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Published: Nov. 27, 2019, 8:50 a.m.

\xc9pisode 291 : Jeudi dernier, Tesla d\xe9voilait un nouveau v\xe9hicule. Il ne s'agit pas vraiment d'une voiture, mais d'un v\xe9hicule tout droit sortie de Blade Runner. Mais pourquoi le lancement de ce v\xe9hicule a t'il suscit\xe9 autant de viralit\xe9 ?

Avant de commencer : Pour notre 300\xe8me \xe9pisode, on vous propose de venir partager un moment dans nos locaux, le 10 D\xe9cembre \xe0 18h au 3 rue de la r\xe9publique (Lyon 1) ! Pour vous inscrire c'est juste ici > http://bit.ly/LSD-Ep300 !

On aurait pu aussi dire Char d\u2019assaut, avion furtif\u2026 ou Citro\xebn BX du futur

Avec son design radical et sa masse imposante, le Tesla Cybertruck, pr\xe9sent\xe9 la semaine derni\xe8re, a suscit\xe9 bien des regards suspicieux.\xa0Un acte de provocation brutaliste !

Il s\u2019agit de son tout premier pickup 100\xa0% \xe9lectrique.
Le Tesla Cybertruck sera commercialis\xe9 fin 2021, \xe0 un tarif d\xe9butant \xe0 39.900 $.

Pourquoi Tesla s\u2019inscrit si bien dans notre g\xe9n\xe9ration ?

Tout simplement parce que la marque est n\xe9e en m\xeame temps que les r\xe9seaux sociaux, sa mani\xe8re de communiquer correspond \xe0 celle de notre g\xe9n\xe9ration.
Nous n\u2019avons pas eu \xe0 subir toutes sortes de d\xe9clinaisons de campagnes et de changements de cap, 4x3 - campagnes TV, flyers\u2026 pas la peine !

L\u2019entreprise Tesla est le mod\xe8le de voiturette des g\xe9n\xe9rations Y + Z

Ce qui est fabuleux avec Tesla, c\u2019est que peut de mon peut s\u2019en payer une, mais tout le monde a son mot \xe0 dire! - C\u2019est un peu le chouchou

Tesla ne fait jamais rien comme les autres

Une chose que l\u2019on peut dire \xe0 propos de Tesla - elle ne suit pas le mod\xe8le du \xabstatu quo\xbb.

Ses voitures n'ont pas de moteurs \xe0 essence ou diesel. Il n\u2019y a pas de concessionnaire sous franchise. Ses voitures sont constamment mises \xe0 jour sur Internet et disposent de la technologie de conduite autonome la plus sophistiqu\xe9e disponible.

Oh, et une autre chose - Tesla ne d\xe9pense rien en publicit\xe9. Que dalle !

Elle pr\xe9f\xe8re laisser ses produits parler pour eux-m\xeames, convaincus que ses clients diffuseront la bonne nouvelle.

Lorsque Tesla fait du marketing, il voit les choses en grand et en viral

• Le 6 f\xe9vrier 2018, Elon Musk, le patron de Tesla, qui est aussi le Patron de SpaceX, une soci\xe9t\xe9 qui construit et envoie des choses dans l\u2019espace d\xe9cidait d\u2019envoyer sa voiture pro dans l\u2019espace. Dans la bo\xeete \xe0 gants, le guide du voyageur galactique et dns l\u2019autoradio Space Odity de David Bowie !

• Au lancement de son nouveau v\xe9hicule, le cyber truck, Tesla a annonc\xe9 qu\u2019il serait plus puissant qu\u2019un ford F-150 (pick Up de r\xe9f\xe9rence 325 ch) et plus rapide qu\u2019une porsche 911. Il a le go\xfbt du spectacle. Les tests n\u2019auraient pas \xe9t\xe9 faits d\u2019\xe9gal \xe0 \xe9gal et \xe7a devient viral.
  Dans son tweet, le VP de Ford X invite donc Elon Musk \xe0 lui confier un Cybertruck, pour lui permettre de faire un test \xab\xa0comparant des pommes avec des pommes\xab\xa0

Brand Total une entreprise sp\xe9cialis\xe9e dans l\u2019intelligence \xe9conomique, vient de publier une \xe9tude sur les montants d\xe9pens\xe9s pas les marques auto en publicit\xe9s sur les r\xe9seaux sociaux.

On y apprend qu\u2019Audi d\xe9pense 54% de son budget publicitaire sur Youtube, que Toyota investi davantage dans Facebook avec 63% de son budget faramineux de 1,8 milliards de dollars. Oui 1,8 milliards de dollars de publicit\xe9 annuel.

En 2018, G\xe9n\xe9ral Motors d\xe9pensait a peu pr\xe8s 1000 dollars par voiture vendu en publicit\xe9.

