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Published: April 6, 2023, 8:45 a.m.

\xc9pisode 958 : Quand les consommateurs prennent la parole et s'engagent pour d\xe9noncer les pratiques des influenceurs cela donne un mouvement : #deinfluencing

Raconter en vid\xe9o les produits que tu as essay\xe9 et que tu n\u2019as pas aim\xe9 porte un nom : le deinfluencing.

\xab\xa05 produits \xe0 ne surtout pas acheter\xa0\xbb.
\xab\xa0Ces produits que je d\xe9teste\xa0\xbb
\xab\xa0Economisez votre argent en n\u2019achetant pas ce truc\xa0\xbb

La tendance du \xab deinfluencing \xbb ou de la desinfluence s'est install\xe9e en ligne et notamment sur TikTok. On parle ici d\u2019UGC. Le principe des internautes lambda testent des produits dont des influenceurs r\xe9mun\xe9r\xe9s font la promotion.

Ils donnent leur avis sinc\xe8re. Souvent \xe7a pique !

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Pour l\u2019instant la trend du deinfluencing est surtout du c\xf4t\xe9 des US mais elle cartonne.

458M de vues sur le hashtag #deinfluencing et des centaines de millions de likes.

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Actuellement ce sont surtout les marques de beaut\xe9s qui d\xe9rouillent.

Sephora\xa0: les produits vendus par l\u2019enseigne sont au c\u0153ur de nombreuses vid\xe9os sous le titre \xab\xa0les produits \xe0 ne pas acheter\xa0\xbb avec des s\xe9lections de gammes \xe0 \xe9viter.

L\u2019Or\xe9al Paris\xa0: la marque est au c\u0153ur d\u2019une pol\xe9mique autour du #mascaragate suite \xe0 la revue jug\xe9e \xab\xa0trompeuse\xa0\xbb de l\u2019influenceuse Mikayla Nogueira sur le mascara \xab\xa0Telescopic Lift\xa0\xbb.

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Le\xa0 \xab\xa0deinfluencing\xa0\xbb a aussi un petit c\xf4t\xe9 chasse aux sorci\xe8res ou plut\xf4t aux m\xe9chants influenceurs

Forc\xe9ment impossible de ne pas faire le pont entre la campagne \xab\xa0influvoleurs\xa0\xbb de Booba qui depuis maintenant un an d\xe9nonce les influenceurs menteurs.

On pense aussi \xe0 la toute r\xe9cente loi sur l\u2019influence qui vient d\u2019\xeatre vot\xe9 en France et qui fixe un cadre l\xe9gal stricte aux actions des influenceurs commerciaux.

L\u2019influence marketing est en train de rentrer dans sa phase de maturit\xe9 et est a un point de bascule. Pour les marques il existe d\xe9sormais un facteur risque \xe0 travailler avec des influenceurs.

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Le \xab\xa0deinfluencing\xa0\xbb est-ce une d\xe9marche responsable anticosnum\xe9risme ?

Certains vont plus loin et d\xe9noncent la soci\xe9t\xe9 de consommation en incitant leur communaut\xe9 \xe0 r\xe9sister \xe0 la surconsommation et \xe0 r\xe9fl\xe9chir de mani\xe8re plus critique \xe0 leurs achats.

En d\xe9non\xe7ant le consum\xe9risme, de multiples cr\xe9ateurs de contenu mettent en avant une forme de consommation raisonnable\xa0: #saveyourmoney, #antihaul ou encore #consciousconsumer font partie des hashtags les plus utilis\xe9s dans les posts.

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Le \xab\xa0deinfluencing\xa0\xbb ne serait-il pas plut\xf4t un tactique d'adaptation\xa0des influenceurs ?

Une r\xe9ponse aux attentes des consommateurs et le moyen de conqu\xe9rir d'autres marques.\xa0D\xe9sinfluencer et influencer sont essentiellement la m\xeame chose\xa0: orienter et guider les d\xe9cisions d'achat des consommateurs.

Le deinfluencing ne serait-il pas le greenwashing de l\u2019influence

Il faut aussi ajouter la dynamique algorithmique. Quand une tendance monte sur TikTok, l\u2019algorithme fait qu\u2019il faut surfer dessus, \xe7a rapporte \xe9norm\xe9ment de vues et \xe7a permet une grande visibilit\xe9

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