

En D\xe9cembre, en collaboration avec le magasine \xc7a m\u2019int\xe9resse, D\u2019aucy a aussi fait un premier \xe9pisode de Podcast.
La s\xe9rie s\u2019appelle \xab\xa0il \xe9tait un pois\xa0\xbb et l\u2019\xe9pisode \xab\xa0comment devenir agriculteur\xa0\xbb

Bledina : La cueillette des curieux

Depuis plus de 3 ans, Bledina propose des apr\xe8s midi de cueillette en famille chez des agriculteurs partenaires. Un agri ouvre les portes de son exploitation et les familles peuvent participer \xe0 la cueillette, \xe9changer avec des experts de la marque.

source

Un slogan : je suis venu, j\u2019ai vu, j\u2019ai cueillu.

Evidemment ces rencontres sont document\xe9es en ligne. Sur Instagram, Facebook et sur Youtube.

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Sauver Williams

Autre op\xe9ration : Sauver Williams.
Il se trouve que la fili\xe8re de la poire fran\xe7aise est en grande difficult\xe9.
Bledina s\u2019est engag\xe9 \xe0 replanter 40.000 poiriers en France et invite ses corsos \xe0 donner un coup de main.

source
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