Et c\xf4t\xe9 tesla ? Et bien Z\xe9ro.
Tesla ne d\xe9pense rien pour faire passer son message sur les m\xe9dias sociaux et pourtant, elle poss\xe8de l'une des pr\xe9sences sociales les plus \xe9lev\xe9s de tous.

Tesla la star des r\xe9seaux sociaux

La strat\xe9gie de Tesla sur les r\xe9seaux sociaux est impressionante.

On parle d\u2019une marque qui a \xe9t\xe9 fond\xe9 il y a tout juste 15 ans, et qui r\xe9alise actuellement un chiffre d'affaires relativement peu important compar\xe9 aux g\xe9ants du secteur.

Mais sur les r\xe9seaux sociaux elle fait jeu \xe9gal avec les plus grandes marques, et les surpassent m\xeame souvent !

Tesla se hisse \xe0 la 3\xe8me place des marques le plus mentionn\xe9es sur les r\xe9seaux sociaux. Juste derri\xe8re Audi et BMW.

La m\xeame m\xe9thode qu\u2019Apple

quand comme Tesla, on a r\xe9ussi \xe0 cr\xe9er une "machine \xe0 hype", les r\xe8gles des r\xe9seaux sociaux commencent \xe0 changer et on peut oublier les bonnes pratiques. Postez moins et \xe7a marche autant. Voir plus.

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La nouvelle Tesla, un coup de g\xe9nie marketing ?

Elon Musk l\u2019a jou\xe9 modestement :
"Tesla s'attend \xe0 n'en vendre que 100 000 environ par an, mais nous verrons."

Et puis 1 semaine apr\xe8s l\u2019annonce Elon Musk lache une bombre.
Et puis Musk a largu\xe9 cette bombe : le Cybertruck a d\xe9j\xe0 2000 000 pr\xe9commandes.

Il s\u2019agit d\u2019un produit qui se vendra presque exclusivement sur le march\xe9 am\xe9ricain et son design est extr\xeamement polarisant. Que s\u2019est-il pass\xe9 ?

Une voiture pens\xe9e pour les millenials et la g\xe9n\xe9ration Y !

C\u2019est polarisant. Et c\u2019est justement pour \xe7a que \xe7a marche.
Ce n\u2019est pas la voiture des Ok boomers. C\u2019est la voiture du future : Ecolo et diff\xe9rente.

Tesla a positionn\xe9 sa voiture l\xe0 o\xf9 personne n\u2019\xe9tait. Habituellement ce genre de camionette cible une client\xe8le de plus de 55 ans. Ici pas du tout !

Musc a r\xe9v\xe9l\xe9 sur Twitter que la conception du camion \xe9tait bien inspir\xe9e des jeux vid\xe9o et notamment du jeu Halo

Une machine \xe0 m\xe8mes !

Une voiture d\xe9sign\xe9e pour 2021

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Les fen\xeatres qui explosent, un coup de com g\xe9nial ?

Puis vint le fameux bris de vitre sur sc\xe8ne du prototype.\xa0Qu'il soit artificiel, spontan\xe9 ou peut-\xeatre une combinaison des deux, la vue d'objets durs brisant des vitres, en particulier les vitres d'une voiture de spectacle tr\xe8s on\xe9reuse, s'est av\xe9r\xe9e si convaincante que le public ne peut tout simplement pas s'en lasser.\xa0Allant bien au-del\xe0 de la domination de l'industrie automobile et de la presse et des m\xe9dias sociaux enthousiastes, la vid\xe9o est omnipr\xe9sente dans les m\xe9dias g\xe9n\xe9raux et sociaux, rapportant des millions \xe0 Tesla Motors dans ce que le secteur des relations publiques appelle des "m\xe9dias acquis". \xa0

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Elon Musk et son personal branding exub\xe9rant

Quel est le secret d'Elon Musk sur les r\xe9seaux sociaux ? Il ne se passe pas une semaine sans qu'un de ses tweets ou de ses publications Instagram ne s'ins\xe8re dans nos fils d'actualit\xe9.

Elon Musk est ce qu\u2019on peut appeler un social CEO.
Moiti\xe9 CEO moiti\xe9 social media manager.

Des communaut\xe9s en ligne hallucinantes

Au niveau de la taille des communaut\xe9s, on constate d\xe9j\xe0 que bien peu d'hommes d'affaire arrivent au niveau des 29,5 millions d'abonn\xe9s d'Elon Musk sur Twitter, \xe0 l'exception de Bill Gates, qui en compte plus de 38 millions ! Mais son succ\xe8s est bien plus large que les chiffres de sa communaut\xe9 d'abonn\xe9s.

Elon Musk est un futurologue

Une partie de l'explication est que de nombreuses personnes se retrouvent dans la vision du futur pr\xe9sent\xe9e par Elon Musk :

Qu'il s'agisse de voitures \xe9lectriques profil\xe9es, de panneaux solaires intelligents ou d'exploration spatiale par le secteur priv\xe9, Musk parle d'innovations dont les gens veulent \xeatre tenus au courant.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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