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Published: Sept. 22, 2020, 7:59 a.m.

\xc9pisode 453 : Snoopdog qui rap en japonais. Trump qui d\xe9clare avoir \xe9radiqu\xe9 le virus du sida.
Ma t\xeate \xe0 la place de celle de JFK. Non, ce n\u2019est pas Black Mirror. C\u2019est du Deepfake ! Et ce matin on fait le point sur cette technologie compl\xe8tement folle !

C\u2019est quoi le DeepFake ?

DeepFake, ou permutation intelligente de visages, est une technique de synth\xe8se d\u2019image bas\xe9e sur l\u2019intelligence artificielle. Elle est principalement utilis\xe9e pour combiner et superposer des images et des vid\xe9os existantes sur d\u2019autres images et/ou vid\xe9os.

Une technologie qui s\u2019est tr\xe8s largement d\xe9mocratis\xe9e

Il y a 2 ans on avait encore l\u2019impression d\u2019\xeatre dans une mauvaise s\xe9rie de science fiction. Le Deepfake ressemblait encore \xe0 un truc r\xe9alis\xe9 par des hackers Russes au fin fond d\u2019une cave au Kazastan.

Le Buzz : Obama vs Trump

Le gros Buzz qui a fait appara\xeetre les DeepFake au grand publique, c\u2019est quand le media BuzzFeed a partag\xe9 la fameuse vid\xe9o de Barack Obama qui insulte Donald Trump.

C\u2019est le d\xe9but du Deep Fake qu\u2019on connait aujourd\u2019hui.

\xc7a c\u2019\xe9tait il y a 3 ans, aujourd\u2019hui le deep fake est a port\xe9 de tout le monde. Une simple recherche sur Youtube t\u2019offre l\u2019opportunit\xe9 du choix en mati\xe8re de tutoriels.

L\u2019application Reface

Au d\xe9part, ces m\xe9thodes n\xe9cessitaient des milliers d'images pour cr\xe9er des mod\xe8les informatiques, c'est pourquoi les c\xe9l\xe9brit\xe9s \xe9taient la cible des deepfakes. Cependant, la technologie a progress\xe9 et maintenant un deepfake peut \xeatre g\xe9n\xe9r\xe9 \xe0 partir d'une seule image.

Parmi les acteurs de la d\xe9mocratisation on retrouve une application mobile aujourd\u2019hui en pleine bourre. Reface.

C'est une application ukrainienne qui utilise la technologie deepfake aliment\xe9e par l'IA pour permettre aux utilisateurs d'essayer un autre visage. En gros je peux mettre ma t\xeate \xe0 la place de Rihanna ou de Jack Sparrow.

C\u2019est simple comme un filtre Instagram et forc\xe9ment tr\xe8s fun.

La techno est franchement impressionnante. Avec un seul selfie, l\u2019application parvient \xe0 remplacer votre visage sur une vid\xe9o. Elle ne colle pas la photo sur la vid\xe9o, non, non. Elle cr\xe9e un vrai deepfake, et entre nous c\u2019est terriblement bluffant.

Ce matin j\u2019ai mis ma tronche sur le clip d\u2019Ang\xe8le, balance ton quoi. Et bien oui, c\u2019\xe9tait ouf !

Et forc\xe9ment Reface cartonne.

20 millions de t\xe9l\xe9chargements en quelque mois dans 100 pays diff\xe9rents.

Elle cartonne tellement que je peux en tant que marque propos\xe9 ma vid\xe9o pour que les gens ce deepfake dessus. C\u2019est notamment le cas en ce moment avec une vid\xe9o issue du nouveau clip de Justin Bieber qui pouss\xe9e comme contenu sponso. Dingue !

Des risques, forc\xe9ment bien flippants\u2026

Evidemment tout \xe7a peut \xeatre bien flippant.

On en avait d\xe9j\xe0 parl\xe9 mais imaginer que quelqu\u2019un puisse prendre mon apparence, ou remplacer le visage d\u2019une vid\xe9o avec la t\xeate de Donald Trump\u2026 Ca fait froid dans le dos.

Rapport\xe9 \xe0 une personnalit\xe9 politique majeure, les r\xe9percussions d\u2019un deepfake bien ficel\xe9 pourrait avoir des r\xe9percussions graves.

A ce titre tr\xe8s r\xe9cemment un deepfake a \xe9t\xe9 post\xe9 par le directeur des m\xe9dias sociaux de la Maison Blanche, Dan Scavino. Il montre Joe Biden en train de dormir pendant une interview t\xe9l\xe9. La vid\xe9o a \xe9t\xe9 vue plus d\u20191 millions de fois avant que l\u2019on r\xe9alise que c\u2019\xe9tait un deepfake.

Interpeller l\u2019opinion publique

Oui mais pass\xe9 les zones de risque peut-on utiliser les deep fake pour communiquer

Certaines marques et ONG ont d\u2019ores et d\xe9j\xe0 mis \xe0 profit largement technologie Deepfake pour attirer l\u2019attention et marquer les esprits.

rois associations ont utilis\xe9 en 2019 la technique du DeepFake pour sensibiliser l\u2019opinion publique \xe0 un sujet en la provoquant avec une fausse vid\xe9o.

Donald Trump :\xa0Le Sida c\u2019est fini !

C\u2019\xe9tait le 6 octobre 2019 et dans une vid\xe9o tr\xe8s solennelle, type conf\xe9rence de presse. Donald nous fait une d\xe9claration incroyable comme il peut en avoir parfois l\u2019habitude :
\xab\xa0J\u2019ai une grande nouvelle : aujourd\u2019hui, nous avons \xe9radiqu\xe9 le sida. Dieu merci. Merci Donald Trump. C\u2019est fait. Je m\u2019en suis occup\xe9 personnellement.\xa0\xbb.

C\u2019est le buzz directement ! Pourtant \xe0 la fin de la vid\xe9o un message avertit :
\xab\xa0Ceci est une \u201cfake news\u201d. La premi\xe8re \u201cfake news\u201d qui peut devenir vraie si le 10 octobre prochain, les chefs d\u2019Etat s\u2019engagent \xe0 rendre les traitements accessibles \xe0 tous. \xbb.

C\u2019est l\u2019association Solidarit\xe9 SIDA qui r\xe9ussit un sacr\xe9 coup d\u2019\xe9clat pour sensibiliser sur cette question ! Derri\xe8re c\u2019est quand m\xeame 8 millions de vues et 4 millions de retweets !

Retrouvez la vid\xe9o !

Mark Zuckerberg : Quiconque contr\xf4le les donn\xe9es contr\xf4le le futur

Pour Markito, on le d\xe9couvre dans une vid\xe9o, face cam\xe9ra, dans un open space, en train de raconter qu\u2019il contr\xf4le : \xab\xa0des milliards de donn\xe9es vol\xe9es aux citoyens\xa0\xbb et que \xab\xa0quiconque contr\xf4le les donn\xe9es contr\xf4le le futur\xa0\xbb !

Evidemment c\u2019est un deepfake, r\xe9alis\xe9 par un collectif d\u2019artistes engag\xe9s contre les g\xe9ants du num\xe9rique.

En pleine crise autour des donn\xe9es personnelles r\xe9colt\xe9es par la plateforme Facebook, la vid\xe9o buzz.

La vid\xe9o est publi\xe9e sur le compte Instagram de l\u2019artiste anglais Bill Posters et en quelques heures sur Instagram elle fait plus de 18k vues.

Facebook est m\xeame oblig\xe9 de r\xe9agir officillement et choisi finalement de laisser la vid\xe9o en ligne sur sa propre plateforme Instagram.

Retrouvez la vid\xe9o

Sophie Wilm\xe8s : Le Covid 19 est li\xe9 \xe0 la destruction et l\u2019exploitation de l\u2019environnement\xa0\xbb

Cette fois ci c\u2019est la premi\xe8re ministre belge qu\u2019on retrouve en premi\xe8re ligne.

Nous sommes en pleine crise du Covid 19, le 14 avril 2020, et on retrouve la premi\xe8re ministre dans une vid\xe9o en train de dire que le Covid 19 est d\xfb \xe0 une destruction et une exploitation de l\u2019environnement par l\u2019\xeatre humain. Elle annonce alors des mesures fortes et une assembl\xe9e citoyenne contre ces ph\xe9nom\xe8nes.

D\u2019un coup la vid\xe9o est coup\xe9e avec ce message : \xab\xa0Ces extraits sont tir\xe9s d\u2019une d\xe9claration officielle\xa0que notre premi\xe8re ministre, Sophie Wilm\xe8s, pourrait prononcer\xa0\xbb

Derri\xe8re ce coup mont\xe9, une organisation \xe9cologiste radicale : Extinction Rebellion.

La vid\xe9o buzz avec en 24h quasiment 7k vues sur Twitter, plus de 1500 sur Instagram, et 80k sur Facebook. Vu l\u2019influence de l\u2019association sur les r\xe9seaux sociaux et le nombre d\u2019habitants en Belgique, ce sont de sacr\xe9s scores.

Retrouvez la vid\xe9o

Une application d\xe9di\xe9e : Synthesia

Retrouvez Synthesia

David Beckham dans la pub Malaria No More

La technologie deepfake permet la cr\xe9ation de contenu localis\xe9 et traduit, et la personnalisation l\xe9g\xe8re sans le co\xfbt \xe9lev\xe9 du tournage de multiples variations.

Dans le cas de ce clip, il s\u2019agit d\u2019une vid\xe9o de David Beckham parlant 9 langues diff\xe9rentes pour sensibiliser le public au paludisme, la maladie la plus meurtri\xe8re au monde.

\u2014\u2014

Autre exemple propos\xe9 par Sythesia, l\u2019adaptation en langue fran\xe7aise d\u2019une vid\xe9o tutorielle initialement en polonais.

Dans l\u2019industrie de la Mode, le Deepfake donne envie

Depuis un certain temps d\xe9j\xe0, les marques de mode cherchent des moyens d'habiller virtuellement les clients. Le Deepfake permet d\u2019aller plus loin. Plut\xf4t que d'utiliser une image statique, le client peut \xeatre plac\xe9 dans l'annonce vid\xe9o pour avoir une exp\xe9rience plus immersive avec un produit.

Des campagnes de communication avec du Deepfake

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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